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雷軍、董明珠賭約4月后到期小米引入格力班底“暗中”謀局空調(diào)業(yè)
關(guān)鍵字:來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)
作者:賈麗
在當(dāng)下的空調(diào)市場(chǎng),除了原有巨頭為鞏固霸主地位對(duì)壘不斷,一批新進(jìn)入者也正暗中積蓄力量試圖“殺出”一片天地。
據(jù)悉,近日,小米的“米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”正式上市,主打智能。而這已是小米第三次殺入空調(diào)市場(chǎng)。
如今,小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍與格力電器董事長(zhǎng)董明珠的賭約期限已漸行漸近,雙方也在對(duì)方的領(lǐng)地加速了擴(kuò)張的步伐。而小米執(zhí)意殺入格力腹地,能否掀起波瀾,引發(fā)外界關(guān)注。
據(jù)悉,通過(guò)一系列運(yùn)作,小米已在自家的空調(diào)體系中引入“格力+長(zhǎng)虹”班底。
三次試水空調(diào)業(yè)
已建立專業(yè)班底
其實(shí),這已經(jīng)不是小米第一次進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域,此前小米已進(jìn)行了兩次嘗試。
三年前,小米曾聯(lián)合美的推出了i青春智能空調(diào)。據(jù)悉,彼時(shí)雖然雙方聯(lián)合推出空調(diào)產(chǎn)品,但還是以美的為主導(dǎo)。同時(shí),該產(chǎn)品的價(jià)格并不符合小米價(jià)格殺手的定位,反響平平。
然而小米并未就此放棄對(duì)空調(diào)業(yè)的涉獵,其再度牽起了家電制造巨頭長(zhǎng)虹的手。
去年8月份,小米投資的生態(tài)鏈公司智米科技發(fā)布智米空調(diào),生產(chǎn)廠商為四川長(zhǎng)虹。從這款空調(diào)的高昂售價(jià)可見(jiàn),小米更希望借其打開(kāi)高端空調(diào)市場(chǎng)。
此款空調(diào)僅是一個(gè)開(kāi)始。據(jù)悉,小米此次與長(zhǎng)虹的合作并非簡(jiǎn)單的OEM,而是聯(lián)合開(kāi)發(fā)。雙方將共同組建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,對(duì)空調(diào)的外觀、結(jié)構(gòu)、電路進(jìn)行全新定義。而長(zhǎng)虹空調(diào)還專門為小米新的品牌建立了一條生產(chǎn)線,雷軍更是多次在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)對(duì)長(zhǎng)虹強(qiáng)大的制造能力的看好。
有業(yè)內(nèi)人士透露:“此次米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的代工廠商仍是長(zhǎng)虹?!睋?jù)工商信息顯示,小米與長(zhǎng)虹曾聯(lián)合成立中山虹友電器,小米占據(jù)40%的股份。這家公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是空調(diào)等電器的制造和銷售。
實(shí)際上,小米很早就有意進(jìn)入空調(diào)業(yè)。從2014年其與美的簽約,到今年推出互聯(lián)網(wǎng)變頻空調(diào),小米在空調(diào)領(lǐng)域的布局至少已有五年的時(shí)間。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“相較老牌空調(diào)而言,小米的優(yōu)勢(shì)是其有獨(dú)立的智能生態(tài)系統(tǒng)。不過(guò),目前,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)早已進(jìn)入成熟期,品牌度高度集中,市場(chǎng)份額被既有廠商瓜分殆盡,小米等新進(jìn)入者將面臨挑戰(zhàn)?!?
小米對(duì)空調(diào)業(yè)如此熱衷,讓外界猜測(cè)或與雷軍和董明珠之間的賭約不無(wú)關(guān)系。因?yàn)?,在二人公開(kāi)10億元對(duì)賭后不久,董明珠就進(jìn)入了小米擅長(zhǎng)的手機(jī)領(lǐng)域,而雷軍則以互聯(lián)網(wǎng)模式攻入格力“大本營(yíng)”——空調(diào)市場(chǎng)。
而為了在空調(diào)市場(chǎng)有所建樹(shù),小米也可謂下足血本,并引入一家格力班底的公司。
此前,有消息稱,為了做大空調(diào)業(yè)務(wù),負(fù)責(zé)小米空調(diào)業(yè)務(wù)的智米科技,試圖從格力“挖角”,與格力此前的海外銷售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖友元旗下公司——珠海三友接洽合作,謀求合力破局。
后有資料顯示,珠海三友的法人代表為小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人劉德,這家有著格力背景技術(shù)型公司其實(shí)是一家小米的全資子公司。在對(duì)外投資上,珠海三友與中山長(zhǎng)虹電器共同出資成立了中山虹友電器,而持有這家公司40%股權(quán)的實(shí)則是珠海三友。需要注意的是,長(zhǎng)虹正是智米空調(diào)的代工方。
如今,距離雷軍與董明珠的“10億賭局”到期,還有不足4個(gè)月的時(shí)間,雷軍加快了其在空調(diào)業(yè)的動(dòng)作。
營(yíng)銷專家洪仕斌認(rèn)為:“營(yíng)銷是小米和格力的強(qiáng)項(xiàng),一個(gè)在線上見(jiàn)長(zhǎng),一個(gè)在線下更有優(yōu)勢(shì)。目前小米在線下仍是欠缺的。而小米進(jìn)入空調(diào)業(yè)或更多是出于完善其智能家居產(chǎn)業(yè)鏈體系的考量。”
擠上“獨(dú)木橋”
空間還有多大
實(shí)際上,不僅是小米,近兩年來(lái),眾多企業(yè)都看上了空調(diào)業(yè),紛紛跨界。
海爾此前宣布在空調(diào)上擴(kuò)充產(chǎn)能,并在合肥等地進(jìn)行智能制造基地建設(shè),蘇寧、國(guó)美等家電零售企業(yè)也紛紛通過(guò)租用洋品牌的方式挺進(jìn)空調(diào)市場(chǎng)搶食。京東也早以自有品牌進(jìn)軍和布局生活電器領(lǐng)域,其也被外界稱隨時(shí)可能進(jìn)入空調(diào)等大家電領(lǐng)域。
然而,中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的蛋糕究竟還有多大?
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“目前,中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)還處在一輪‘持續(xù)做大’的通道中,但市場(chǎng)增速已有所放緩??照{(diào)市場(chǎng)在中國(guó)家電業(yè)的‘虹吸效應(yīng)’愈發(fā)明顯,吸引了大量投機(jī)商、廠商扎堆進(jìn)入。目前的空調(diào)市場(chǎng)看似繁榮,但大量風(fēng)險(xiǎn)已顯現(xiàn)。千軍萬(wàn)馬同擠空調(diào)‘獨(dú)木橋’,未來(lái)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將加劇,企業(yè)兩極分化嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)邊界將持續(xù)裂變?!?
- 原標(biāo)題:雷軍、董明珠賭約4月后到期小米引入格力班底“暗中”謀局空調(diào)業(yè)
- 責(zé)任編輯:關(guān)文平
- 最后更新: 2018-08-06 08:21:18
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