這款頻頻被大使館點(diǎn)贊的游戲，又被上?？瓷狭恕?/h3>

分享到：

2021-05-27 11:19:49 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2021-05-27 11:29:12

導(dǎo)讀

作為當(dāng)前影響力日趨擴(kuò)大的一種文化藝術(shù)形態(tài)，游戲在生活中、社會(huì)上所扮演的角色可以不僅僅只是簡(jiǎn)單的娛樂(lè)，而是可以成為連接用戶、連接文化、連接公益、連接科技的一種能力。

 （文/周昊 編輯/李肆）坐落于上海徐家匯的美羅城共有八層，這棟上世紀(jì)90年代末的商業(yè)大廈以巨型玻璃球體為獨(dú)特標(biāo)志，素有徐家匯“地標(biāo)”之美譽(yù)。

上周末，美羅城的玻璃球體上展出了多位《原神》中的游戲人物，這也是米哈游在徐匯區(qū)舉行的“幻想徐匯，青春奇遇”聯(lián)名活動(dòng)的一部分。

通過(guò)舉辦“幻想徐匯 青春奇遇”活動(dòng)，創(chuàng)新打造“二次元IP+旅游”模式，推出米哈游聯(lián)名款徐匯旅游地圖、明信片及四格漫畫(huà)等文創(chuàng)周邊，依托米哈游人氣手游《原神》IP和青春徐匯IP集中宣傳“徐匯文化旅游C圈”，包括“徐家匯源”“魅力衡復(fù)”“藝術(shù)西岸”“古韻龍華”等徐匯文化旅游地標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大徐匯文旅資源在青年群體中的知名度。其中《原神》中的重要角色派蒙還成為了“徐匯青年文化星推官”。

簡(jiǎn)單總結(jié)下便是，以IP動(dòng)漫、短視頻等新媒體產(chǎn)品為媒介，上海徐匯利用《原神》這一人氣IP來(lái)向青年進(jìn)行文化宣傳的故事。而選擇《原神》的理由也很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗鼘?shí)在太火了！

屢被點(diǎn)贊的《原神》

“跨越塵世的探索之旅”是《原神》的一句宣傳語(yǔ)，歐陸風(fēng)情的蒙德、東方風(fēng)格的璃月，每一片被玩家逐步探索的區(qū)域都在現(xiàn)實(shí)世界中有著自己的對(duì)照。在游戲中，《原神》融合了東方文化意象的奇峰秀水、中式建筑、音樂(lè)制作、節(jié)日設(shè)計(jì)等，吸引了眾多海外玩家的喜愛(ài)和熱烈討論，不僅向全球玩家彰顯了中國(guó)游戲公司的研發(fā)實(shí)力，也將中式美學(xué)的魅力傳遞給了世界。

比如游戲中山水迢迢的“荻花洲”，靈感則源自桂林，象鼻山、吊腳樓等充滿地域特征和文化氛圍的標(biāo)志被一一還原。這種出色的游戲品質(zhì)也助力《原神》在全球市場(chǎng)斬獲頗豐。研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，自2020年9月28日發(fā)行以來(lái)，《原神》僅移動(dòng)端6個(gè)月內(nèi)便在全球市場(chǎng)吸金超過(guò)10億美元。

海外各大社交平臺(tái)上，《原神》也成為了名副其實(shí)的流量密碼。游戲中的各類美食在現(xiàn)實(shí)世界都有原型，尤其是璃月地區(qū)的料理如珍珠翡翠白玉湯、杏仁豆腐等，帶有濃厚的中國(guó)色彩。一位名叫ChefMar美食主播此前一直主打還原動(dòng)漫里的美食，自從開(kāi)始嘗試制作《原神》內(nèi)的游戲料理后，視頻播放量增長(zhǎng)了數(shù)十倍。

即便是在ACG文化的發(fā)源地的日本，《原神》也是廣受歡迎，玩家中還不乏很多社會(huì)名流，比如SONY總裁吉田修平就是《原神》的頭號(hào)粉絲，每個(gè)熱門(mén)角色幾乎都會(huì)曬抽卡；日本男星山田孝之、漫畫(huà)家中山幸、牛木義隆等也都是《原神》的忠實(shí)玩家。

在這樣的大背景下，《原神》被以“發(fā)展兩國(guó)文化交流合作”為任務(wù)的大使館關(guān)注，也就不再是意外。

2020年10月，中國(guó)駐意大利大使館在官推上直接宣傳原神，稱“這款作品已經(jīng)在許多國(guó)家獲得了極大的知名度，世界上最大的游戲媒體IGN對(duì)其給出了9分的高分，可以在游戲出色的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格中進(jìn)行難以置信的冒險(xiǎn)?！?

