8月26日晚間，國(guó)內(nèi)智能便攜按摩器領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)倍輕松（688793.SH）發(fā)布的半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.04億元同比微增0.69%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為2613.40萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)203.11%，較上年成功扭虧。

觀察者網(wǎng)注意到，這是自公司2021年7月上市以來(lái)，首次交出盈利中報(bào)。

倍輕松是一家專(zhuān)注于健康產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)，主要從事智能便攜健康硬件的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及服務(wù)。公司主要經(jīng)營(yíng)自主品牌“breo”與“倍輕松”系列產(chǎn)品，同時(shí)為其他知名品牌企業(yè)提供ODM定制產(chǎn)品，通過(guò)多元化的新零售體系推廣和銷(xiāo)售智能便攜按摩器等業(yè)務(wù)模式實(shí)現(xiàn)收入。

截至目前，倍輕松產(chǎn)品系列已覆蓋頭部、眼部、頸部、頭皮，并由此拓展到了艾灸等領(lǐng)域。分產(chǎn)品看，其肩部產(chǎn)品是公司營(yíng)收第一大來(lái)源，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.23億元，同比增加33.33%，占營(yíng)收比重為36.98%，毛利率高達(dá)61.95%。頭部+頭皮類(lèi)產(chǎn)品、眼部、其他、頸部、腰背部產(chǎn)品則分別實(shí)現(xiàn)1.17億元、7145萬(wàn)元、6619萬(wàn)元、6543萬(wàn)元、6003萬(wàn)元。在此次中報(bào)中未將艾灸產(chǎn)品單列。

隨著智能手機(jī)和電腦等電子產(chǎn)品的廣泛使用，以及消費(fèi)者健康意識(shí)的普及，推動(dòng)了健康科技產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)全球按摩儀市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。截至2023年，全球按摩儀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到60億美元，預(yù)計(jì)到2024年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至75億美元。

倍輕松憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，捕捉到了這一趨勢(shì)。因此，公司在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也在積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)了在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，為公司的長(zhǎng)期發(fā)展注入了新的活力和多樣性。

分渠道看，今年上半年，境內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收高達(dá)94.58%。不過(guò)，隨著海外市場(chǎng)擴(kuò)張營(yíng)收占比略微下降。報(bào)告期內(nèi)，倍輕松海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.53%。數(shù)據(jù)顯示，全球按摩器具市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)到2026年全球按摩器市場(chǎng)規(guī)模將接近236億美元。

鑒于此，倍輕松也積極拓展國(guó)際市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張。早在2019年，倍輕松建立了以展示功能為主的海外品牌網(wǎng)站，開(kāi)啟了全球化布局發(fā)展戰(zhàn)略的第一步，并逐步開(kāi)始在日本、韓國(guó)等亞太地區(qū)搭建獨(dú)立站站點(diǎn)。

不過(guò)，品牌網(wǎng)站的建立并不能為倍輕松迅速打開(kāi)知名度。為打破品牌海外發(fā)展困境，倍輕松通過(guò)海外紅人營(yíng)銷(xiāo)推廣的方式，為倍輕松獨(dú)立站引流，提高品牌全球知名度，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

隨著海外業(yè)務(wù)的推進(jìn)，倍輕松設(shè)立海外銷(xiāo)售部，通過(guò)線上與線下雙渠銷(xiāo)售模式共同推進(jìn)海外業(yè)務(wù)發(fā)展。線上渠道，公司成功布局了亞馬遜、美國(guó)獨(dú)立站、東南亞的蝦皮和 LAZADA 等高速增長(zhǎng)的海外電商平臺(tái)，充分利用了電子商務(wù)的便捷性和覆蓋面。線下渠道，公司成功布局東南亞和美國(guó)區(qū)域，擴(kuò)大了銷(xiāo)售規(guī)模并增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)影響力。

報(bào)告期內(nèi)，為積極拓展海外市場(chǎng)，公司投資設(shè)立了香港倍輕松、美國(guó)倍輕松和日本倍輕松等子公司，在海外亞馬遜設(shè)立了線上直營(yíng)店及海外獨(dú)立站，并新開(kāi)拓 TikTok 等渠道。

對(duì)此，倍輕松表示，國(guó)際市場(chǎng)有望增厚業(yè)績(jī)，公司逐步優(yōu)化海外布局，專(zhuān)注于強(qiáng)化 ToB 業(yè)務(wù)，重建 ToC 團(tuán)隊(duì)，發(fā)展新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，針對(duì)美國(guó)、中東和東亞地區(qū)實(shí)施重點(diǎn)突破，以確保品牌在全球關(guān)鍵市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和成功。