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誰(shuí)能笑到最后?滴滴外賣8月將進(jìn)第6城,美團(tuán)打車仍停滯上海
關(guān)鍵字:文|莊怡
7月16日,滴滴外賣宣布將于8月正式上線泉城濟(jì)南,也將是滴滴外賣上線4個(gè)月以來(lái)登陸的第6座城。滴滴外賣稱,在上線前期已經(jīng)有超過(guò)數(shù)千家商戶入駐平臺(tái)。
而在滴滴外賣之前,美團(tuán)已于2017年2月在南京試行打車業(yè)務(wù),今年3月正式進(jìn)入上海,至今沒(méi)有進(jìn)入新城的消息。
外賣鏖戰(zhàn)激烈,滴滴進(jìn)入第六城
今年4月1日,滴滴外賣開(kāi)始在無(wú)錫上線試運(yùn)營(yíng),踢館美團(tuán)外賣。在新客首單立減20元、外賣小哥月薪保底一萬(wàn)的攻勢(shì)之下,滴滴方面稱僅3天滴滴在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額已達(dá)到1/3。
此后,滴滴外賣相繼又進(jìn)入了南京、泰州、成都等城市。
滴滴外賣來(lái)勢(shì)洶洶,美團(tuán)只能嚴(yán)防死守。
觀察者網(wǎng)此前報(bào)道,許多商家反映美團(tuán)緊急封殺商戶,強(qiáng)制要求商戶“二選一”。有入駐滴滴外賣的店家反映,由于加入滴滴外賣,而被美團(tuán)點(diǎn)評(píng)叫停了服務(wù)端口。
此外無(wú)錫本地電視臺(tái)也報(bào)道了類似事件,一位商戶透露:“4月1日中午收到了美團(tuán)的警告電話,如果再做滴滴外賣,就下架店鋪?!鄙虘羰盏降年P(guān)店信息顯示:“您的餐廳出現(xiàn)異常情況,暫時(shí)調(diào)整為休息中,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系市場(chǎng)經(jīng)理進(jìn)行上線事宜溝通?!?
除了與滴滴外賣大戰(zhàn),美團(tuán)的老對(duì)手餓了么也沒(méi)有給它太多喘息機(jī)會(huì)。
本月初,餓了么宣布在夏季戰(zhàn)役啟動(dòng)會(huì)上投入數(shù)十億元,圍繞商家服務(wù)、消費(fèi)者福利、物流體系等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行三大升級(jí)。餓了么方面透露,上海7月以來(lái)平臺(tái)的新零售交易額環(huán)比6月增長(zhǎng)40.1%,訂單量環(huán)比增長(zhǎng)30.3%。
一方面是滴滴外賣進(jìn)入越來(lái)越多的新城搶占份額,另一方面是背靠阿里不差錢的餓了么圍剿,美團(tuán)形勢(shì)不容樂(lè)觀。
美團(tuán)招股書披露,2015年至2017年,雖收入連續(xù)翻番,但卻一直虧損。2017年,餐飲外賣貢獻(xiàn)了62%的收入,但毛利率僅為8.1%。
美團(tuán)攪局網(wǎng)約車市場(chǎng),牌照難拿、管理缺位成硬傷
在網(wǎng)約車市場(chǎng)滴滴幾乎一家獨(dú)大的情況下,美團(tuán)打車被消費(fèi)者寄予厚望。
2017年2月,美團(tuán)打車在南京試運(yùn)行,今年3月21日,正式進(jìn)入上海,一年2城的速度,在以效率著稱的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中并不起眼。
其招股書顯示,計(jì)劃在上海、成都、廈門、溫州、北京、南京、鄭州、福州、杭州和濰坊開(kāi)展網(wǎng)約車服務(wù),然而目前并沒(méi)有任何進(jìn)入新城的信號(hào),且多次被執(zhí)法部門約談。
觀察者網(wǎng)此前報(bào)道,今年4月,繼首張10萬(wàn)元頂格罰單后,上海市交通執(zhí)法總隊(duì)對(duì)“美團(tuán)打車”平臺(tái)開(kāi)出了首張“責(zé)令改正通知書”,并正在研究對(duì)已獲得許可的網(wǎng)約車平臺(tái)吊銷其經(jīng)營(yíng)許可證的程序。
