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電商補(bǔ)稅傳聞下的刷單灰產(chǎn):涼了……
所謂刷單、刷銷量,都有長(zhǎng)尾效應(yīng)。即便電商節(jié)活動(dòng)結(jié)束,“刷出來(lái)的銷量”也會(huì)展示在商品頁(yè)面中,持續(xù)吸引消費(fèi)者下單。可刷評(píng)論、刷互動(dòng),就像“曇花一現(xiàn)”,直播結(jié)束影響力也結(jié)束了,更沒(méi)有所謂的銷量“成績(jī)單”可以展示。
目前在部分商家眼里,直播時(shí)的“水軍”只能做評(píng)論、互動(dòng),效果和技術(shù)方面都不及刷單——不僅需要了解電商平臺(tái)規(guī)則,還要有技術(shù)能力“發(fā)空包代發(fā)”規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),“有的合作單子是我苦苦求來(lái)的,現(xiàn)在很多企業(yè)根本看不起刷互動(dòng),電商節(jié)的成績(jī)統(tǒng)計(jì)也讓很多合作企業(yè)感到失望?!?
有合作方直接告訴溪西,花錢刷互動(dòng)其實(shí)是在給合作的主播、背后的經(jīng)紀(jì)公司刷流量擴(kuò)大影響力,而這些本該是主播以及經(jīng)紀(jì)公司做的事情?!八麄冋f(shuō)之所以愿意和我們合作,只是因?yàn)榻衲隉o(wú)法刷單、刷銷量,礙著以往合作多年的面子,勉為其難才答應(yīng)的?!?
十幾天忙下來(lái),溪西和團(tuán)隊(duì)都累得夠嗆,但是基本上沒(méi)有賺到商家的口碑,再加上行業(yè)內(nèi)對(duì)“自糾自查”產(chǎn)生的不安情緒,甚至讓他萌生暫停生意的想法。
難道直播里刷“熱鬧”不是一門值得長(zhǎng)期關(guān)注的生意?
繼續(xù)觀望和見(jiàn)好就收
“有的(刷單機(jī)構(gòu))說(shuō)要金盆洗手,我也開(kāi)始心灰意冷了。”
溪西坦言,相比往年電商購(gòu)物節(jié)期間的收入,今年自家的收入完全可以用慘淡來(lái)形容,只有往常的零頭。他坦言,自己更不敢奢望下半年“雙十一”、“雙十二”會(huì)有新的轉(zhuǎn)機(jī)。
溪西算了一筆賬,常規(guī)刷單的業(yè)務(wù),根據(jù)商品價(jià)格不同每單大概報(bào)價(jià)3~5元。如果企業(yè)刷一萬(wàn)單,那么機(jī)構(gòu)可以賺個(gè)萬(wàn)把塊錢。而如今“水軍”刷量,收費(fèi)卻十分的低廉,利潤(rùn)也很低。
一萬(wàn)的觀看量,行業(yè)內(nèi)報(bào)價(jià)大多是幾十元左右,即便是互動(dòng)和評(píng)論,每條也只有幾毛錢,“即使把整個(gè)直播間的氣氛炒熱,收費(fèi)也只需要幾千元,而且刷量的產(chǎn)業(yè)鏈目前也十分成熟了?!?
溪西透露,刷單機(jī)構(gòu)“轉(zhuǎn)行”刷量刷互動(dòng),本身就是“降維打擊”,除了收費(fèi)上需要和普通“水軍”看齊之外,還要與專業(yè)團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng),“刷單的機(jī)構(gòu)也有群控和大量賬號(hào),可用來(lái)做‘水軍’成本上是劃不來(lái)的?!?
據(jù)他透露,目前“水軍”參與直播互動(dòng),在操作上都相當(dāng)“智能”,只要預(yù)先針對(duì)商品特性在群控、操作軟件中輸入相關(guān)關(guān)鍵詞,同時(shí)設(shè)計(jì)好提問(wèn)和回答內(nèi)容,就可以在直播當(dāng)中隨機(jī)組合,生成大量的評(píng)論與互動(dòng)。
這里面所有的操作都是無(wú)人值守,相比他們團(tuán)隊(duì)的“人力評(píng)論”簡(jiǎn)單很多,因此刷量收費(fèi)報(bào)價(jià)也屢屢刷新行業(yè)新低?!白鏊⒘康臅?huì)越來(lái)越多,因?yàn)樗伪旧硎沁`法行為,會(huì)給企業(yè)造成一定稅收風(fēng)險(xiǎn),但是刷量卻沒(méi)有這些顧慮?!?
刷量雖然屬于弄虛作假,但違法、違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)更低,容易操作,“正因?yàn)樗⒘績(jī)r(jià)格太低,有的同行根本不考慮轉(zhuǎn)行做‘水軍’,索性退出刷單行業(yè)了。”
溪西和合作伙伴最近也一直在商討,是否要繼續(xù)堅(jiān)持、觀望,還是見(jiàn)好就收。
目前來(lái)看,年底的“雙十一”、“雙十二”也會(huì)有監(jiān)管之虞。溪西認(rèn)為,隨著稅務(wù)部門重拳查處電商刷單、漏稅行為的消息傳出,未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),電商及直播刷單的行為都會(huì)有所收斂,行業(yè)需求會(huì)越來(lái)越少。
回憶近五年的從業(yè)經(jīng)歷,再結(jié)合此次的查稅傳聞,他無(wú)奈表示,“放水養(yǎng)魚”之后,行業(yè)也終于到了嚴(yán)格規(guī)范的階段了。
在他看來(lái),違法就是違法,“自糾自查”或許是有關(guān)部門給予違法、違規(guī)企業(yè)一個(gè)亡羊補(bǔ)牢的機(jī)會(huì),只有逐漸走向規(guī)范 ,避免一錯(cuò)再錯(cuò),才是那些“被查”企業(yè)自保的出路。
【結(jié)束語(yǔ)】
監(jiān)管之下,也有業(yè)者提出,各大電商平臺(tái)“電商節(jié)”的權(quán)重、排名規(guī)則和推廣制度,是否才是電商企業(yè)、平臺(tái)商家違規(guī)刷單的“原罪”?是否也該杜絕?
顯然,平臺(tái)、企業(yè)、網(wǎng)紅和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)都在崇尚流量為王,在有違公平、備受詬病的電商節(jié)刷單現(xiàn)象背后,是否存在有失公平的平臺(tái)規(guī)則和營(yíng)商環(huán)境?這或許也該引起更多行業(yè)參與者的深思。
標(biāo)簽 刷單- 原標(biāo)題:電商補(bǔ)稅傳聞下的刷單灰產(chǎn):涼了……
- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
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