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阿里影業(yè)總裁李捷:電影市場(chǎng)已經(jīng)徹底去泡沫化,院線亟待整合
(觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/莊怡)“今年電影行業(yè)徹底地去泡沫化了”。
7月25日,第23屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕后,阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷在內(nèi)部溝通會(huì)上向觀察者網(wǎng)等媒體表示。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷
6個(gè)月過(guò)去,“電影肯定不是資本追逐的行業(yè)了”。它成了一個(gè)“脆弱的電影行業(yè)”,資本會(huì)退去,觀眾也會(huì)重新審視電影作為消費(fèi)品的必需性。
如何增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力、重建產(chǎn)業(yè)成為了活下來(lái)的公司們必須思考的問(wèn)題。李捷透露,目前整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部正在資源重組,內(nèi)容、宣發(fā)和院線都在進(jìn)行協(xié)同整合。對(duì)于遭遇疫情重創(chuàng)的發(fā)行院線而言,集中影院資金和資源,加強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力,已經(jīng)是關(guān)系生死存亡的大事。
國(guó)內(nèi)大院線已經(jīng)在談戰(zhàn)略合作,“整合已經(jīng)在路上”,李捷透露。
具體到阿里影業(yè)內(nèi)部,通過(guò)加大購(gòu)票平臺(tái)淘票票和宣發(fā)平臺(tái)燈塔中的內(nèi)容占比,阿里影業(yè)正在“全力重回內(nèi)容賽道”,繼續(xù)投資、引進(jìn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)電影,在國(guó)內(nèi)則瞄準(zhǔn)大檔期的頭部項(xiàng)目。
對(duì)于國(guó)內(nèi)電影公司的老玩家來(lái)說(shuō),創(chuàng)痛與沉寂之后,仍是變動(dòng)。
“電影行業(yè)從來(lái)沒(méi)有180天的‘休克’”
反差是在一夜之間發(fā)生的。
疫情開(kāi)始前,“很多人預(yù)測(cè)今年春節(jié)是更高的高峰,因?yàn)榻衲甏汗?jié)檔有《奪冠》、《唐人街探案3》、《緊急救援》,每年都是史上最強(qiáng),但今年更強(qiáng)”,回憶起半年前,李捷仍記得那種生動(dòng)的憧憬感?!坝腥诉€說(shuō)(今年春節(jié)檔)能不能到100億、120億的票房。前幾天還在想票賣不過(guò)來(lái)怎么辦,票務(wù)系統(tǒng)會(huì)不會(huì)出問(wèn)題,結(jié)果后面是退票退不過(guò)來(lái)了”。
用李捷的話說(shuō),阿里影業(yè)過(guò)去6個(gè)月的工作,就是三階段:“春節(jié)檔撤片,4月中抗疫,到7月20日復(fù)工”。
1月到4月,阿里影業(yè)的工作都圍繞淘票票的退票展開(kāi)。“前兩三天都快撐不住了“,“我們最高峰時(shí)墊付了2到3億退票款給影院”,李捷說(shuō)。全部影片撤檔,“至暗時(shí)刻”之下,以淘票票為代表的票務(wù)平臺(tái)迅速實(shí)現(xiàn)集體退票,對(duì)于購(gòu)票業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化程度不高的其他國(guó)際市場(chǎng),都是很難實(shí)現(xiàn)的。
后疫情時(shí)代電影行業(yè)整體會(huì)出現(xiàn)什么變化?李捷認(rèn)為最重要的變化在于,“電影肯定不再是資本追逐的行業(yè)了”?!捌鋵?shí)電影行業(yè)很脆弱”,李捷說(shuō),“現(xiàn)在很多資金上沒(méi)有實(shí)力,缺乏內(nèi)容制作力的公司就會(huì)出局了”,此前,博納影業(yè)總裁于冬在電影節(jié)開(kāi)幕論壇預(yù)估,今年停業(yè)的影院有3000至4000家。
李捷認(rèn)為,國(guó)內(nèi)電影行業(yè)的泡沫在2016年達(dá)到頂峰。2018年稅務(wù)風(fēng)波后,影視行業(yè)逐漸進(jìn)入“去泡沫化”的調(diào)整階段,“一個(gè)只有三四百億票房的市場(chǎng)有1000多家內(nèi)容供應(yīng)方,這肯定不符合真正的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。”李捷表示。
“今年則是徹底地去泡沫化”。李捷認(rèn)為,在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段事件內(nèi),“真正想堅(jiān)守做好內(nèi)容,有資金實(shí)力、核心業(yè)務(wù)能力的公司會(huì)留下來(lái);有投機(jī)心理,把電影當(dāng)資本來(lái)做的,應(yīng)該會(huì)步步退出”,“這是一件特別好的事情”,李捷說(shuō)。
