近日，中國時尚公司報喜鳥集團傳出將收購美國高端戶外品牌Woolrich的消息，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

據(jù)意大利媒體《24小時太陽報》報道，報喜鳥集團與該品牌的最大股東、位于盧森堡的私募股權(quán)公司L-Gam已進入收購談判后期階段。若此次收購成功，不僅將為報喜鳥帶來新的增長動力，還將進一步推動其全球化發(fā)展。

公開資料顯示，Woolrich成立于1830年，是美國歷史最悠久的戶外服飾品牌之一。該品牌以其耐用性和功能性著稱，近年來逐漸向全球市場擴展。Woolrich的母公司W(wǎng)oolrich International由該品牌的美國母公司W(wǎng)oolrich Inc.及品牌的意大利運營商成立的公司W(wǎng)oolrich Europe在2016年合并而成。2018年，L-Gam收購了Woolrich大部分股權(quán)，并表示將進一步推動其全球化發(fā)展。目前，Woolrich的主要市場在歐洲，但品牌希望在未來三年內(nèi)將亞洲和北美市場的占比均提升至20%。

報喜鳥集團作為中國知名的時尚公司，近年來在品牌建設(shè)和市場拓展方面取得了顯著成就。目前，報喜鳥集團的主要品牌包括自有的商務(wù)男裝品牌報喜鳥，以及代理的韓國休閑服品牌哈吉斯（HAZZYS）。2023年，哈吉斯已經(jīng)超越報喜鳥品牌成為集團營收的最大貢獻者，帶動總營收突破50億元大關(guān)。此外，報喜鳥還代理了法國戶外品牌樂飛葉（Lafuma），盡管該品牌在中國市場的影響力尚待提升，但其展現(xiàn)出的戶外服飾增長潛力不容忽視。

報喜鳥集團此次考慮收購Woolrich，無疑是其多品牌化戰(zhàn)略的又一重要布局。若能成功將Woolrich收入囊中，報喜鳥將將進一步推動其品牌多元化戰(zhàn)略的實施，并借助Woolrich的增長勢頭進一步開拓海外高端市場。Woolrich CEO Stefano Saccone預(yù)計，該品牌2023年的銷售增長幅度在10%至15%之間。這一增長預(yù)期無疑為報喜鳥集團帶來了新的增長希望。

從業(yè)績層面來看，報喜鳥集團近年來在品牌建設(shè)和市場拓展方面取得了顯著成果。根據(jù)最新公布的財報數(shù)據(jù)，報喜鳥集團在2023年的總營收突破了50億元大關(guān)，其中哈吉斯品牌成為集團營收的最大貢獻者。此外，報喜鳥集團還在不斷拓展其品牌矩陣，通過代理和收購等方式引入更多優(yōu)質(zhì)品牌。例如，代理法國戶外品牌樂飛葉，以及此次考慮收購Woolrich，都是報喜鳥集團品牌多元化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

然而，報喜鳥集團也面臨著一些挑戰(zhàn)。國內(nèi)服裝市場近年來整體承壓，終端零售疲軟。當前來看，報喜鳥集團在高端市場的布局尚顯薄弱，其品牌影響力和市場占有率還有待提升。此外，報喜鳥集團在運營戶外品牌方面經(jīng)驗相對有限，如何有效整合Woolrich品牌并將其融入報喜鳥的品牌策略中，將是新管理層面臨的一大挑戰(zhàn)。

從市場競品情況來看，Woolrich在高端戶外市場擁有較強的競爭力。據(jù)時尚媒體“The Spin Off”報道，目前歐洲市場對Woolrich總收入的占比大約是75%到80%——絕大部分是批發(fā)業(yè)務(wù)。該品牌約70%的銷售額來自600歐元到1000歐元之間的產(chǎn)品（約合人民幣4583元至7638元），這一定位顯然高于報喜鳥和哈吉斯等品牌。

在全球市場上，Woolrich與The North Face、Patagonia等知名品牌競爭激烈，這些品牌在戶外服飾領(lǐng)域擁有廣泛的市場認可和消費者基礎(chǔ)。

相比之下，報喜鳥集團雖然在男裝市場擁有一定地位，但在高端戶外市場的影響力尚待提升。報喜鳥品牌主要以商務(wù)男裝為產(chǎn)品線，難以全面滿足年輕消費者對時尚性和個性化的需求。而哈吉斯品牌雖然專注于通勤、休閑和運動三大生活場景，但其在高端戶外市場的影響力也有限。因此，報喜鳥集團通過收購Woolrich，可以彌補其在高端戶外市場的短板，進一步豐富其品牌矩陣和產(chǎn)品線。

值得注意的事，截至2024年6月底，報喜鳥集團的貨幣資金及交易性金融資產(chǎn)合計約20億元，短期借款5.06億元，長期借款4243萬元。考慮到近兩年國內(nèi)服裝市場明顯遇冷，報喜鳥集團在擴張新領(lǐng)域的同時，也需控制債務(wù)風險，確保公司的穩(wěn)健發(fā)展。

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