會(huì)議透露,全市交通執(zhí)法部門、各區(qū)聯(lián)席辦將抽調(diào)執(zhí)法力量,在全市范圍開(kāi)展非法網(wǎng)約車專項(xiàng)整治行動(dòng),并將加大對(duì)“兩場(chǎng)三站”等重點(diǎn)區(qū)域的執(zhí)法力量投入。此外,市交通委執(zhí)法總隊(duì)還將定期將查處的網(wǎng)約車非法客運(yùn)違法當(dāng)事人信息錄入上海市“公共信用信息服務(wù)平臺(tái)”,限制其在上海享受相關(guān)公共服務(wù)。
網(wǎng)約車政策日趨收緊的同時(shí),美團(tuán)打車在運(yùn)營(yíng)上也遭遇了難題。
有媒體報(bào)道,美團(tuán)在上海上線兩天就被惡意刷單鉆了空子,刷單比例或超40%,不僅如此,還有外地車輛改車牌上路、司機(jī)為賺補(bǔ)貼半路將乘客拋下等問(wèn)題。
另有接近美團(tuán)的投資人對(duì)藍(lán)鯨TMT透露:“獲客成本居高不下、用戶留存率、轉(zhuǎn)化率不高、難以持續(xù)增長(zhǎng),讓美團(tuán)打車深陷泥潭,美團(tuán)不得不每月虧損5000萬(wàn)美金,才能勉強(qiáng)維持南京、上海兩成的市場(chǎng)份額”。
即使每月投入巨額資金維持運(yùn)營(yíng),從數(shù)據(jù)看,美團(tuán)打車依然無(wú)法撼動(dòng)滴滴老大地位。
極光大數(shù)據(jù)顯示,截至今年6月底,滴滴出行應(yīng)用端在全國(guó)網(wǎng)民中的滲透率為14.47%,而美團(tuán)打車則為0.22%。從曲線走勢(shì)可以看出,美團(tuán)打車在3月中下旬采取的高補(bǔ)貼政策對(duì)滲透率確實(shí)起到了短期的促進(jìn)作用,退補(bǔ)過(guò)后趨于平穩(wěn)。
應(yīng)用安裝留存率數(shù)據(jù)顯示,滴滴出行的7天安裝留存率達(dá)到72.6%,而美團(tuán)打車為30.2%。與此同時(shí),滴滴出行的30天用戶安裝留存率達(dá)到65.8%,美團(tuán)打車僅為25.3%。
鋪攤子講故事,為求高估值
6月底,美團(tuán)在港提供IPO招股書,稱將采用同股不同權(quán)架構(gòu)。路透社報(bào)道,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)此次融資規(guī)模可能達(dá)40億美元,并在尋找600億美元的估值。
從王興與阿里分手不難看出,美團(tuán)想要的是成為生活服務(wù)品類的巨無(wú)霸,并不甘心成為阿里生態(tài)的一部分,目前美團(tuán)持股第一大股東為騰訊,阿里僅持有1.48%股份。
招股書顯示,美團(tuán)目前已形成餐飲外賣、酒店及旅游,以及新業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì),網(wǎng)約車、共享單車之外,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還直接參與了錢袋寶、屏芯科技等33家企業(yè)的投資和并購(gòu),涉及本地生活、電子商務(wù)、金融、農(nóng)業(yè)、文旅、汽車交通、物流等多個(gè)領(lǐng)域。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)分析,美團(tuán)正朝著B(niǎo)AT級(jí)別的超量型公司前行。而這些新拓展的市場(chǎng),無(wú)疑將讓其獲得更高的市場(chǎng)估值,600億美元也許并不是難事。
與之對(duì)比的是,滴滴將自己定位為出行服務(wù)平臺(tái),且在IPO上顯得很謹(jǐn)慎,《南華早報(bào)》援引知情人士消息稱,滴滴出行將放慢籌資腳步,并計(jì)劃于2019年下半年進(jìn)行IPO。其中部分原因是其目前對(duì)于新融資需求不那么緊迫。預(yù)計(jì)滴滴最終上市時(shí)市值或能達(dá)700億至800億美元。
資本需要故事,股市不缺韭菜,誰(shuí)能笑到最后?
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- 責(zé)任編輯:莊怡
- 最后更新: 2018-07-17 09:51:38
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