對(duì)于停擺半年的影視產(chǎn)業(yè)而言,更大的挑戰(zhàn)來(lái)自于項(xiàng)目延期后的斷檔。
李捷認(rèn)為由于原定春節(jié)檔及隨后2、3月份撤檔的部分電影會(huì)在下半年陸續(xù)上映,停拍、延遲的項(xiàng)目的波及效應(yīng)將在明年暑期檔之后才會(huì)呈現(xiàn)。
這也意味著,明年暑假,觀眾可能會(huì)面臨一段時(shí)間的“片荒期”。
阿里影業(yè)全力重返內(nèi)容賽道
電影市場(chǎng)是脆弱的。
疫情過(guò)后,增加電影行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力成為必須思考的問(wèn)題。李捷認(rèn)為過(guò)高的電影成本是電影的重要風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源之一,25日上午的開(kāi)幕論壇上,光線影業(yè)總裁王長(zhǎng)田表示現(xiàn)在電影的平均制作成本增速超過(guò)了票房的增速,頭部影片的投資越來(lái)越大,電影面臨的風(fēng)險(xiǎn)就越大。
如何降低風(fēng)險(xiǎn)?科技是重要的緩沖器。
李捷反思后認(rèn)為,“電影行業(yè)在新技術(shù)方面的準(zhǔn)備,比起其他行業(yè)仍是十分欠缺的。很多行業(yè)都有各種創(chuàng)新方法來(lái)應(yīng)對(duì)疫情,電影行業(yè)幾乎沒(méi)有”。
在本屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕之前,淘票票剛剛進(jìn)行了歷史最大改版,更新10.0版本,上線短視頻“快看”功能,邁出向觀影決策平臺(tái)的角色轉(zhuǎn)變;此外,新版還在站內(nèi)加入在線看入口和“愛(ài)藝之城”的社區(qū)入口,強(qiáng)化與優(yōu)酷的打通關(guān)系和與用戶的連接關(guān)系。
購(gòu)票環(huán)節(jié)技術(shù)升級(jí)后,阿里影業(yè)的宣發(fā)陣地?zé)羲皼_擊播”也在疫情期間完成了產(chǎn)品迭代。7月18日,影院復(fù)工后首部上映的新片《第一次的離別》就通過(guò)“沖擊播”線上路演產(chǎn)品開(kāi)啟首次售票,淘寶直播累計(jì)人氣超過(guò)514.45萬(wàn)。
李捷認(rèn)為傳統(tǒng)的基于影廳+媒體記者+稿件傳播的路演模式將逐漸被線上宣發(fā)所取代。借由疫情的長(zhǎng)線影響,李捷表示“今年下半年電影市場(chǎng)恢復(fù)之后,基于在線直播、短視頻的宣發(fā)手段將成為主流和標(biāo)配,甚至即便疫情結(jié)束后,可能線下宣發(fā)活動(dòng)會(huì)越來(lái)越被替代掉”。
此外,李捷還透露阿里影業(yè)目前正在試圖用區(qū)塊鏈的技術(shù)將電影物料的宣傳效果數(shù)字化,具體而言,就是要像顯示視頻觀看量一樣顯示海報(bào)的具體觀看量。
“今年我們能做出燈塔,明年還會(huì)有新的產(chǎn)品出來(lái)”,李捷自信表示。
事實(shí)上,阿里影業(yè)在誕生之初便是一家內(nèi)容公司,但是由于互聯(lián)網(wǎng)科技公司和傳統(tǒng)電影行業(yè)之間的壁壘,阿里影業(yè)在成立之初并未吸引到最好的電影人和電影項(xiàng)目?!暗覀兊拈L(zhǎng)項(xiàng)是做平臺(tái),我們有產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的能力”。
先做平臺(tái),而后做宣發(fā),轉(zhuǎn)而回歸內(nèi)容。這是阿里影業(yè)的思路。
內(nèi)容的具體布局方面,李捷透露阿里影業(yè)未來(lái)將專注優(yōu)質(zhì)國(guó)際電影的投資和引進(jìn)。此前上映的《一條狗的使命》、《綠皮書(shū)》、《海上鋼琴師》和《何以為家》背后都有阿里影業(yè)的投資人身影,年初斬獲奧斯卡3項(xiàng)大獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)最佳劇情片的一戰(zhàn)題材影片《1917》也將于8月7日登陸院線。
另一方面,阿里影業(yè)將參與國(guó)內(nèi)大檔期的頭部電影,進(jìn)入合制和自制。今年即將上映的《我在世界盡頭等你》和《拆彈專家2》等就是阿里影業(yè)在這方面的率先嘗試。
作為阿里影業(yè)的總裁和優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人,李捷也正在考慮網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的整合。
李捷認(rèn)為當(dāng)下國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的最大不同在于內(nèi)容題材。依題材和訴求選擇發(fā)行方式,怪獸、盜墓系列走網(wǎng)大,追求視覺(jué)效果走院線。
由此進(jìn)一步,李捷認(rèn)為未來(lái)國(guó)內(nèi)影院很快就會(huì)出現(xiàn)“雙線發(fā)行”,他直言“我不覺(jué)得這是什么‘洪水猛獸’,我甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影做得越好,院線電影才會(huì)拍得越好?!?
