（文/顏文清）7月6日晚間，任天堂公布了新款的Switch游戲機(jī)。此次新機(jī)型的到來(lái)可以說(shuō)是千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，對(duì)于它的傳聞可以追溯到一年多之前。在幾位擁有“內(nèi)部情報(bào)”的媒體人和爆料人的反復(fù)渲染下，它似乎早已不是一個(gè)傳言，而是一個(gè)只待臨門(mén)一腳最后公布的既成事實(shí)。

如今OLED版任天堂Switch公布之后，現(xiàn)實(shí)與想象產(chǎn)生了巨大的不同，讓各方都似乎置身于一種奇妙的氛圍之中。一時(shí)間，很難說(shuō)誰(shuí)才是真正感到滿足的一方。也畢竟是因?yàn)閮H僅一個(gè)常規(guī)的新版本產(chǎn)品，莫名其妙地背上了許多不屬于它的期待。

新屏幕，老性能

任天堂Switch（OLED版），這是新款Switch的正式名稱。公開(kāi)信息顯示，任天堂Switch（OLED版）的變化之處為改用一塊7英寸OLED屏幕、角度更大的背面支架、加入了網(wǎng)線接口的新底座、存儲(chǔ)從32G擴(kuò)充至64G，以及新的揚(yáng)聲器。另外還有隨著新機(jī)型一同到來(lái)的白色配色。

隨后的各方信息顯示，這款售價(jià)貴了50美元的新機(jī)型沒(méi)有更換CPU，也沒(méi)有內(nèi)存升級(jí)，并且白色的手柄和底座也不會(huì)單獨(dú)出售。

為這些升級(jí)多花50美元是否值得，市場(chǎng)會(huì)回答這個(gè)問(wèn)題。對(duì)于任天堂而言，此舉則是徹底昭告天下，他們不急于在2021年的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出性能升級(jí)版的Switch。

任天堂Switch于2017年發(fā)售，上市至今已有4年。對(duì)于本就性能算不上強(qiáng)勁的Switch來(lái)說(shuō)，4年的時(shí)間已經(jīng)足夠使它的硬件看起來(lái)顯得有些力不從心。游戲機(jī)不是一個(gè)追求快速硬件迭代的行業(yè)，但陳舊的硬件必然會(huì)影響新游戲的表現(xiàn)力。

然而索尼PS4和微軟Xbox One代中升級(jí)，推出半代升級(jí)款主機(jī)的經(jīng)驗(yàn)也提醒了所有人，升級(jí)版機(jī)型的價(jià)值并沒(méi)有那么大。初始版的主機(jī)為廠商帶來(lái)了最多的玩家，推出升級(jí)版主機(jī)也意味著要在滿足少量追求性能的玩家的同時(shí)，還要盡力避免激怒那些擁有基本款機(jī)型的用戶。

升級(jí)版主機(jī)的性能提升相比基本版，需要做到一個(gè)讓用戶感到“確實(shí)有提升”，又不至于“差距太大像兩個(gè)世代”的程度。同時(shí)由于購(gòu)買(mǎi)升級(jí)版游戲機(jī)的用戶在玩家總?cè)藬?shù)中是少數(shù)，游戲開(kāi)發(fā)時(shí)必須重視在基本版游戲機(jī)上的表現(xiàn)，不能做成升級(jí)版游戲機(jī)限定或是獨(dú)占。

多重條件限制之下，升級(jí)版主機(jī)是廠商間軍備競(jìng)賽的具象化體現(xiàn)，也是玩家購(gòu)置游戲機(jī)時(shí)錦上添花的更多選擇。買(mǎi)了體驗(yàn)自然會(huì)好些，但買(mǎi)基礎(chǔ)版也不會(huì)差到哪里去。

然而任天堂走的本就不是一條性能取勝的路子，并不參與索尼與微軟的主機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。家庭+移動(dòng)游戲機(jī)性質(zhì)的任天堂Switch，其重頭游戲與PS4/Xbox One以及次世代的PS5/Xbox Series處在不同的賽道上。主流3A游戲基本不會(huì)考慮Switch版，任天堂則有著自己的獨(dú)占作品和取勝之道。

