-
奪回敖廠長(zhǎng)、發(fā)布花火計(jì)劃 B站“用愛發(fā)電”將成過去式
最后更新: 2020-07-10 21:28:41(觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/莊怡)“一個(gè)成熟的職業(yè)視頻創(chuàng)作者與平臺(tái)究竟是什么關(guān)系?”
在7月5日回歸B站的視頻中,有12年UGC經(jīng)驗(yàn)的敖廠長(zhǎng)發(fā)問。
從百度貼吧到土豆到優(yōu)酷,再?gòu)腂站到西瓜,UP主們被裹挾進(jìn)一場(chǎng)場(chǎng)不明朗的長(zhǎng)短視頻混戰(zhàn),經(jīng)歷了平臺(tái)的不斷洗牌、整合?!皬牟タ偷経P主,從長(zhǎng)視頻到短視頻,這些資本都睡覺睡了好幾輪了”,敖廠長(zhǎng)說。
巫師財(cái)經(jīng)出走B站轉(zhuǎn)投西瓜,廠長(zhǎng)則離開西瓜回歸B站。平臺(tái)與UP主的輪轉(zhuǎn),背后既有資本的角力、內(nèi)容的適配,還有UP主對(duì)平臺(tái)價(jià)值的審視。
平臺(tái)如何留住頭腰部UP主,商業(yè)化和粉絲正反饋存在完美平衡點(diǎn)嗎?西瓜和B站們還在這條路上走著。
用愛發(fā)電太慢,B站“花火”提速
7月7號(hào),與敖廠長(zhǎng)回歸同來的,還有B站最新發(fā)布的“花火計(jì)劃”,以鼓勵(lì)更多UP主和品牌主直接對(duì)接,為了吸引更多品牌方和UP主與B站建立排他的穩(wěn)定合作關(guān)系,8月1日前,B站將限時(shí)免收平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。
據(jù)介紹,基于平臺(tái)大數(shù)據(jù),花火為UP主提供系統(tǒng)報(bào)價(jià)參考、訂單流程管理、平臺(tái)安全結(jié)算等服務(wù),幫助UP主更好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn),提高創(chuàng)作收入,減少合作糾紛。
長(zhǎng)久以來,B站一直在商業(yè)化的路上走得相當(dāng)謹(jǐn)慎。一方面,B站作為一個(gè)以彈幕文化和社區(qū)氛圍著稱的平臺(tái),任何出于商業(yè)化目的的變動(dòng)都可能破壞社區(qū)穩(wěn)態(tài),導(dǎo)致粉絲流失。
另一方面,B站也還未完全找到契合平臺(tái)與UP主的商業(yè)閉環(huán)。對(duì)于構(gòu)筑起B(yǎng)站流量護(hù)城河的UP主而言,平臺(tái)給予的變現(xiàn)堪稱微薄。2019年百大UP之一、現(xiàn)粉絲600萬的“機(jī)智的黨妹”就做過一期《300萬粉全職UP主到底有多掙錢》的視頻,她直言“全職UP主真正的來源就只有推廣和電商,(創(chuàng)作)激勵(lì)計(jì)劃真的就只是激勵(lì)而已。”
她透露B站每月給自己的激勵(lì)只能抵得上自己一期視頻三分之一的成本,并表示自己如果能維持當(dāng)下的收入水準(zhǔn),五六年后有可能在浦東給自己買一個(gè)兩室,由此推測(cè)她的收入在50到100萬的區(qū)間內(nèi)。同為2019年百大UP主、全網(wǎng)粉絲月1000萬的“花花與三貓Catlive”則在視頻中透露,自己這兩年的累計(jì)收入為90萬元,平均年收入45萬元。
而這樣的收入往往是數(shù)年的累計(jì)才帶來的一時(shí)高潮。黨妹在視頻中說“這份職業(yè)基本沒有保障,越到后期風(fēng)險(xiǎn)投入越大,尤其是單干的話,沒有五險(xiǎn)一金沒有社會(huì)保障,還有很多下套的操作等著你。”
更多的中腰部及以下UP主指望著觀眾的為愛發(fā)電、一鍵三連和偶爾投幣。5萬粉UP主在視頻中透露,自己2017年至2019年間發(fā)布的175個(gè)視頻給自己帶來的累計(jì)收入僅有484元。
這也是為什么越來越多UP主的視頻從周更變?yōu)樵赂?,最后年更乃至斷更,也有UP主轉(zhuǎn)而選擇專業(yè)運(yùn)營(yíng)的MCN機(jī)構(gòu)和更有保障力的合約平臺(tái)的原因之一。
B站CEO陳睿在成立11周年直播提到B站有三個(gè)使命:構(gòu)建屬于用戶的社區(qū);搭建一個(gè)讓創(chuàng)作者施展才華的舞臺(tái);讓中國(guó)的原創(chuàng)游戲、動(dòng)畫受到全世界的歡迎。
目前來看,B站的社區(qū)在規(guī)模擴(kuò)張之后仍穩(wěn)定存續(xù),“花火計(jì)劃”也許會(huì)是為創(chuàng)作者搭建舞臺(tái)的揭幕曲。雖然網(wǎng)傳的敖廠長(zhǎng)4000萬元簽約金已被雙方否認(rèn),但B站正在讓UP主走出“為愛發(fā)電”的窘境。
PUGC的困境,資本與粉絲哪個(gè)更重要?
