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《王者榮耀》,1億人的時(shí)間黑洞
“誘人”的強(qiáng)社交屬性
即便游戲本身內(nèi)設(shè)機(jī)制足夠“上癮”,也有用戶并不會(huì)受制于矩陣內(nèi)的“時(shí)間圈套”。
玩家沛沛就告訴觀察者網(wǎng),就算是做任務(wù)送皮膚這樣的“良心活動(dòng)”她也并不關(guān)心,原因是持續(xù)性的任務(wù)投入無法堅(jiān)持,吸引她打開游戲的最重要的原因是在微信上和朋友約好開黑。
微信內(nèi)邀請好友開黑
事實(shí)上,由于00后甚至05后成為游戲新玩家,游戲的社交屬性正在成為吸引用戶的重要指標(biāo)。姚曉光也曾公開表示,作為一款社會(huì)現(xiàn)象級游戲,已經(jīng)不能僅僅用游戲的概念來理解《王者榮耀》,它已經(jīng)成為一種新的社交方式。
得益于與同屬騰訊系的微信、QQ聯(lián)動(dòng),王者成為熟人社交的平臺(tái)之一,但王者的社交性遠(yuǎn)不止于此。
夢瑤告訴觀察者網(wǎng),她以前每天游戲在線的時(shí)間大約2個(gè)小時(shí),有半小時(shí)以上花在游戲大廳里。觀察者網(wǎng)注意到,除了閑聊,大量玩家會(huì)在大廳內(nèi)招募游戲隊(duì)友、戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)友、邀請他人點(diǎn)贊自己的主頁,甚至尋找CP和戀人。
游戲的社交中心——大廳
而除了這些基礎(chǔ)的互動(dòng),王者榮耀擁有一套以身份展示為核心,以狀態(tài)、群組、關(guān)系和聲譽(yù)為輔的陌生人社交體系。
個(gè)人主頁顯示用戶的性別、常玩英雄和場次、地理位置及親密關(guān)系,類似于社交名片?!耙话阄視?huì)因?yàn)閯e人特別菜或特別厲害點(diǎn)開別人的主頁,如果對方很厲害我就考慮加個(gè)好友帶帶我,都是基本操作”,游戲年齡半年的木魚對觀察者網(wǎng)表示。
功能類似名片的個(gè)人主頁
在主頁形成基本認(rèn)知的基礎(chǔ)上,玩家可以便利發(fā)起好友申請和游戲邀請,從而通過游戲過程和游戲內(nèi)語音進(jìn)行關(guān)系建立,關(guān)系繼續(xù)發(fā)展,雙方可以選擇建立戀人、閨蜜、死黨等親密關(guān)系。
親密關(guān)系既有類別,還有等級
親密關(guān)系同樣有等級劃分,通過組隊(duì)游戲和多種互動(dòng)可以提升親密度,從而提升等級,并在游戲中展示,這一制度也吸引了玩家投入更多時(shí)間到游戲中?!拔抑昂鸵粋€(gè)‘野王’有11級親密度,每天一起玩四五把,加上贈(zèng)送親密玫瑰和金幣,積攢了小半年時(shí)間才有的”,夢瑤說。
建立高等級親密度需耗費(fèi)大量時(shí)間打游戲
此外,王者以戰(zhàn)隊(duì)專屬皮膚等吸引玩家加入小隊(duì)、戰(zhàn)隊(duì)等群組,這樣的多人游戲關(guān)系同樣有對應(yīng)的評級制度和展示制度。
多人群組關(guān)系也有等級和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制
事實(shí)上,以強(qiáng)社交屬性培養(yǎng)用戶時(shí)間投入的游戲并不在少數(shù),疫情期間火爆的《動(dòng)物森友會(huì)》也是如此邏輯。在上癮的機(jī)制外,社交作為人的基本需求之一也能在游戲內(nèi)得到滿足,玩家自然會(huì)投入更多時(shí)間。
- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
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