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安踏任命趙光勛擔任瑪伊婭品牌總裁,發(fā)力女性業(yè)務(wù)板塊
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)安踏對瑪伊婭品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略邁出實質(zhì)性一步。
近日,有消息指出,安踏集團委任趙光勛出任瑪伊婭品牌(MAIAACTIVE)的總裁,直接向安踏品牌CEO徐陽匯報工作。
據(jù)證券日報報道,趙光勛現(xiàn)任安踏集團零售業(yè)務(wù)副總裁,擁有深厚的零售戰(zhàn)略執(zhí)行經(jīng)驗。徐陽此前被任命始祖鳥中國區(qū)總經(jīng)理,三年時間把店均年收入從200萬元做到1億元。此次任命被視為安踏對女性細分市場的高度關(guān)注。
企查查顯示,瑪伊婭服飾于2016年在上海注冊成立,主要經(jīng)營專為亞洲女性設(shè)計的運動服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務(wù)。
2019年,MAIA ACTIVE就憑借明星產(chǎn)品“腰精褲”和“云感褲”突破銷售額億元大關(guān),位列年度天貓女性健身褲第一名。2022年天貓618大促期間,品牌銷售額突破4500萬,同比去年增長53%。同年,抖音成為今年MAIA ACTIVE在線上增長上的重要抓手,體量破億。
為發(fā)力女性業(yè)務(wù)板塊,安踏選擇以收購MAIA ACTIVE的方式直接切入瑜伽賽道。
2023年10月16日,安踏體育發(fā)布公告稱,公司一間接全資擁有的附屬公司于2023年10月13日與瑪伊婭服飾(上海)有限公司(以下簡稱“瑪伊婭”)的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議。根據(jù)買賣協(xié)議,轉(zhuǎn)讓人有條件地同意出售瑪伊婭75.13%的股本權(quán)益,并且安踏有條件地同意購入上述股本權(quán)益。
安踏在收購之際表示:“MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費者中,尤其是在瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力,建立了消費者心智,并具備未來增長潛力。集團的品牌運營能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國市場的競爭優(yōu)勢。收購事項對集團旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個很好的補充,將增強滿足消費者多元化需求的能力,進一步強化集團的品牌組合?!?
值得一提的是,安踏目前已經(jīng)實現(xiàn)有效承接消費分層和場景細化下的消費需求,在童鞋、戶外等多個細分領(lǐng)域都有覆蓋。
數(shù)據(jù)顯示,2023年,安踏體育實現(xiàn)營業(yè)收入623.56億元,同比增長16.2%。其中,安踏品牌營收達303.06億元,同比增9.3%;FILA品牌收入251.03億元,同比增16.6%;夯實專業(yè)運動形象的DESCENTE及專注戶外美學的KOLON等其他品牌收入69.47億元,同比增速高達57.7%。
截至2023年末,安踏大貨7053家店,凈增129家;安踏兒童2778家店,凈增99家,門店進入擴張態(tài)勢。其中,F(xiàn)ILA店面數(shù)1972家,DESCENTE及KOLON分別有187和164家店。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 解紅娟 
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