6月14日,曾在B站高喊“資本永不眠”的巫師財(cái)經(jīng)在其微信公眾號(hào)上一紙聲明,單方面宣布與B站解約。知情者稱巫師財(cái)經(jīng)跳槽西瓜視頻,簽約費(fèi)高達(dá)1000萬。10小時(shí)后,B站回應(yīng)斥責(zé)巫師財(cái)經(jīng)違約,并已凍結(jié)后者賬號(hào)。
在這場(chǎng)不和平的分手中,網(wǎng)友感嘆于資本的力量,能讓這位B站的百萬粉級(jí)的UP主毅然出走。
早在巫師財(cái)經(jīng)和敖廠長(zhǎng)前,今年3月,以漁人阿峰、老四趕海為代表的一批趕海B站UP主就宣布加入西瓜視頻,搖身一變成為MCN機(jī)構(gòu)風(fēng)馬牛傳媒的旗下達(dá)人。
西瓜視頻近來?yè)屨际袌?chǎng)的步伐頗快。據(jù)巨算數(shù)據(jù)2019年6月發(fā)布的西瓜視頻用戶畫像,西瓜視頻日活為5000萬,月活DAU則為1.31億,日均使用量和使用市場(chǎng)分別為21次和100分鐘。而根據(jù)B站2020年第一季度的財(cái)報(bào),日均活躍用戶5100萬,日均使用時(shí)間僅為87分鐘。西瓜視頻的威脅已經(jīng)迫在眉睫。
背靠頭條系的優(yōu)勢(shì),西瓜視頻還在盤算進(jìn)一步開拓內(nèi)容版圖。6月9日,西瓜視頻聯(lián)合新京報(bào)、中國(guó)青年報(bào)等11家機(jī)構(gòu)發(fā)起活字計(jì)劃,投入1億現(xiàn)金和1億流量,旨在招募圖文作者實(shí)現(xiàn)視頻化轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度,西瓜視頻上發(fā)布橫屏視頻的作者較2019年同期增長(zhǎng)282%,10萬粉絲以上的創(chuàng)作者增長(zhǎng)47%。
但西瓜視頻的劣勢(shì)也顯而易見。以敖廠長(zhǎng)在兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容對(duì)比,從去年6月29日簽約西瓜視頻發(fā)布第一支視頻《廠長(zhǎng)來了》到回歸B站前發(fā)布的最后一期內(nèi)容,在西瓜的一年間,敖廠長(zhǎng)共更新了333支視頻。對(duì)于大多數(shù)偶爾斷更變失蹤人口和絕大數(shù)的周更和一周雙更的UP主而言,這個(gè)幾乎做到日更的數(shù)據(jù)不可謂不勤奮。
但是在彈幕區(qū)和評(píng)論區(qū),頻繁的更新并未帶來粉絲的熱情回復(fù)。盡管西瓜視頻上敖廠長(zhǎng)粉絲數(shù)是200萬粉絲的大UP主,但互動(dòng)量卻頗為慘淡。7月7日,717萬粉的敖廠長(zhǎng)在老東家開啟簽約直播首秀,半小時(shí)內(nèi)熱度即沖上千萬,這是他當(dāng)下無法在西瓜視頻獲得的。
敖廠長(zhǎng)B站和西瓜視頻主頁(yè)對(duì)比(左為B站)
在回歸視頻的下方,敖廠長(zhǎng)本人說“想離粉絲更近一點(diǎn)”,B站也回復(fù)表示平臺(tái)和UP主有基于共同價(jià)值觀的良好價(jià)值觀與氛圍。
西瓜視頻和B站的搶人戲碼有愈演愈烈之勢(shì),但二者的威脅卻不只彼此。7月9日,在微博內(nèi)部定位為S級(jí)項(xiàng)目的視頻號(hào)傳出消息將在本周內(nèi)全面上線,微博在未來一年將投入不少于3億元現(xiàn)金及數(shù)百億頂級(jí)流量資源補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者。在此之前,騰訊去年推出看點(diǎn)視頻,微信的視頻號(hào)也迎來了2億用戶。敖廠長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)的最早棲息地優(yōu)酷在首頁(yè)下方以雙瀑布流形式出現(xiàn)UGC及PUGC短視頻內(nèi)容,長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的老玩家愛奇藝宣布10日晚正式上線隨刻版APP。
平臺(tái)的增多,頭部及腰部的UP主們開始思考自身內(nèi)容與平臺(tái)生態(tài)的關(guān)系。從早期的大平臺(tái)吸納小UP,到如今大UP反過來挑選平臺(tái)。在合約上誘人的金額之外,更值得考慮的是伴隨自己一路走來的粉絲,畢竟內(nèi)容與平臺(tái)是否適配,也許最終還要粉絲來檢驗(yàn)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 B站- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
-
