（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）近日，有消息指出，雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司下發(fā)調(diào)價(jià)通知函，自2024年7月1日起，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下部分商品零售價(jià)將進(jìn)行上調(diào)，此次調(diào)價(jià)包括雅詩(shī)蘭黛、lamer、MAC、BOBBI BROWN、祖瑪瓏、ORIGINS等6個(gè)品牌，共計(jì)550多款產(chǎn)品，漲幅基本在10%以內(nèi)。

其中，60ml海藍(lán)之謎清爽版精華凝霜由3160元上漲至3340元，150ml海藍(lán)之謎沁潤(rùn)修護(hù)精萃水從1460元上漲至1520元，75ml雅詩(shī)蘭黛智妍緊塑精華面霜由1130元上漲至1160元。

對(duì)此，觀察者網(wǎng)向雅詩(shī)蘭黛方面確認(rèn)，截至發(fā)稿，暫無(wú)回復(fù)。

維持形象

“維持品牌形象也是漲價(jià)的重要原因之一?！北P古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，高端品牌一直致力于保持其高端形象和獨(dú)特性，而提價(jià)是維護(hù)品牌形象的重要手段之一，通過(guò)漲價(jià)，雅詩(shī)蘭黛可以進(jìn)一步鞏固其在高端美妝市場(chǎng)的地位，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

事實(shí)上，雅詩(shī)蘭黛在今年2月才剛剛漲過(guò)價(jià)。

2024年1月19日，雅詩(shī)蘭黛向各合作飲伴發(fā)出關(guān)于商品建議零售價(jià)上調(diào)事宣的通知，表示，自2024年2月19日零時(shí)起，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下部分商品零售價(jià)將進(jìn)行上調(diào)，此次調(diào)價(jià)包括雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、Tom Ford、祖瑪瓏、MAC魅可、悅木之源等品牌旗下的約1500款產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品價(jià)格平均漲幅在10%至30%不等。

具體來(lái)看，60ml海藍(lán)之謎輕盈型精華乳霜從3080元上漲至3160元，150ml海藍(lán)之謎沁潤(rùn)修護(hù)精萃水從1410元上漲至1460元，15ml海藍(lán)之謎濃縮密集修護(hù)眼霜從1990元上漲至2030元。

值得一提的是，從調(diào)價(jià)表產(chǎn)品來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛7月的提價(jià)更像是查漏補(bǔ)缺。以雅詩(shī)蘭黛粉底液系列舉例，2月份雅詩(shī)蘭黛鎏光煥變粉底液系列整體提價(jià)，7月則是對(duì)雅詩(shī)蘭黛持妝粉底液系列進(jìn)行提價(jià)。

當(dāng)然，也有不少產(chǎn)品出現(xiàn)在兩次提價(jià)表中，例如150ml海藍(lán)之謎沁潤(rùn)修護(hù)精萃水，2月上漲50元至1460元，7月再度提價(jià)60元至1520元，合計(jì)價(jià)格上漲110元。換言之，不到半年時(shí)間，該產(chǎn)品上漲超百元。

對(duì)于雅詩(shī)蘭黛再次提價(jià)的消息，有消費(fèi)者表示，“不會(huì)再買這個(gè)牌子了”“漲價(jià)也扛不住他家掉價(jià)，送的比買的多”等等。

業(yè)績(jī)承壓

“除了維持品牌形象，雅詩(shī)蘭黛漲價(jià)的原因與經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)壓力有關(guān)?！?

在江瀚看來(lái)，作為一家知名的高端品牌，雅詩(shī)蘭黛需要保持一定的增長(zhǎng)率和利潤(rùn)率來(lái)滿足股東和資本市場(chǎng)的期望，提價(jià)是增加收入和利潤(rùn)的重要手段之一。 但根據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其業(yè)績(jī)?cè)诮陙?lái)有所下滑，這可能促使品牌通過(guò)漲價(jià)來(lái)提振業(yè)績(jī)。

據(jù)iFIND數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入159.1億美元，較2022年同期的177.37億美元減少約10.3%。

進(jìn)入2024財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛營(yíng)收收入仍在下滑。據(jù)其最新的財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年前三財(cái)季累計(jì)收入117.37億美元，去年同期累計(jì)收入為123.01億美元，同比減少4.58%。

和營(yíng)收相比，雅詩(shī)蘭黛凈利潤(rùn)減少現(xiàn)狀更不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)23.9億美元，較2021年的28.7億美元減少16.72%。2023財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛凈利潤(rùn)直接腰斬，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.06億美元，同比減少51.91%。

進(jìn)入2024財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛依舊面臨凈利潤(rùn)下滑的壓力。據(jù)其最新的財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年前三財(cái)季，雅詩(shī)蘭黛累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.95億美元，去年同期累計(jì)凈利潤(rùn)為10.42億美元，同比減少33.30%。

雅詩(shī)蘭黛將業(yè)績(jī)下滑歸因于中國(guó)內(nèi)地銷售額拖累亞洲。這是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)季度拖了集團(tuán)后腿，同時(shí)中國(guó)高端美妝市場(chǎng)仍然疲軟，具體體現(xiàn)在消費(fèi)者信心暫抑，以及節(jié)假日和關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的疲軟業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

這一點(diǎn)可以在2023年雙十一銷售數(shù)據(jù)上看出。據(jù)雙十一購(gòu)物節(jié)預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛品牌在10月31日的銷售額同比大跌43%至8.21億元人民幣，La Mer的銷售額也出現(xiàn)19%的下跌至4.83億元人民幣。

與此同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛跌出2023年天貓美妝行業(yè)“雙十一”預(yù)售品牌前三甲和全周期品牌前三甲，是其自2019年入榜后首次跌出前三甲。據(jù)天貓美妝行業(yè)雙11全周期品牌成績(jī)單顯示，排名前十的品牌依次是：珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、薇諾娜、海藍(lán)之謎、OLAY、修麗可、赫蓮娜和嬌蘭。

雅詩(shī)蘭黛也認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的重要性，曾在財(cái)報(bào)中指出，未來(lái)將以雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心為引擎，進(jìn)一步加大創(chuàng)新投入，加快市場(chǎng)響應(yīng)速度。