看過了兩大巨頭的數(shù)據(jù)，再來看看我們國產(chǎn)廠商的數(shù)據(jù)情況。根據(jù)StrategyAnalytics提供的數(shù)據(jù)，2016年，作為國產(chǎn)手機(jī)出貨量前兩名的OPPO和vivo，其營業(yè)凈利潤(rùn)率也僅為1.5%和1.3%；而華為按照財(cái)報(bào)中9.29億美元營業(yè)利潤(rùn)來計(jì)算，營業(yè)凈利率也僅為3.2%。

2017年，對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)來說算是進(jìn)入到了一個(gè)春天，可以用生機(jī)蓬勃來形容，各家的利潤(rùn)表現(xiàn)也較2016年有了一定的增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度OPPO收入約54.1億美元，營業(yè)利潤(rùn)2.54億美元，營業(yè)凈利潤(rùn)率4.7%；華為營收67.4億美元，營業(yè)利潤(rùn)為2.26億美元，營業(yè)利凈潤(rùn)率3.35%。但與兩大巨頭相比還是有一定差距?？吹竭@里想必大家應(yīng)該也有自己的答案了，對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)來說，能將凈利潤(rùn)率做到5%以上，真的可以堪稱是暴利產(chǎn)品。

不光手機(jī)利潤(rùn)低其他行業(yè)也一樣

看過了手機(jī)行業(yè)的的利潤(rùn)表現(xiàn)恐怕大家心已經(jīng)涼了一半，沒關(guān)系，我們接下來就看看其他行業(yè)的情況。

英特爾公司2018年第一季度營收凈利率達(dá)到28%

我們來看看芯片巨頭英特爾的情況，就在今天英特爾公布了2018年第一季度的財(cái)報(bào)情況。在今年第一季度英特爾總營收161億美元，根據(jù)美國通用會(huì)計(jì)推算，英特爾第一季度的凈利潤(rùn)為45億美元，再經(jīng)過推算英格爾在今年第一季度的凈利潤(rùn)率約為28%。

AMD公司2017年第四季度營收凈利率0.4%

同樣作為芯片巨頭的AMD又是什么樣的情況呢？在2017年年底，AMD公布了同年第四季度的財(cái)報(bào)情況。報(bào)告中顯示，AMD在第四季度總營收達(dá)到了14.8億美元，而凈利潤(rùn)為6100萬美元，凈利率約為0.4%。不難看出AMD從利潤(rùn)方面相較于英特爾還是有不小的差距。

惠普公司2017年?duì)I收凈利率為5.3%

我們?cè)谠賮砜纯碢C行業(yè)，惠普在2017年第三季度的財(cái)報(bào)中顯示，惠普在第三季度凈營收為131億美元，總凈利潤(rùn)為6.96億美元，凈利潤(rùn)率大約為5.3%。

從以上的行業(yè)內(nèi)可以看出，無論是在PC還是在芯片，能在凈利率超過5%的廠商真的是鳳毛菱角，能達(dá)到這一數(shù)字的也基本都是行業(yè)內(nèi)的巨頭公司。

謎一樣的5%拿來營銷恐怕不合適

眾所周知，小米硬件的毛利率一直是很低的，廣告等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)才是小米的盈利大頭，過去小米硬件的凈利潤(rùn)從未超過5%，這不是個(gè)改變，只是種延續(xù)。

根據(jù)爆料，小米2016年盈利額達(dá)到了9.13億元，收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)。硬件業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率則超過40%。而2017年，小米在硬件業(yè)務(wù)的收入占比下降到了68.3%。另外，有分析師推斷，預(yù)計(jì)到2019年，小米在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的收入占比將超高過硬件部分，因此小米想要在硬件凈利率超過5%不是不想，而是不太可能。

另外，5%這個(gè)數(shù)字，也沒法公開透明地去查證。即便小米上市后公開數(shù)據(jù)，也不會(huì)涉及到硬件凈利潤(rùn)率這么具體的指標(biāo)。成本本身就是非常復(fù)雜的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，軟件投入算不算成本？營銷投入算不算成本？數(shù)據(jù)無從考證的情況下，超不超，普通消費(fèi)者無法得知。

再回歸到發(fā)布會(huì)上雷總提到的小米手機(jī)不會(huì)超過5%的硬件凈利潤(rùn)率，筆者認(rèn)為，小米用一個(gè)過去自己實(shí)現(xiàn)的，并且用戶很難查證的東西來給自己的未來背書，實(shí)在談不上什么“偉大的革命”了，說是噱頭也不過分。

國產(chǎn)手機(jī)本身利潤(rùn)低這是已經(jīng)不再是什么新聞，畢竟在一些核心技術(shù)上確實(shí)是軟肋，因此要支付大量的專利費(fèi)和版權(quán)費(fèi)等。所以想要將售價(jià)壓低只能通過降低利潤(rùn)的方法來實(shí)現(xiàn)，這本該是用戶所支持的事情，但卻還要單獨(dú)拿出來炫耀一波恐怕真的就不合適了。

只有自主研發(fā)才能徹底擺脫采購的命運(yùn)

如今國產(chǎn)廠商所面臨的壓力不光是國內(nèi)市場(chǎng)的飽和，還可能將面臨由美國為首的國際復(fù)雜形勢(shì)。國產(chǎn)手機(jī)的前途可以說十分嚴(yán)峻，剛才也說到，目前我國的國產(chǎn)手機(jī)之所以在利潤(rùn)方面會(huì)落后蘋果如此之多就是因?yàn)槲覀儧]有核心技術(shù)。尤其是在芯片方面，我們過分依賴與采購，導(dǎo)致每年我們都要在這上面花掉上千億美元，這樣的代價(jià)真的是巨大的。

作為大部分用戶來說，目前在考慮智能手機(jī)的時(shí)候，價(jià)格已經(jīng)不是最重要的因素，而是更希望國產(chǎn)手機(jī)廠商能夠拿出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，而不是靠著營銷話題來吸引目光。隨著國際形勢(shì)的愈發(fā)復(fù)雜，無論是手機(jī)還是其他行業(yè)，還是希望“中國制造”能夠徹底的變成中國制造，套用某知名足球解說主持人的名言“留給中國廠商的時(shí)間貌似并不多了”。