-
“隱忍”兩年后,淘寶特價(jià)版官宣出道“狙擊”拼多多
(觀察者網(wǎng) 文/莊怡)經(jīng)過(guò)“淘寶彈窗事件”、“拼多多員工封號(hào)事件”預(yù)熱后,3月26日,低調(diào)上線了兩年多的淘寶特價(jià)版終于正式宣布“出道”。
發(fā)布會(huì)上,阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海介紹,淘寶特價(jià)版定位為以C2M定制商品為核心的新平臺(tái),一同發(fā)布的還有超級(jí)工廠計(jì)劃以及百億產(chǎn)區(qū)計(jì)劃。據(jù)稱,特價(jià)版將為消費(fèi)者展示極致性價(jià)比的便宜好貨,“超級(jí)工廠”和“百億產(chǎn)區(qū)”則從供應(yīng)鏈上游支撐特價(jià)版的供給。
觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn),淘寶特價(jià)版APP實(shí)則18年3月已經(jīng)上線,彼時(shí)業(yè)內(nèi)認(rèn)為是狙擊拼多多的手段之一。從營(yíng)銷手法來(lái)看,新人紅包、簽到紅包、百億補(bǔ)貼、主打工廠低價(jià)包郵等策略與拼多多的確較為相似,但受益于阿里集團(tuán)整合能力,淘寶特價(jià)版賬號(hào)信息得以與淘寶互通。
相比改版之前的淘寶特價(jià)版,新版本主頁(yè)底部菜單中重點(diǎn)突出了“工廠直購(gòu)節(jié)”,價(jià)格實(shí)惠;而此前強(qiáng)調(diào)的“賺紅包”功能,已經(jīng)改為“消息”。
通過(guò)點(diǎn)擊底部“消息”可以直接與淘寶APP店家溝通,但是點(diǎn)擊“進(jìn)店”卻顯示店鋪為空,可見(jiàn)店鋪信息并不相通。
如今,隨著淘寶特價(jià)版官宣出道,其將與聚劃算一起形成阿里下沉市場(chǎng)兩大利器:聚劃算覆蓋大品牌下沉,特價(jià)版覆蓋C2M供應(yīng)和產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品,兩者分工明確協(xié)同工作。
汪海還表示,淘寶C2M的目標(biāo)是,未來(lái)三年,幫助1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶工廠升級(jí)為產(chǎn)值過(guò)億的“超級(jí)工廠”,為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)創(chuàng)造100億新訂單,在全國(guó)范圍內(nèi)重點(diǎn)打造10個(gè)產(chǎn)值過(guò)百億的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶集群。
值得注意的是,傳統(tǒng)制造業(yè)供需結(jié)構(gòu)的不平衡和不匹配由來(lái)已久,供應(yīng)鏈效率低下,價(jià)格混亂。這種直達(dá)產(chǎn)業(yè)帶工廠的C2M模式毫無(wú)疑問(wèn)將極大縮短中間鏈路,但同時(shí),平臺(tái)的選品能力和控貨能力也將受到極大考驗(yàn)。
以拼多多為例,其2018年雙十二稱要扶持1000家各行業(yè)的廠商,但到2019年9月底,新品牌計(jì)劃成員只有85家,參加C2M定制化生產(chǎn)的廠家只有800家。
還有商家此前向觀察者網(wǎng)透露,由于拼多多價(jià)格低,利潤(rùn)低,因此售后配套服務(wù)并不完善,消費(fèi)者一旦投訴直接退款處理。
而當(dāng)淘寶特價(jià)版開(kāi)始重走拼多多低價(jià)模式時(shí),如何保證價(jià)低質(zhì)優(yōu)是不得不面對(duì)的問(wèn)題。否則,其親兄弟——淘寶、天貓、聚劃算的口碑也將受其拖累。
對(duì)此汪海在會(huì)后答記者提問(wèn)時(shí)表示,C2M的優(yōu)勢(shì)一個(gè)來(lái)源于淘寶的數(shù)字化能力,能準(zhǔn)確洞察8億消費(fèi)者的市場(chǎng)需求,另一個(gè)超級(jí)工廠計(jì)劃背靠阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體生態(tài)服務(wù)優(yōu)勢(shì),整合了阿里巴巴的供應(yīng)鏈、金融服務(wù),以及為工廠提供全鏈路的服務(wù),可以降低經(jīng)營(yíng)成本。
價(jià)格問(wèn)題之外,在應(yīng)用商店的用戶評(píng)價(jià)上,觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn),不少用戶直接稱這是淘寶版拼多多,還有用戶稱卸載后被電話騷擾。
由此可見(jiàn),當(dāng)淘寶特價(jià)版與聚劃算“雙輪驅(qū)動(dòng)”蒙頭下沉?xí)r,如何與拼多多形成差異化競(jìng)爭(zhēng)、提升用戶體驗(yàn)也應(yīng)該成為特價(jià)版重點(diǎn)思考的課題。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 弘毅 
-
高管離職股價(jià)暴跌,寶寶樹(shù)前景堪憂
2020-03-26 18:03 大公司 -
淘寶聚劃算與拼多多“互懟”:下沉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
2020-03-26 14:24 BAT -
應(yīng)勇在漢調(diào)研長(zhǎng)江存儲(chǔ)、華星光電等
2020-03-26 14:17 大公司 -
奢侈品遭疫情重創(chuàng):大牌陸續(xù)關(guān)店,代購(gòu)趁機(jī)漲價(jià)
2020-03-26 13:18 大公司 -
美延長(zhǎng)對(duì)華為臨時(shí)許可意見(jiàn)征詢期
2020-03-26 09:52 華為 -
人頭拉不動(dòng)了?云集四季度會(huì)員營(yíng)收陡降8成
2020-03-25 17:19 大公司 -
美版“拼多多”倒閉了!DTC這門生意還有救嗎?