今年2月8日，中國(guó)駐大阪總領(lǐng)事館也利用《原神》中的游戲角色甘雨和芭芭拉，向廣大日本民眾科普為何春節(jié)和元旦是兩個(gè)日子；一天之后，駐大阪領(lǐng)事館趁勢(shì)繼續(xù)連發(fā)推，發(fā)布原神主題賀年卡，供日本民眾自行印刷。兩則推文也都受到了廣泛的關(guān)注。

官方為游戲站臺(tái)在世界上早有先例。比如波蘭駐華大使館文化處就經(jīng)常為本國(guó)企業(yè)CD project旗下的《巫師》系列游戲“帶貨”，甚至還在大使館內(nèi)辦起了游戲開(kāi)發(fā)者交流活動(dòng)。在2016年的里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上，繼任主辦方東京在城市形象展示中壓軸登場(chǎng)的主角也是知名游戲角色馬里奧。

在策略游戲《文明5》中有一句文化相關(guān)的對(duì)白：“我的人民已經(jīng)穿上了你的牛仔褲，聽(tīng)你的流行音樂(lè)……”據(jù)外媒Market Watch分析，2020年全球游戲產(chǎn)業(yè)收入為1797億美元，游戲產(chǎn)業(yè)總值已經(jīng)超過(guò)了全球電影和北美體育產(chǎn)業(yè)之和。

很顯然，從全球角度來(lái)看，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)極度發(fā)達(dá)和成熟的產(chǎn)業(yè)，繼音樂(lè)、影視等各種流行元素之后，游戲也已經(jīng)成為了一種非常重要的文化交流載體。

對(duì)于地方而言，用年輕人喜歡的載體、熱衷的形式、熟悉的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行溝通，無(wú)疑是一種更為取巧的方式，更何況上海本身也是一個(gè)極具游戲基因、并且對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶持的城市。

從游戲到城市魅力

從盛大引入《傳奇》開(kāi)始，上海這座城市便與游戲結(jié)下了不解之緣。2019年，上海浦東更是直接宣布計(jì)劃通過(guò)政府引導(dǎo)集聚50億資金，用于服務(wù)和扶持游戲及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)推出扶持政策，涵蓋直播轉(zhuǎn)播公司、賽事運(yùn)營(yíng)公司、俱樂(lè)部、電競(jìng)選手等，例如對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)異的注冊(cè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員，給予優(yōu)先考慮給予人才公寓入住、落戶、就學(xué)等待遇。

同時(shí)，在游戲行業(yè)極為關(guān)注的審批領(lǐng)域，上海也多次對(duì)外表態(tài)會(huì)加快電競(jìng)游戲相關(guān)網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容產(chǎn)品的行政審批速度。

政策扶持之下，一批新興的游戲企業(yè)如米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等快速成長(zhǎng)了起來(lái)，并迅速在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上形成了不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于上海而言，除了看重游戲這一新興產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益外，通過(guò)游戲撬動(dòng)旅游活力支點(diǎn)，彰顯城市個(gè)性魅力的文化收益也是極為重要的考量。

比如在此次徐匯團(tuán)區(qū)委與米哈游團(tuán)委舉辦的聯(lián)名活動(dòng)上，《原神》人氣角色派蒙在以新時(shí)代文明實(shí)踐為主題的四格漫畫(huà)中扮演了主角，并肩負(fù)了一項(xiàng)重要使命——向青少年們傳遞新時(shí)代的文明守則，如節(jié)約糧食、公共場(chǎng)合不喧鬧等等。

同時(shí)，過(guò)去往往只存在于景區(qū)紀(jì)念品售賣(mài)點(diǎn)的上海傳統(tǒng)的非遺文化藝術(shù)，如紙手工燈、喬家柵糕點(diǎn)、剪紙等，也通過(guò)此次活動(dòng)展示在年輕人面前。

紙手工燈采用古法造紙，融合皮紙制作技藝，其燈面的書(shū)畫(huà)、題字充滿海派韻味，點(diǎn)亮?xí)r仿佛能聞到悠悠古香；喬家柵作為馳名中外的中華老字號(hào)品牌，創(chuàng)始于1909年，以其糕團(tuán)點(diǎn)心聞名滬上，成為家家戶戶逢年過(guò)節(jié)的溫暖記憶；海派剪紙中融匯的兼容并蓄、開(kāi)拓創(chuàng)新精神，更是民俗文化中寶貴的精神力量……

非遺文化背后的故事與內(nèi)涵，正在通過(guò)游戲這一新興傳播方式，走進(jìn)了社會(huì)的各個(gè)角落。

另外，本次活動(dòng)還通過(guò)IP動(dòng)漫、短視頻等多樣化的形式，結(jié)合多渠道向更廣泛的受眾群體傳遞新時(shí)期城市文明實(shí)踐的理念與目標(biāo)。憑借游戲人氣角色的感召力，引導(dǎo)青少年們文明言行，更好地激發(fā)出屬于新一代的城市文明建設(shè)力量。

