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不確定的時代,海信死磕確定性
(文/觀察者網(wǎng) 尹哲 編輯/周遠(yuǎn)方)海信集團(tuán)總裁賈少謙自己也明白:“這些年海信的存在感并不是很強(qiáng),離各種‘風(fēng)口’有點(diǎn)遠(yuǎn)?!?
前不久,他在接受觀察者網(wǎng)等媒體專訪時承認(rèn):“海信市值管理做得不好,的確沒有把海信的故事和未來講清楚??偱伦约褐v多了,做不到,吹牛?!?
但無論在激光電視品類,還是在海外拓展上取得了階段性成績的海信,還是變得有些不一樣。
海信集團(tuán)總裁賈少謙
當(dāng)天,他在題為《在不確定中,堅(jiān)持確定性》的海信開放日致辭中,深感當(dāng)下“浮躁日盛,充滿不確定”。
在“不確定”之外,海信今年前三季度海外收入已經(jīng)超過去年全年,增速38%,占集團(tuán)收入比達(dá)到42%,預(yù)計3年內(nèi)反超國內(nèi);令其頗感自豪的激光電視在北美、歐洲、澳洲的“增長非???,最近幾個月的環(huán)比增幅都在30%”。
賈少謙指出,從2016年開始,投了100多個億后,海信國際化總算真正起步了;另一邊,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等的中國市場占有率仍沒有突破10%,海信仍然要延續(xù)技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營的數(shù)十年發(fā)展之道。
2019年當(dāng)選總裁的海信“少壯派”賈少謙,一再強(qiáng)調(diào)“耐得住寂寞、經(jīng)得起誘惑、坐得了冷板凳”的發(fā)展節(jié)奏,他會帶領(lǐng)海信怎樣與時間溫柔地戰(zhàn)斗呢?
“企業(yè)安全第一”
海信是世界上少數(shù)同時擁有黑電、白電、廚電三大業(yè)務(wù)板塊、覆蓋廣義家用電器領(lǐng)域的企業(yè)。
巨大的規(guī)模,讓這家骨子里就“保守”的企業(yè),對財務(wù)的要求也相應(yīng)更高。因此,海信內(nèi)部創(chuàng)設(shè)了一個名為“還貸后現(xiàn)金資產(chǎn)”的指標(biāo)。
“我們做了一個很惡劣的假設(shè):明天,所有的銀行,所有的供應(yīng)商,一把截死,海信把所有的錢還給銀行,所有的錢還給供應(yīng)商,還剩下多少現(xiàn)金?”在接受觀察者網(wǎng)等媒體專訪時,賈少謙解釋道。
之所以要追求這么一個數(shù),是為了抵御銀行、供應(yīng)商集中擠兌。
“當(dāng)然,這個極端情況不會存在的,沒有哪家銀行會徹底跟你停止往來?!辟Z少謙指出:“但是,當(dāng)機(jī)會來的時候你不需要求任何人就可以實(shí)現(xiàn)?!?
最近幾年,海信加快了對海外家電品牌和供應(yīng)鏈企業(yè)的收購。
2018年,海信以1.1億美元收購東芝電視;同年,又以人民幣14.5億元收購歐洲家電企業(yè)Gorenje(古洛尼);2021年上半年,海信完成并購日本三電,耗資12.6億元。
除此以外,每年高額的研發(fā)投入也要求海信“現(xiàn)金為王”。
去年,海信旗下兩家上市公司海信家電、海信視像的研發(fā)投入分別達(dá)到15.32億元、17.4億元,今年上半年,兩家公司累計研發(fā)投入也已超過17億元。
除此以外,海信在光通信、智慧城市、智慧交通,以及在芯片等領(lǐng)域也有不少布局。
“海信一年光研發(fā)經(jīng)費(fèi)要投五六十個億,并且,一旦產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)革命性機(jī)會的時候,在正常的經(jīng)營投資之外,沒有資金很難把握住機(jī)會?!辟Z少謙指出:“看到了機(jī)會,但因?yàn)闆]有錢,需要貸款,所以不敢投,這就就很困難了?!?
10月28日晚,海信家電發(fā)布三季報顯示,該公司因持續(xù)加大研發(fā)投入,尤其是在家電智能化方面投入持續(xù)提升,今年前三個月的研發(fā)費(fèi)用同比大幅增長53%,較其總營收增速高出近10個百分點(diǎn)。
不過,當(dāng)下最大的困難仍然是世界巨大的不確定性。
“從去年上半年開始,中國的原材料價格也大幅度提升,今年,整個供應(yīng)鏈的能力在大幅度削弱。”賈少謙指出:“以面板為主的材料在大幅上漲后出現(xiàn)下滑,金屬原材料漲價后在高位波動,不斷地擠壓企業(yè)的利潤空間。”
根據(jù)三季報,面對原材料價格大幅上漲等不利因素影響,海信家電強(qiáng)化提效降本,第三季度可比口徑整體毛利率環(huán)比提升1.74個點(diǎn)。
不僅是供應(yīng)鏈,海外收入占比已經(jīng)超過40%的海信,還直面匯率波動的問題。
2021年前三季度,海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收1253億元,接近2019年的全年?duì)I收,前三季度海外收入更是已經(jīng)達(dá)到526億元,接近去年的全年海外收入,同比增長38%。
盡管美元是最主要的結(jié)算方式,但還是有很多以小幣種結(jié)算。賈少謙提到,這些小幣和美元掛鉤,匯率間的不確定性非常強(qiáng),今年的壓力非常大。
“在WTO規(guī)則下,中國做出了很大的犧牲,但也和平穩(wěn)定發(fā)展了二十多年?!彼谥赋鋈蛐圆淮_定因素時表示:“假如中國再和平發(fā)展十幾二十年,經(jīng)濟(jì)發(fā)展會更強(qiáng)盛。”
他也提到了業(yè)界對國際形勢的擔(dān)憂:“整個產(chǎn)業(yè)鏈上,很多核心的東西中國現(xiàn)在還無法做到。但這種產(chǎn)業(yè)影響一定不只是中國的企業(yè),一定是面向全世界的?!?
“企業(yè)會死掉,原因就是沒有做好應(yīng)對不確定性的準(zhǔn)備,短期沖擊的巨浪打翻了小船?!辟Z少謙提到:“‘出事’成為懸在不少企業(yè)頭上的一把利劍,但海信與這種風(fēng)險基本無關(guān),更不會像某些企業(yè)突然倒下,這是立下‘百年海信’愿景的絕對自信?!?
因此,“海信始終認(rèn)為,在涉及到肚子和面子的問題上,肚子比面子重要;在涉及到利潤和規(guī)模問題上,利潤比規(guī)模重要;在涉及到企業(yè)安全問題上,沒有任何事情可以動搖‘安全第一’這個原則”。
- 責(zé)任編輯: 尹哲 
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