因?yàn)槿翁焯脤?shí)際上沒(méi)有必要在形勢(shì)一片向好的情況下推出性能升級(jí)版的Switch。

性能升級(jí)并非必要

對(duì)于企業(yè)而言，如何在紛繁復(fù)雜的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)言中尋找到真正的主要受眾是困難的，也是一堂必修課。相比之下，企業(yè)產(chǎn)品的粉絲和重度用戶很容易被網(wǎng)絡(luò)上反復(fù)出現(xiàn)的言論所影響，對(duì)當(dāng)前情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的判斷。

任天堂Switch，在玩家眼中是一臺(tái)有著獨(dú)特游戲，并且可手持游玩的游戲機(jī)；在輕度使用者眼中，可能是一款能在交通工具上消磨時(shí)間、能拿來(lái)與朋友同樂(lè)的新奇玩具。

二者對(duì)Switch有著不同的要求，Switch在他們手中也對(duì)應(yīng)著不同的使用場(chǎng)景。當(dāng)一名玩家看著Switch上的大作畫(huà)面，覺(jué)得性能還是差了點(diǎn)的時(shí)候，另一邊的輕度使用者或許總共就買(mǎi)了三四個(gè)游戲，玩得津津有味。

到底哪個(gè)群體才是Switch最主要的購(gòu)買(mǎi)者？任天堂用這臺(tái)沒(méi)有性能升級(jí)的OLED版新機(jī)型給出了答案。實(shí)際上，就算是在游戲過(guò)審進(jìn)程算不上快的國(guó)行市場(chǎng)，任天堂Switch的市場(chǎng)規(guī)模也是在逐步擴(kuò)大的。

任天堂美國(guó)總裁道格·鮑瑟在6月接受采訪時(shí)表示，任天堂Switch在市場(chǎng)上處在一個(gè)獨(dú)特的位置，是不可被替代的。事實(shí)上去年次世代主機(jī)PS5和Xbox Series發(fā)售后的搶購(gòu)風(fēng)潮也并沒(méi)有影響到Switch的銷售情況。

說(shuō)得直白一些，如果要在市場(chǎng)上選擇一臺(tái)游戲數(shù)量和品質(zhì)過(guò)硬、價(jià)格適中的可便攜式游戲機(jī)，任天堂Switch近乎于是唯一的選擇。

根據(jù)任天堂財(cái)報(bào)顯示，自2020年底至2021年3月末的時(shí)間段內(nèi)，Switch售出了472萬(wàn)臺(tái)，總銷量達(dá)到8459萬(wàn)臺(tái)。按照這種銷售狀況，Switch總銷量達(dá)到一億臺(tái)也只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

即便上市已經(jīng)4年的Switch已經(jīng)走進(jìn)生命周期的中期階段，并不可避免地要開(kāi)始向后期移動(dòng)，它的獨(dú)特性依然能讓它在不做出改變的情況下取得消費(fèi)者的青睞。因?yàn)楫?dāng)你選擇了一臺(tái)可以拿在手上玩的便攜式游戲機(jī)，看到它那299美元的售價(jià)時(shí)，你也知道它不是被用來(lái)去玩那些畫(huà)面大作的。

Switch主打的游戲陣容是任天堂第一方、獨(dú)占游戲和獨(dú)立游戲，這套陣容不需要更好的硬件配置也照樣可以維持下去，它們也從一開(kāi)始就不是靠硬件性能吸引的消費(fèi)者。

因此售價(jià)199美元的純便攜版Switch Lite和349美元的Switch OLED版都只是針對(duì)某一特定方面做出改變的機(jī)型，面向希望加強(qiáng)單人便攜游玩或擁有更亮屏幕的消費(fèi)者。