經(jīng)歷了20余年的積淀之后，飛速發(fā)展的中國(guó)游戲開(kāi)始從單純的娛樂(lè)工具進(jìn)化至承載社會(huì)價(jià)值的線上平臺(tái)。作為當(dāng)前影響力日趨擴(kuò)大的一種文化藝術(shù)形態(tài)，游戲在生活中、社會(huì)上所扮演的角色可以不僅僅只是簡(jiǎn)單的娛樂(lè)，而是可以成為連接用戶、連接文化、連接公益、連接科技的一種能力。此次上海徐匯與米哈游的聯(lián)名活動(dòng)可以激發(fā)更多游戲公司與文化、旅游、教育等領(lǐng)域的跨界交流、跨界融合、跨界合作，整合游戲產(chǎn)業(yè)的力量，去發(fā)掘價(jià)值、賦能社會(huì)，創(chuàng)造更多的可能，擴(kuò)展游戲更廣闊的邊界。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

• 

|

舉報(bào)

• 違反法律法規(guī)
• 垃圾信息、廣告
• 色情、淫穢信息
• 人身攻擊
• 謠言、不實(shí)信息
• 冒充，冒用信息
• 破壞社區(qū)秩序
• 其他
• 涉未成年人有害信息

觀察者網(wǎng)舉報(bào)制度規(guī)范

確定 取消

標(biāo)簽

• 責(zé)任編輯: 張建鑫 

相關(guān)推薦
• 

  大公司早報(bào) | 網(wǎng)易云音樂(lè)擬赴港上市 滴滴稱30%抽成占0.03%

  2021-05-27 09:28 大公司
• 

  拼多多：將持續(xù)投資多多買(mǎi)菜和物流基建

  2021-05-26 23:20 大公司
• 

  傭金透明pk費(fèi)率低，美團(tuán)餓了么誰(shuí)能取得商家歡心？

  2021-05-26 14:25 大公司
• 

  2025年我國(guó)北斗產(chǎn)業(yè)總值預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬(wàn)億元

  2021-05-26 10:32 北斗照耀
• 

  1-4月，我國(guó)承接新船訂單同比增長(zhǎng)182.1%

  2021-05-26 10:03 中國(guó)經(jīng)濟(jì)
• 

  大公司早報(bào) | 小米被移出美制裁清單 快手上線跨境電商業(yè)務(wù)

  2021-05-26 09:46 大公司
• 

  阿里健康扭虧為盈，2021財(cái)年?duì)I收155億元

  2021-05-25 21:39 大公司
• 

  華誼收了馮小剛1.68億賠償款，但仍未回復(fù)深交所質(zhì)詢

  2021-05-25 21:35 大公司
• 

  劉永好第6家上市平臺(tái)新希望服務(wù)登陸，接班人劉暢9年前已移民新加坡

  2021-05-25 19:49 中國(guó)房市
• 

  貝殼找房回應(yīng)“反壟斷調(diào)查”：假消息

  2021-05-25 17:40 中國(guó)房市
• 

  下沉市場(chǎng)迎暗戰(zhàn)， “茶飲界拼多多”如何提高勝算？

  2021-05-25 10:20
• 

  大公司早報(bào) | 華為將正式發(fā)布鴻蒙系統(tǒng) 京東因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)被罰30萬(wàn)

  2021-05-25 09:37 大公司
• 

  鴻蒙手機(jī)來(lái)了

  2021-05-25 08:20 華為
• 

  快手宿華：短視頻搜索業(yè)務(wù)偏早期，未來(lái)是主流

  2021-05-25 00:24 大公司
• 

  耗資3億買(mǎi)比特幣，美圖浮虧近1億

  2021-05-24 23:27 金融圈
• 

  彭永東任貝殼董事長(zhǎng)兼CEO，左暉為“永遠(yuǎn)的榮譽(yù)董事長(zhǎng)”

  2021-05-24 19:30 中國(guó)房市
• 

  東原仁知服務(wù)兩度更名IPO背后，迪馬押注“城市服務(wù)”萬(wàn)億藍(lán)海

  2021-05-24 18:23 中國(guó)房市
• 

  在線旅游平臺(tái)兜售套路：C位露出低價(jià)機(jī)票，悄悄配售禮包

  2021-05-24 17:32 商業(yè)
• 

  華為：凡議論華為造車(chē)、或者參股汽車(chē)制造行業(yè)，均為謠言

  2021-05-24 15:28 華為
• 

  投融資周報(bào) | 小米投資保險(xiǎn)服務(wù)商大魚(yú) 鐘薛高A輪融資2億元

  2021-05-24 13:33 大公司