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沒有營業(yè)資質也能在平臺發(fā)廣告？愛奇藝商務：有辦法

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2018-07-27 23:00:10 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

關鍵字: 愛奇藝

在競價平臺中，代理商申請開戶需要營業(yè)執(zhí)照、稅務登記、組織機構代碼證及公司介紹；直客資質文件需要營業(yè)執(zhí)照、稅務登記、組織機構代碼證及icp備案，法人身份證復印件等（特殊行業(yè)需要提供相關資質證明）等，審核通過才能開戶。

廣告素材也有專人審核。

業(yè)績承壓迫切需要廣告收入？

就低俗廣告問題，海華永泰律師事務所合伙人張?zhí)显诮邮苡^察者網(wǎng)采訪時表示，愛奇藝應該有條件來監(jiān)督跳轉內容，但故意不采取應有措施，就是一種放縱行為。如果是低俗廣告，就涉嫌違規(guī)，如果是跳轉到釣魚內容，就是嚴重的縱容犯罪行為。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，廣告發(fā)布的網(wǎng)絡平臺對其知道或應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，予以制止。

對此，愛奇藝回應稱進行了事件徹查和全站排查。已下架低俗內容，并對相關廣告方做封戶處理。此外，將系統(tǒng)提升廣告審核監(jiān)控流程。對于跳轉頁一事，愛奇藝稱是廣告方私自替換。

毋庸置疑的是，愛奇藝的確需要廣告，持續(xù)虧損可能是重要原因，其第一季度財報顯示，其總收入為49億元人民幣，同比增長57%。運營虧損為11億元人民幣，運營虧損率為22%，相較去年同期的運營虧損10億元人民幣，運營虧損率為34%。歸屬愛奇藝的凈虧損為3.96 億元人民幣，低于去年同期的11 億元人民幣。

此前公布的招股書顯示，愛奇藝在2015年、2016年、2017年的凈虧損分別為25.75億元、30.74億元和37.369億元。

另一方面，廣告收入是愛奇藝營收大頭。財報顯示，第一季度其總營收為49億元，其中網(wǎng)絡廣告服務營收為21億元，同比增長52%，愛奇藝稱，增長主要源于品牌廣告業(yè)務創(chuàng)收效率的提升，自制內容庫的強大和擴大，以及信息流廣告業(yè)務(In-feed)的穩(wěn)健增長。

目前而言，優(yōu)愛騰三強格局短時間不會瓦解，對流量和優(yōu)質內容的爭奪還會繼續(xù)，這也意味著燒錢還將繼續(xù)，巨額虧損下，愛奇藝能否改過自新，還需要時間的檢驗。

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- 責任編輯:莊怡
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