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愛奇藝3年內(nèi)成主流短視頻平臺(tái)的幾率有多大?
關(guān)鍵字: 愛奇藝短視頻抖音【觀察者網(wǎng)TMT頻道 文/陳燕妮】5月18日,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇接受彭博社采訪時(shí)表示,希望愛奇藝在3年之內(nèi)成長(zhǎng)為短視頻社交領(lǐng)域的主流平臺(tái)。
龔宇表示,愛奇藝很早就意識(shí)到了短視頻社交領(lǐng)域的潛力,但是迫不得已選擇了專注于核心業(yè)務(wù)。
“在過去的8年里,長(zhǎng)視頻領(lǐng)域發(fā)展速度太快,所需的資源太多,競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,所以我們不能分心。但我們并不是沒有注意到這股趨勢(shì),而是不能投資短視頻,否則我們就會(huì)丟掉主營(yíng)業(yè)務(wù)?!?
“現(xiàn)在不同了。我們已經(jīng)注意到短視頻應(yīng)用正在崛起,超人氣應(yīng)用正在形成,”龔宇稱,“因此,我希望通過一到三年的努力,我們可以打造一款超人氣短視頻應(yīng)用?!?
愛奇藝CEO龔宇接受彭博社采訪
那么愛奇藝在老本行長(zhǎng)視頻領(lǐng)域表現(xiàn)怎么樣?在4月27日公布的一季度財(cái)報(bào)中,坐擁近7000萬會(huì)員的愛奇藝,虧損3.96億人民幣。要知道光7000萬會(huì)員就給愛奇藝帶來了3.34億美元的會(huì)員服務(wù)收入,占總收入的42%。
愛奇藝主要業(yè)務(wù)詳細(xì)收入(2018一季度)
國(guó)內(nèi)幾大視頻平臺(tái)在近些年的圈地競(jìng)爭(zhēng)中無形推高了內(nèi)容和制作成本,令百度旗下愛奇藝、騰訊旗下騰訊視頻以及阿里巴巴旗下優(yōu)酷土豆的利潤(rùn)率承壓。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力,他們常常要為新用戶提供折扣和補(bǔ)貼。龔宇稱,這是中國(guó)和亞洲市場(chǎng)的特點(diǎn),與西方市場(chǎng)大相徑庭。在西方,用戶更愿意為Netflix等付費(fèi)流媒體服務(wù)支付不經(jīng)打折的訂閱價(jià)。
愛奇藝曾經(jīng)將Netflix作為對(duì)標(biāo)公司,但是在上市前夕,愛奇藝將對(duì)標(biāo)公司換成了“線上版”的迪士尼。龔宇說,他希望在未來10年建立一個(gè)線上迪士尼。彭博社記者問龔宇,“你覺得10年后,愛奇藝能在全球范圍內(nèi)成功嗎?”
龔宇回應(yīng),如果你問我3年能不能成功,我會(huì)回答這部可能,但是如果是10年,我的回答將是必定會(huì)成功。
作出進(jìn)軍快速發(fā)展的短視頻社交領(lǐng)域的決定,是因?yàn)閻燮嫠嚳吹搅诉@一市場(chǎng)的飛速發(fā)展。短視頻社交APP抖音的崛起給各大視頻門戶網(wǎng)站帶來了強(qiáng)烈的危機(jī)感,今年第一季度,抖音國(guó)際版Tik Tok成為蘋果應(yīng)用商店下載最多的非游戲類應(yīng)用。
從快手到抖音在內(nèi)的短視頻社交應(yīng)用在很短時(shí)間內(nèi)席卷中國(guó),用戶在這些應(yīng)用上分享和拍攝數(shù)百萬段短視頻。這些短視頻的內(nèi)容五花八門,從跳舞的青少年到吃面條的村民。數(shù)千萬用戶每天在智能機(jī)屏幕上花費(fèi)大量時(shí)間,這幫助短視頻平臺(tái)吸引了廣告商,推高了估值。對(duì)于愛奇藝和微信運(yùn)營(yíng)商騰訊來說,這是個(gè)麻煩,因?yàn)檫@兩家公司試圖維持用戶參與度,支付越來越高的成本來購(gòu)買或制作專業(yè)節(jié)目。
但是,面臨現(xiàn)在“南抖音,北快手”的短視頻格局,愛奇藝有沒有突出重圍的可能?
布局短視頻必須有雄厚的資金支撐,就像當(dāng)初和優(yōu)酷、騰訊視頻搶地盤一樣,需要不計(jì)成本地進(jìn)行投入爭(zhēng)奪市場(chǎng),這就很有可能導(dǎo)致財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不佳。剛剛上市的愛奇藝雖然不用再向母公司百度和投資人要錢,但是面對(duì)廣大股民和美股市場(chǎng)監(jiān)管也頗有壓力。據(jù)虎嗅網(wǎng)分析,愛奇藝會(huì)面臨美股市場(chǎng)的嚴(yán)苛監(jiān)管,所有收支和會(huì)員等重點(diǎn)數(shù)據(jù)都必須公開透明,此前優(yōu)酷曾試圖通過不當(dāng)會(huì)計(jì)方式美化財(cái)報(bào),然而并沒有逃過SEC發(fā)言。
優(yōu)酷總裁楊偉東曾公開表示“上市有太多束手束腳的東西,每一季度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要對(duì)股價(jià)和股市有個(gè)交代。今天競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒有到高枕無憂,還有太多的要做?!?
顯然,愛奇藝在短視頻布局上也擁有天然的優(yōu)勢(shì),它擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證可以為其在未來開拓道路上加分。根據(jù)現(xiàn)在的形式來說,用戶分享的抖音等短視頻社交APP內(nèi)容在各大社交平臺(tái)上被限流,愛奇藝有了視聽許可證這塊“免死金牌”則沒有這樣的困擾,還能向微信、微博等平臺(tái)借一把力。
《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》
另外,愛奇藝本身?yè)碛械慕?000萬會(huì)員和潛在的“游客”用戶都有可能轉(zhuǎn)換為其短視頻APP的用戶,再加上其平臺(tái)上海量的音視頻內(nèi)容,在合理的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)下,也能擁有不小的優(yōu)勢(shì)。
在短視頻社交這片藍(lán)海,各家都想分一杯羹,但是用戶數(shù)量是有限的,愛奇藝能不能成功還得看后續(xù)有沒有“大招”。
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- 責(zé)任編輯:陳燕妮
- 最后更新: 2018-05-18 20:30:57
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