（觀察者網(wǎng) 文/張珩）自新冠肺炎爆發(fā)以來(lái)，家電行業(yè)受到了較大的影響。格力自稱損失200億元，近日，海爾、海信還傳出了大規(guī)模裁員的計(jì)劃。

對(duì)此，海信和海爾在4月12日均發(fā)文表示，網(wǎng)絡(luò)傳言不實(shí)。

但是，家電行業(yè)的整體受沖擊已經(jīng)是事實(shí)，業(yè)內(nèi)也用包括促銷、回購(gòu)股票等手段全力自救，希望社會(huì)各界可以“共克時(shí)艱”。

海信裁員、格力損失200億，家電行業(yè)迎來(lái)沖擊波

日前，有微博上有大v聲稱，國(guó)內(nèi)家電巨頭海信集團(tuán)打算裁員1萬(wàn)人，同時(shí)海爾也開始裁員。

消息迅速發(fā)酵，并在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛討論——“寒冬要來(lái)了”？公開資料顯示，海爾集團(tuán)和海信集團(tuán)均位于青島，作為兩家國(guó)際化企業(yè)，同時(shí)也是中國(guó)家電行業(yè)的主要巨頭，兩家每年?duì)I收均達(dá)到千億元級(jí)別，他們的裁員或?qū)⒁l(fā)連鎖反應(yīng)。

很快在4月12日，海信集團(tuán)發(fā)布官方聲明表示，裁員確有其事，但是1萬(wàn)人的數(shù)據(jù)并不屬實(shí)。

聲明稱：“受全球疫情影響，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入已超過40%，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。海信集團(tuán)和所有企業(yè)一樣，面臨渡過難關(guān)、保住數(shù)萬(wàn)名優(yōu)秀員工飯碗的艱苦挑戰(zhàn)?！睘榇耍Ｐ偶瘓F(tuán)采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊(duì)伍“優(yōu)勝劣汰”等措施，激發(fā)全體員工斗志，層層傳遞壓力、提高系統(tǒng)效率，以穩(wěn)住業(yè)績(jī)，且通過逆境鍛造更加健康的企業(yè)肌體?！?

觀察者網(wǎng)查詢公開資料發(fā)現(xiàn)，海信集團(tuán)在全球雇傭了近9萬(wàn)名員工，涉及研發(fā)制造到銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。

海信集團(tuán)微博

同期，海爾集團(tuán)也表示，疫情期間，海爾集團(tuán)從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績(jī)效薪酬，行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶創(chuàng)造的價(jià)值來(lái)獲得薪酬，以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。

而在海信、海爾辟謠之前，國(guó)內(nèi)最大的空調(diào)企業(yè)之一，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在接受央視采訪時(shí)表示：此次疫情的影響大過SARS，整個(gè)2月份格力的銷售數(shù)據(jù)幾乎是0，損失高達(dá)200億元。

總體上，按照4月5日奧維云網(wǎng)最新出爐的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜四大類白電遇到線上、線下銷售萎縮。白電市場(chǎng)銷售規(guī)模整體零售額降幅在45%左右。

整個(gè)一季度，冰箱市場(chǎng)零售量為469萬(wàn)臺(tái)，零售額為130億元，同比分別下滑22.5%和28%；洗衣機(jī)零售量為600萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.8%，零售額為105億元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、零售額也同比下降26.9%和35.3%；空調(diào)市場(chǎng)一季度零售額規(guī)模同比大幅下跌了58.1%。

行業(yè)集體自救：讓利促銷、回購(gòu)股票

在全行業(yè)面臨疫情大考的同時(shí)，各家企業(yè)也沒有“坐以待斃”。觀察者網(wǎng)注意到，各方面首先想到的就是“開源”，增加銷量。

自2月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)各個(gè)地方政府聯(lián)合電商平臺(tái)發(fā)放了上百億的消費(fèi)券，其中相當(dāng)一部分涉及家電。

