近日，中國(guó)時(shí)尚公司報(bào)喜鳥集團(tuán)傳出將收購(gòu)美國(guó)高端戶外品牌Woolrich的消息，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

據(jù)意大利媒體《24小時(shí)太陽報(bào)》報(bào)道，報(bào)喜鳥集團(tuán)與該品牌的最大股東、位于盧森堡的私募股權(quán)公司L-Gam已進(jìn)入收購(gòu)談判后期階段。若此次收購(gòu)成功，不僅將為報(bào)喜鳥帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)力，還將進(jìn)一步推動(dòng)其全球化發(fā)展。

公開資料顯示，Woolrich成立于1830年，是美國(guó)歷史最悠久的戶外服飾品牌之一。該品牌以其耐用性和功能性著稱，近年來逐漸向全球市場(chǎng)擴(kuò)展。Woolrich的母公司W(wǎng)oolrich International由該品牌的美國(guó)母公司W(wǎng)oolrich Inc.及品牌的意大利運(yùn)營(yíng)商成立的公司W(wǎng)oolrich Europe在2016年合并而成。2018年，L-Gam收購(gòu)了Woolrich大部分股權(quán)，并表示將進(jìn)一步推動(dòng)其全球化發(fā)展。目前，Woolrich的主要市場(chǎng)在歐洲，但品牌希望在未來三年內(nèi)將亞洲和北美市場(chǎng)的占比均提升至20%。

報(bào)喜鳥集團(tuán)作為中國(guó)知名的時(shí)尚公司，近年來在品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展方面取得了顯著成就。目前，報(bào)喜鳥集團(tuán)的主要品牌包括自有的商務(wù)男裝品牌報(bào)喜鳥，以及代理的韓國(guó)休閑服品牌哈吉斯（HAZZYS）。2023年，哈吉斯已經(jīng)超越報(bào)喜鳥品牌成為集團(tuán)營(yíng)收的最大貢獻(xiàn)者，帶動(dòng)總營(yíng)收突破50億元大關(guān)。此外，報(bào)喜鳥還代理了法國(guó)戶外品牌樂飛葉（Lafuma），盡管該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力尚待提升，但其展現(xiàn)出的戶外服飾增長(zhǎng)潛力不容忽視。

報(bào)喜鳥集團(tuán)此次考慮收購(gòu)Woolrich，無疑是其多品牌化戰(zhàn)略的又一重要布局。若能成功將Woolrich收入囊中，報(bào)喜鳥將將進(jìn)一步推動(dòng)其品牌多元化戰(zhàn)略的實(shí)施，并借助Woolrich的增長(zhǎng)勢(shì)頭進(jìn)一步開拓海外高端市場(chǎng)。Woolrich CEO Stefano Saccone預(yù)計(jì)，該品牌2023年的銷售增長(zhǎng)幅度在10%至15%之間。這一增長(zhǎng)預(yù)期無疑為報(bào)喜鳥集團(tuán)帶來了新的增長(zhǎng)希望。

從業(yè)績(jī)層面來看，報(bào)喜鳥集團(tuán)近年來在品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展方面取得了顯著成果。根據(jù)最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，報(bào)喜鳥集團(tuán)在2023年的總營(yíng)收突破了50億元大關(guān)，其中哈吉斯品牌成為集團(tuán)營(yíng)收的最大貢獻(xiàn)者。此外，報(bào)喜鳥集團(tuán)還在不斷拓展其品牌矩陣，通過代理和收購(gòu)等方式引入更多優(yōu)質(zhì)品牌。例如，代理法國(guó)戶外品牌樂飛葉，以及此次考慮收購(gòu)Woolrich，都是報(bào)喜鳥集團(tuán)品牌多元化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

然而，報(bào)喜鳥集團(tuán)也面臨著一些挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)近年來整體承壓，終端零售疲軟。當(dāng)前來看，報(bào)喜鳥集團(tuán)在高端市場(chǎng)的布局尚顯薄弱，其品牌影響力和市場(chǎng)占有率還有待提升。此外，報(bào)喜鳥集團(tuán)在運(yùn)營(yíng)戶外品牌方面經(jīng)驗(yàn)相對(duì)有限，如何有效整合Woolrich品牌并將其融入報(bào)喜鳥的品牌策略中，將是新管理層面臨的一大挑戰(zhàn)。

從市場(chǎng)競(jìng)品情況來看，Woolrich在高端戶外市場(chǎng)擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)時(shí)尚媒體“The Spin Off”報(bào)道，目前歐洲市場(chǎng)對(duì)Woolrich總收入的占比大約是75%到80%——絕大部分是批發(fā)業(yè)務(wù)。該品牌約70%的銷售額來自600歐元到1000歐元之間的產(chǎn)品（約合人民幣4583元至7638元），這一定位顯然高于報(bào)喜鳥和哈吉斯等品牌。

在全球市場(chǎng)上，Woolrich與The North Face、Patagonia等知名品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，這些品牌在戶外服飾領(lǐng)域擁有廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者基礎(chǔ)。

相比之下，報(bào)喜鳥集團(tuán)雖然在男裝市場(chǎng)擁有一定地位，但在高端戶外市場(chǎng)的影響力尚待提升。報(bào)喜鳥品牌主要以商務(wù)男裝為產(chǎn)品線，難以全面滿足年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚性和個(gè)性化的需求。而哈吉斯品牌雖然專注于通勤、休閑和運(yùn)動(dòng)三大生活場(chǎng)景，但其在高端戶外市場(chǎng)的影響力也有限。因此，報(bào)喜鳥集團(tuán)通過收購(gòu)Woolrich，可以彌補(bǔ)其在高端戶外市場(chǎng)的短板，進(jìn)一步豐富其品牌矩陣和產(chǎn)品線。

值得注意的事，截至2024年6月底，報(bào)喜鳥集團(tuán)的貨幣資金及交易性金融資產(chǎn)合計(jì)約20億元，短期借款5.06億元，長(zhǎng)期借款4243萬元?？紤]到近兩年國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)明顯遇冷，報(bào)喜鳥集團(tuán)在擴(kuò)張新領(lǐng)域的同時(shí)，也需控制債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，確保公司的穩(wěn)健發(fā)展。

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