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大麥聯(lián)合天貓國際舉辦全景式音樂節(jié) 文娛+新零售打造新玩法
關(guān)鍵字:8月的金山城市沙灘是一年中最熱的時(shí)候,沙子烤得人睜不開眼,與熱辣氣氛相呼應(yīng)的是人潮涌動(dòng)的音樂節(jié)。8月5日,“世界妙物紀(jì)音樂節(jié)”在上海金山城市沙灘舉行。大麥網(wǎng)作為主辦聯(lián)合天貓國際,打造了一場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)娛樂+新零售”全場(chǎng)景體驗(yàn)式音樂節(jié)。
大麥網(wǎng)華東區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這是阿里文娛集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)的又一次重要協(xié)作,“大麥搭場(chǎng)子,天貓國際唱大戲”,是從文娛現(xiàn)場(chǎng)到新零售現(xiàn)場(chǎng)的第一次全場(chǎng)景落地。
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為,這不是一場(chǎng)尋常的音樂節(jié),“它融合了音樂、藝術(shù)、玩樂、潮物等多場(chǎng)景模式,豐富了線下音樂市場(chǎng)的品類,拓展了現(xiàn)場(chǎng)娛樂的發(fā)展空間,同時(shí),大麥希望通過這種體驗(yàn)式音樂節(jié),引領(lǐng)用戶消費(fèi)升級(jí),提升用戶消費(fèi)幸福指數(shù)?!?
觀察者網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)看到,本次“世界妙物紀(jì)音樂節(jié)”設(shè)置了五個(gè)玩樂體驗(yàn)區(qū),“大麥微秀場(chǎng)”、“地心引力失效區(qū)”、“質(zhì)量不守恒區(qū)”、“突破維度區(qū)”、“時(shí)空穿梭區(qū)”,用戶可以現(xiàn)場(chǎng)化身麥霸挑戰(zhàn)演唱,參與游戲互動(dòng)體驗(yàn)瞬間失重,走進(jìn)多維蠟像館體驗(yàn)?zāi)竽嗳?,叩響三維照相館感受3D立體畫拍照……
同時(shí),音樂節(jié)還引入了炫酷又極具用戶參與感的“街頭藝術(shù)”,香港藝術(shù)家、麥兜動(dòng)畫制作人梁智添將新媒體燈光藝術(shù)運(yùn)用于3D模塊中,隨著魔方重組的節(jié)奏,演繹出了“巨型霓虹魔方”;墨西哥藝術(shù)家JorgeRamírezZarco創(chuàng)作的“自拍即時(shí)貼”讓觀眾在自拍的同時(shí),挑戰(zhàn)像素主題的pose,體驗(yàn)在像素世界中打破陳規(guī)的快樂。
在演唱陣容上,“春花組合”實(shí)力叫響現(xiàn)場(chǎng),李宇春傾情演繹了《流行》、《下個(gè),路口,見》等經(jīng)典作品,“花花”華晨宇霸氣十足,用《煙火里的塵?!?、《齊天大圣》、《蜉蝣》等曲目詮釋了“盛世魔音”。此外,好妹妹樂隊(duì)、汪蘇瀧、優(yōu)酷《這!就是對(duì)唱》三組實(shí)力人氣選手也作為嘉賓,獻(xiàn)出了精彩的表演。
數(shù)據(jù)顯示,過去一年大麥網(wǎng)共操盤音樂節(jié)項(xiàng)目247個(gè),輻射全國28個(gè)省區(qū)、服務(wù)165萬觀眾。目前,大麥網(wǎng)覆蓋了演唱會(huì)、戲劇、音樂會(huì)、體育、曲苑雜壇、親子劇、展覽休閑等全品類劇目。
2016年馬云提出以“新零售”為龍頭的“五新”戰(zhàn)略,一年多來,阿里巴巴先后打造了“淘寶造物節(jié)”、“天貓雙11全球潮流盛典”等新零售IP,本次音樂節(jié)則是電商系天貓和文娛系大麥網(wǎng)的一次全新合作。
該負(fù)責(zé)人表示,多場(chǎng)景融合是阿里集團(tuán)新零售戰(zhàn)略未來的發(fā)展趨勢(shì),大麥、天貓國際聯(lián)手打造“世界妙物紀(jì)音樂節(jié)”,一方面是線上購物場(chǎng)景到線下購物場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化,另一方面更是文娛消費(fèi)場(chǎng)景與新零售場(chǎng)景的一次交互。
據(jù)悉,本次音樂節(jié)上,天貓國際聯(lián)合30個(gè)品牌商家結(jié)合音樂元素,創(chuàng)造了專屬新新人類的四大玩樂購物體驗(yàn)區(qū)——漂浮廣場(chǎng)(美顏)、立體小鎮(zhèn)(美妝)、奇幻市集(食品)、時(shí)間游樂園(時(shí)尚),觀眾在欣賞音樂表演的同時(shí)也可以體驗(yàn)一把“國際購物游”。
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- 責(zé)任編輯:莊怡
- 最后更新: 2018-08-07 12:35:12
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