院線亟待整合,優(yōu)秀電影人重回大公司
今年上海國(guó)際電影節(jié)的開(kāi)幕論壇上,來(lái)自不同領(lǐng)域的頭部影視公司達(dá)成了一個(gè)共識(shí):保留影視產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)部資源的同時(shí),重建產(chǎn)業(yè)。頭部影視公司給予中小影視公司資金的支援,中小影視公司提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和人才。
在李捷看來(lái),影視行業(yè)急需整合的是院線。“中國(guó)是不是需要40多條院線,12000多家影院,7、8家影管集團(tuán)?院線集中度不夠,直接導(dǎo)致院線對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)能力弱,中尾部的影城、尤其是單體影城,在疫情之后難以維系?!崩罱葜毖?。
目前國(guó)內(nèi)大院線已經(jīng)在談戰(zhàn)略合作,“整合已經(jīng)在路上”,李捷透露。
此外,李捷預(yù)測(cè)優(yōu)秀的制片人和創(chuàng)作者將會(huì)逐漸回歸大公司,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容層面的整合?!氨M管內(nèi)容是以創(chuàng)意為主、高度分散的行業(yè)”,但是由于影視公司的輕資產(chǎn)重人才的行業(yè)屬性,優(yōu)秀電影制片人和創(chuàng)作著回歸大公司和平臺(tái)的趨勢(shì)將會(huì)非常明顯。疫情重壓之下,資金和資源的壓力可能會(huì)轉(zhuǎn)變此前優(yōu)秀電影人“自立門戶”的態(tài)勢(shì),頭部創(chuàng)作者回歸頭部平臺(tái),形成大公司下轄的“工作室機(jī)制和控股公司機(jī)制”。
在這方面,李捷透露,阿里影業(yè)正在開(kāi)發(fā)獨(dú)立制片人計(jì)劃,在未來(lái)3到5月內(nèi)和制片人進(jìn)行開(kāi)放式合作。
“整合最徹底的將是宣發(fā)層面”。由于發(fā)行公司遭遇重創(chuàng),萬(wàn)達(dá)、金逸2019年虧損達(dá)到20億。李捷透露“有許多都已轉(zhuǎn)行、退出,因而整合的趨勢(shì)非常明顯”,他預(yù)測(cè)發(fā)行公司將徹底重組,“頭部的發(fā)行公司不超過(guò)3到5家”。
在行業(yè)整合的大背景下,阿里影業(yè)也在進(jìn)行內(nèi)部整合。
春節(jié)檔前,阿里影業(yè)將淘票票和大麥網(wǎng)的地表團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了整合,形成了目前國(guó)內(nèi)地面發(fā)行規(guī)模最大的團(tuán)隊(duì)。此外阿里影業(yè)和優(yōu)酷、淘票票也正逐漸打通,線上和線下觀影場(chǎng)景的協(xié)同效應(yīng)在疫情常態(tài)化下的價(jià)值也會(huì)大大凸顯。
但是,整合并不意味著阿里旗下所有業(yè)務(wù)的自由組合,而是以用戶需求為中心的整合。
李捷強(qiáng)調(diào),“我們不是尋求用戶和平臺(tái)的打通,比如我們從沒(méi)考慮過(guò)大麥網(wǎng)和退淘票票進(jìn)行整合,也沒(méi)討論過(guò)優(yōu)酷把所有(電影)票賣了。畢竟它們?cè)诓煌馁Y本市場(chǎng)和上市公司架構(gòu)里”,
李捷透露,目前大麥網(wǎng)和優(yōu)酷的綜藝正在進(jìn)行音樂(lè)綜藝方面的能力打通探索;而影業(yè)和優(yōu)酷將進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)電影制作領(lǐng)域發(fā)力,生產(chǎn)3到5部頭部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影。
乘風(fēng)破浪,劫后余生,隨著復(fù)工取代“自救”,影視行業(yè)正在經(jīng)歷一輪從內(nèi)容制作、宣發(fā)方式到院線發(fā)行的全面震蕩與整合。
縱觀阿里影業(yè)在影視行業(yè)各個(gè)層面的布局,類比騰訊影業(yè)今年與貓眼娛樂(lè)、閱文傳媒及新麗傳媒的新動(dòng)作,影視產(chǎn)業(yè)的資源重組和內(nèi)部協(xié)同正在加速。
可以預(yù)見(jiàn),在“徹底去泡沫化”后,重歸理性、重視內(nèi)容可能是頭部影視公司最新的方向。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 阿里巴巴- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
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