2020-03-25 17:10 大公司 -
一周內(nèi)成立兩家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè),百度加碼大健康
2020-03-25 17:10 BAT -
增長(zhǎng)44.2%!今年1-2月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)235億GB
2020-03-25 16:48 手機(jī) -
繼摩拜、青桔后,哈啰助力車首次搭載北斗定位系統(tǒng)
2020-03-25 16:13 大公司 -
蹭疫情熱點(diǎn),貴州白酒交易所股份有限公司被約談
2020-03-25 16:09 -
醫(yī)美行業(yè)暴利:新氧年入11億,美團(tuán)也眼饞
2020-03-25 12:08 大公司 -
誓言今年超越榮耀,盧偉冰:有什么紅包要問(wèn)雷軍
2020-03-24 17:51 手機(jī) -
疫情逼出史上最大規(guī)?;刭?gòu),孫正義“變卦”將減持阿里
2020-03-24 15:49 大公司 -
工信部就新浪微博App數(shù)據(jù)泄露問(wèn)題開(kāi)展問(wèn)詢約談
2020-03-24 14:52 網(wǎng)絡(luò)安全 -
軟銀或再投滴滴3億美元,此前投資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)步損失慘重
2020-03-24 14:22 大公司 -
電影業(yè)危機(jī):平均每場(chǎng)觀影人數(shù)不足1人,今年損失或超150億
2020-03-24 14:08 大公司 -
進(jìn)口增值稅分期6年,深天馬、華星光電在漢獲超3億“紅包”
2020-03-24 11:45 大公司 -
閱文市值縮水2/3,但還是被嚴(yán)重高估了
2020-03-23 17:23 BAT -
媒體稱喜茶完成新一輪融資,估值超160億
2020-03-23 17:17 商業(yè)
相關(guān)推薦 -
“說(shuō)印度是新的中國(guó)過(guò)于夸張,但‘去風(fēng)險(xiǎn)’用得上” 評(píng)論 107會(huì)議記錄曝光!在華美企茫然:不可能的任務(wù) 評(píng)論 128阿斯麥CEO直說(shuō)了:打壓中國(guó),跟國(guó)安有啥關(guān)系? 評(píng)論 123“伊朗、沙特將在紅海舉行首次雙邊軍演” 評(píng)論 180最新聞 Hot
-
“這一方面,歐盟遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后中美”
-
中國(guó)男子在菲律賓釣魚時(shí)被綁架,“與非法博彩業(yè)有關(guān)”
-
“正與中方商談租借月壤樣品,我覺(jué)得中國(guó)會(huì)答應(yīng)”
-
“說(shuō)印度是新的中國(guó)過(guò)于夸張,但‘去風(fēng)險(xiǎn)’用得上”
-
這一幕被逐幀記錄!
-
會(huì)議記錄曝光!在華美企茫然:不可能的任務(wù)
-
“把特朗普關(guān)起來(lái)!”說(shuō)罷,拜登發(fā)覺(jué)不太對(duì)…
-
友誼的小船說(shuō)翻就翻…
-
“馬斯克像個(gè)傻瓜一樣”
-
“我們可以自信地說(shuō),俄中關(guān)系已成為典范”
-
阿斯麥CEO直說(shuō)了:打壓中國(guó),跟國(guó)安有啥關(guān)系?
-
美國(guó)也來(lái):印度要負(fù)責(zé)
-
“他站隊(duì)了,給哈里斯捐了5000萬(wàn)美元”
-
哈薩克斯坦稱“當(dāng)前無(wú)意加入金磚”,俄外長(zhǎng)回應(yīng)
-
“中國(guó)仍是中心,美國(guó)短期內(nèi)做不到”
-
“中國(guó)引領(lǐng),金磚國(guó)家在這方面將追平歐盟和G7”
-