Switch Lite

況且在現(xiàn)今芯片緊缺情勢(shì)下，為Switch更換新的電子元件的結(jié)果極有可能是搶購(gòu)、缺貨和黃牛轉(zhuǎn)賣(mài)。機(jī)子賣(mài)的好好的，為什么要給自己找這樣的麻煩呢。

被“舅舅”裹挾的輿論

為何新版Switch能夠得到如此量級(jí)的事前關(guān)注？當(dāng)然是因?yàn)槟切I(yè)內(nèi)爆料者，也就是俗稱“舅舅”們的不斷炒作所致。

爆料人口中的話自然有真有假，可當(dāng)幾位掛著推特實(shí)名認(rèn)證的記者用超過(guò)一年的時(shí)間對(duì)你反復(fù)渲染這件事情的時(shí)候，很多人就直接當(dāng)真了。他們中有彭博社和華爾街日?qǐng)?bào)的記者，至于消息來(lái)源則來(lái)自各種“內(nèi)部渠道”和“零件生產(chǎn)商”。

盡管玩家完全可以從任天堂的財(cái)報(bào)和高管發(fā)言中得出“不會(huì)有性能升級(jí)版Switch”的判斷，但現(xiàn)在說(shuō)來(lái)更像是一種馬后炮的行為。

眾多“舅舅”的媒體人身份，以及他們的集中發(fā)聲，很容易讓玩家被他們的言論所影響，甚至于產(chǎn)生了“任天堂一直在推進(jìn)此事，只是礙于宣傳策略不能說(shuō)”，乃至“越是否認(rèn)就越代表確有其事”的認(rèn)識(shí)。

當(dāng)OLED版Switch終于公布，被傳言所堆積起來(lái)的莫名其妙的期待也就坍塌了。那么這份期待來(lái)自于哪里呢？很顯然，是被“舅舅”們憑空生造出來(lái)的。

這一次的事件，可能除了到點(diǎn)發(fā)布預(yù)告片更新官網(wǎng)的任天堂以外，其他人都沒(méi)那么滿意。舅舅們忙活了一年多，結(jié)果把自己的可信度敗了個(gè)精光。玩家們的期待落了空，自己想象過(guò)的“在Switch Pro上玩游戲”也就停留在了想象。到頭來(lái)，一年多的“傳言-傳播-討論”變成了一場(chǎng)大型自嗨。

在這個(gè)游戲業(yè)爆料和泄密愈演愈烈，越來(lái)越頻繁的時(shí)代，想要保證所有的秘密最后都能成為驚喜已經(jīng)不太可能。廠商的商業(yè)決策和未來(lái)產(chǎn)品隨時(shí)都有可能被提前泄露，成為一個(gè)人盡皆知的秘密。

正是這種局面無(wú)形間抬高了爆料人的地位，使他們的社交媒體賬號(hào)和參與的視頻或電臺(tái)節(jié)目都時(shí)時(shí)刻刻有人關(guān)注。游戲公司不可能100%阻止“內(nèi)部消息”以各種形式流轉(zhuǎn)到外部去，而當(dāng)這些似是而非的消息最終在爆料人的賬號(hào)里出現(xiàn)時(shí)，最重要的是玩家的態(tài)度。

當(dāng)玩家和媒體經(jīng)歷了數(shù)次“消息發(fā)布-尋找事先準(zhǔn)確爆料的爆料人-關(guān)注他的下一次爆料”的過(guò)程后，現(xiàn)在是時(shí)候讓這些賬號(hào)回歸平凡了。如果因?yàn)槟硞€(gè)舅舅有過(guò)準(zhǔn)確的爆料，就給予他過(guò)分的關(guān)注，甚至將其神化，那么類似新版Switch的事件只會(huì)在未來(lái)重演。

如果你不去關(guān)注，就不會(huì)舅舅所影響。聽(tīng)起來(lái)很無(wú)奈，但這似乎是最實(shí)際的辦法了。

好在關(guān)于新版Switch的紛紛擾擾總算結(jié)束了。

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