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快手上市首份財(cái)報(bào):去年?duì)I收585.8億,收入結(jié)構(gòu)大變
觀察者網(wǎng)訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)3月23日,快手發(fā)布上市后首份財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示,快手2020全年?duì)I收587.8億元人民幣,市場(chǎng)預(yù)估585.8億元人民幣,調(diào)整后凈虧損79.5億元人民幣,較2019年虧損擴(kuò)大12.2%。
2020年,快手應(yīng)用的平均日活躍用戶(hù)及平均月活躍用戶(hù)分別為2.646億及4.811億,分別同比增長(zhǎng)50.7%及45.6%。快手日活用戶(hù)的日均使用時(shí)長(zhǎng)也明顯提升,從2019年74.6分鐘增至2020年87.3分鐘。
用戶(hù)增長(zhǎng)伴隨成本增加。2020年全年,快手各項(xiàng)成本開(kāi)支普遍增加。其中銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支由2019年的增加170%至266億元,主要由營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣及廣告活動(dòng)增加所致,主要包括獲取及維護(hù)用戶(hù)的成本和品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)支。此外,行政開(kāi)支和研發(fā)開(kāi)支也分別增加93.8%和122.4%。
除了用戶(hù)及成本增長(zhǎng),2020年,快手體現(xiàn)的另一個(gè)趨勢(shì)是收入結(jié)構(gòu)變化。
分業(yè)務(wù)來(lái)看,2020年快手的直播收入從2019年的314億元增長(zhǎng)5.6%至人民幣332億元,但其在總營(yíng)收的占比則從2019年的80.4%下降至56.5%。
2020年,快手直播平均月付費(fèi)用戶(hù)為5760萬(wàn),較2019年的4890萬(wàn)增長(zhǎng)17.8%。但每月直播付費(fèi)用戶(hù)平均收入為人民幣48.0元,與2019年的53.6元相比出現(xiàn)下降。
線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)漲勢(shì)明顯。2020年快手該部分收入為219億元,較2019年的74億元大漲195%,在總營(yíng)收中的占比也從19%上升至37.2%。
快手在財(cái)報(bào)中稱(chēng),2020年推出的綜合線上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),品牌廣告、聯(lián)盟廣告等新形式,以及定制化的廣告內(nèi)容,帶來(lái)了線上營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。每名日活躍用戶(hù)平均線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入由2019年的42.3元增加95.3%至2020年的82.6元。
值得注意的是,2020年四季度,線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)成為快手最主要收入來(lái)源,其收入占總收入的比例首次超過(guò)直播。
此外,包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)在總營(yíng)收中的存在感也逐步加強(qiáng),占比從不到1%提升至6.3%,貢獻(xiàn)了37.12億收入。
2020年,快手平臺(tái)上促成的電商商品交易總額從596億元大幅提升至3812億元,平均重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率由2019年的45%增至2020年的65%。
從四季度的趨勢(shì)來(lái)看,快手的線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和電商等其他服務(wù)的占比還有提升空間,未來(lái)收入可能呈均衡化方向發(fā)展。但值得警惕的是,收入增加來(lái)源于用戶(hù)的高速增長(zhǎng),而后者則依托于銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)成本的增加。
快手何時(shí)能在控制成本的前提下實(shí)現(xiàn)良性的內(nèi)循環(huán),可能還要打一個(gè)大問(wèn)號(hào)。
標(biāo)簽 快手- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
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