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極光大數(shù)據(jù):補貼停止后 美團打車日活下跌41%
關鍵字: 網(wǎng)約車據(jù)光明網(wǎng)7月18日報道,美團進軍網(wǎng)約車市場已經一年有余,但美團6月25日向港交所提交的招股書中,關于其網(wǎng)約車業(yè)務的內容僅寥寥數(shù)筆。美團去年宣布進入打車業(yè)務時表示,在美團點評日活躍用戶中有30%出行要求,這是美團殺入打車業(yè)務的一個根本原因。據(jù)美團點評公布的2017年的業(yè)績顯示,其線上日訂單量峰值超過2700萬,額外的還有線下超過700萬單的交易。
來自第三方極光大數(shù)據(jù)報告顯示,截至6月30日,補貼停止后,美團打車APP多項指標持續(xù)走低,其乘客端日活數(shù)據(jù)相比峰值跌幅超41%,司機端日活跌幅更是超50%,而4月中旬起停止常態(tài)化高額補貼,是一個明顯分水嶺。
記者注意到,“極光大數(shù)據(jù)”發(fā)布的報告中,以滴滴出行為參照,從多個維度剖析了美團打車的發(fā)展現(xiàn)狀。其統(tǒng)計結果顯示,在乘客端DAU(日活躍用戶數(shù))指標上,滴滴除春節(jié)期間出現(xiàn)季節(jié)性震蕩外,其余時間基本保持在1500萬上下小幅波動的走勢。
其中美團打車在登陸上海第二天后宣布,首日完成包括快車和出租車總單量破15萬。甚至一段時間用美團打車導致大家無車可打,畢竟補貼后幾塊錢出行成本,是實實在在優(yōu)惠。不過隨著打車補貼別強制叫停,美團打車進軍其他城市步伐明顯放慢。
美團打車采取高額補貼策略,其乘客端DAU指數(shù)急速增長,但隨著補貼力度收縮,其數(shù)據(jù)持續(xù)回落。極光數(shù)據(jù)顯示,截至6月30日,滴滴出行的DAU達到1468.2萬;而美團打車為16.05萬,與峰值相比下降超41%。
美團打車司機端的情況如出一轍,從DAU曲線走勢可以看出,隨著補貼力度降低,其DAU逐步回落。截止6月30日,美團打車司機端DAU數(shù)值為13.5萬,與峰值相比下降超50%。
據(jù)悉,美團準備40億元資金用于打車業(yè)務的擴張。不過相對于滴滴在2018年初公布的數(shù)據(jù)顯示,2017年為全國400個城市的4.5億用戶服務和提供了超過74.3億次的移動出行服務來說,40億元顯然只能是在幾個城市試點。
對于燒錢搶占市場份額做法,美團創(chuàng)始人王興曾表示不一定要通過燒錢來競爭,他稱:“當年燒錢是為了教育乘客、司機以及普及手機支付,現(xiàn)在這個事情都完成了,而且我們不能靠燒錢燒贏,而是應該提供更好的B端、C端體驗,和更好的產品結合,然后讓消費者做出選擇。”
此外,從司乘兩端APP滲透率的曲線走勢也可以看出,美團打車在3月中下旬采取的高補貼政策對滲透率確實起到了短期的促進作用。但隨著補貼額度縮減,其APP的滲透率便開始增長乏力。
應用安裝留存率數(shù)據(jù)顯示,滴滴出行7天安裝留存率達到72.6%,美團打車為30.2%;與此同時,滴滴出行30天用戶安裝留存率達到65.8%,美團打車為25.3%,不到滴滴的一半。
同樣,司機端APP留存率也體現(xiàn)出相似的情況?!皹O光大數(shù)據(jù)”統(tǒng)計結果顯示,美團打車司機的7天安裝留存率為54.5%,滴滴車主為76.6%;在同一觀察周期,美團打車司機的30天安裝留存比例為33.7%,而滴滴車主則達到68.4%。
“餐飲+出行”被業(yè)內人士認為是最有利的結合,美團和滴滴必有一戰(zhàn),但兩家的對戰(zhàn)不是單純業(yè)務之間的競爭,而是對平臺、生態(tài)、入口的爭奪。(記者趙剛)
標簽 美團- 原標題:極光大數(shù)據(jù):補貼停止后 美團打車日活下跌41%
- 責任編輯:謝珊珊
- 最后更新: 2018-07-18 14:48:14
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