比如，國(guó)美、蘇寧等在北京發(fā)放總價(jià)1.2億元的家電消費(fèi)券，3月18日，京東宣布聯(lián)合眾多品牌提供的京東消費(fèi)券將分階段發(fā)放，其中第一階段將放累計(jì)總價(jià)值15億元的京東消費(fèi)券，重點(diǎn)覆蓋3C電子、消費(fèi)品等品類。

目前看來(lái)，消費(fèi)券效果顯著。數(shù)據(jù)顯示，3月份商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的1000家零售企業(yè)，日均銷售額比2月中旬增長(zhǎng)5.6%，其中，家電、手機(jī)環(huán)比分別增長(zhǎng)11.1%和11.7%。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌也指出，指導(dǎo)各地分區(qū)分級(jí)、分類分時(shí)開展消費(fèi)促進(jìn)月、防疫保供網(wǎng)上行、云上購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)，做大雙品購(gòu)物節(jié)，鼓勵(lì)具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費(fèi)券、購(gòu)物券，促進(jìn)消費(fèi)回流和人氣回升。

其次，包括格力、美的在內(nèi)的企業(yè)還進(jìn)行了股票回購(gòu)，試圖穩(wěn)定人心。

4月12日，格力電器發(fā)布公告稱，擬以不低于30億元（含）不超過60億元（含）回購(gòu)公司股份。根據(jù)回購(gòu)預(yù)案，按回購(gòu)資金總額上限60億元和回購(gòu)股份價(jià)格上限70元/股測(cè)算，預(yù)計(jì)回購(gòu)股份的數(shù)量約為8571萬(wàn)股，約占目前公司總股本的1.42%；按回購(gòu)總金額下限30億元和回購(gòu)股份價(jià)格上限70元/股測(cè)算，預(yù)計(jì)可回購(gòu)股份數(shù)量約為4285萬(wàn)股，約占目前公司總股本的0.71%。

格力電器對(duì)此表示，回購(gòu)股份是基于對(duì)公司未來(lái)發(fā)展前景的信心和對(duì)公司價(jià)值的高度認(rèn)可，擬使用自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)部分社會(huì)公眾股股份，用于實(shí)施公司股權(quán)激勵(lì)或員工持股計(jì)劃。

同時(shí)在格力回購(gòu)股票之前的2月25日，美的集團(tuán)計(jì)劃以不超過65元/股的價(jià)格，回購(gòu)不超過8000萬(wàn)股的公司股份，預(yù)計(jì)動(dòng)用資金不超過52億元。目的也是為了“實(shí)施公司股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃”。

觀察者網(wǎng)注意到，截至目前，格力電器、美的集團(tuán)市值自階段性高點(diǎn)已分別流失超過900億元、700億元。

對(duì)此，家電行業(yè)分析師劉步塵向觀察者網(wǎng)表示，這兩家公司回購(gòu)股票是為了向投資者傳遞信心。以格力為例，今年以來(lái)，格力電器股價(jià)跌幅一度高達(dá)到25%，對(duì)格力投資者利益形成了事實(shí)上的傷害。其次，在股價(jià)處于低點(diǎn)時(shí)，回購(gòu)股份的價(jià)格也相對(duì)較低。對(duì)于兩家企業(yè)內(nèi)部來(lái)說，保持管理層、核心員工的穩(wěn)定事關(guān)長(zhǎng)期發(fā)展，不能再等了。

與此同時(shí)，劉步塵還認(rèn)為，今年一季度國(guó)內(nèi)因?yàn)橐咔閷?dǎo)致市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，二季度會(huì)有所恢復(fù)，但是也遠(yuǎn)沒有到樂觀的時(shí)候。企業(yè)在這種情況下最容易想到降價(jià)促銷，預(yù)計(jì)今年家電企業(yè)為了沖銷量，會(huì)不間斷發(fā)起促銷活動(dòng)。

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