騰訊加速AI布局,優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室發(fā)布四大平臺(tái)產(chǎn)品
2020-07-10 18:19 大公司 -
被騙1600萬后,騰訊老干媽官宣要“正式”合作
2020-07-10 17:32 商業(yè) -
微信全面下線微信小店,要推微信小商店
2020-07-10 17:07 商業(yè) -
商湯徐立:向4.5億臺(tái)手機(jī)賦能人臉識(shí)別,日均解鎖300億次
2020-07-10 17:05 產(chǎn)業(yè)萬象 -
歐洲肉廠疫情爆發(fā),中國(guó)冰箱線上銷量暴漲7倍
2020-07-10 15:38 商業(yè) -
張勇發(fā)布任阿里巴巴董事長(zhǎng)后首封股東信
2020-07-10 11:06 大公司 -
騰訊云數(shù)據(jù)庫(kù) MySQL 8.0 上線,更適配國(guó)產(chǎn)軟硬件
2020-07-09 19:36 大公司 -
外媒:B站正計(jì)劃香港二次上市,擬出售5%至10%股份
2020-07-09 16:21 上市公司 -
騰訊任宇昕:疫情之后,中國(guó)已經(jīng)沒有純粹的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
2020-07-09 14:58 商業(yè) -
馬云人工智能大會(huì)演講:世界巨變,與其擔(dān)憂,不如擔(dān)當(dāng)
2020-07-09 14:06 商業(yè) -
百度李彥宏:未來5年,為社會(huì)培養(yǎng)500萬AI人才
2020-07-09 12:43 商業(yè) -
華為手機(jī)二季度出貨量奪冠,日媒稱中國(guó)掌握三星命運(yùn)
2020-07-09 11:56 手機(jī) -
螞蟻集團(tuán)回應(yīng)最快今年在港上市傳聞:消息不實(shí)
2020-07-09 10:58 商業(yè) -
“腹黑”海底撈:表面是虧損,實(shí)則在抄底
2020-07-08 19:54 商業(yè) -
還差1塊錢,小米就漲回發(fā)行價(jià)了
2020-07-08 17:36 股市 -
浙江衛(wèi)視一干部受賄,意外牽出周冬雨1.09億片酬
2020-07-08 16:31 明星那點(diǎn)事兒 -
500所高校 “外賣送到宿舍床頭“,剛需還是懶惰
2020-07-08 14:56 大公司 -
安兔兔遭谷歌封殺,被視為間諜軟件
2020-07-08 13:57 商業(yè) -
華為員工總數(shù)逼近20萬,半數(shù)是研發(fā)人員
2020-07-08 11:13 大公司 -
美團(tuán)生鮮零售升級(jí):入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)、加速發(fā)展美團(tuán)買菜
2020-07-07 17:52 大公司
相關(guān)推薦 -
134條!金磚通過《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國(guó)分發(fā)” 評(píng)論 110他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看? 評(píng)論 247關(guān)鍵時(shí)期,歐盟單獨(dú)約談個(gè)別車企妄圖分化中方 評(píng)論 367“說印度是新的中國(guó)過于夸張,但‘去風(fēng)險(xiǎn)’用得上” 評(píng)論 188最新聞 Hot
-
143條!金磚通過《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國(guó)分發(fā)”
-
“我們?cè)敢鉃橹袊?guó)做一切符合他們利益的事情”
-
“重要盟友”想加入金磚,北約回應(yīng)
-
果然,她開始攪局…
-
他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看?
-
巴菲特:我誰(shuí)也不支持
-
民主黨集體發(fā)聲:對(duì),他是法西斯
-
談到金磚,她提醒美歐“保持警惕”
-
美司法部警告馬斯克:你可能犯法了
-
“這一方面,歐盟遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后中美”
-
中國(guó)男子在菲律賓釣魚時(shí)被綁架,“與非法博彩業(yè)有關(guān)”
-
“正與中方商談租借月壤樣品,我覺得中國(guó)會(huì)答應(yīng)”
-
“說印度是新的中國(guó)過于夸張,但‘去風(fēng)險(xiǎn)’用得上”
-
這一幕被逐幀記錄!
-
會(huì)議記錄曝光!在華美企茫然:不可能的任務(wù)
-
“把特朗普關(guān)起來!”說罷,拜登發(fā)覺不太對(duì)…
-