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問(wèn)答、音頻、視頻…誰(shuí)將成為知識(shí)付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)中的幸存者?
最后更新: 2020-01-02 20:42:35以知乎為例,這家問(wèn)答網(wǎng)站近來(lái)不斷在線(xiàn)下頻繁發(fā)力,由知乎會(huì)員事業(yè)部發(fā)起的“快閃課堂”目前已覆蓋全國(guó)12個(gè)城市,舉辦了100余場(chǎng)活動(dòng),近20000人參與。而負(fù)責(zé)連載《迷幻史》的鹽選專(zhuān)欄已覆蓋82個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域,生產(chǎn)超過(guò)2000萬(wàn)字,提供了10000多個(gè)問(wèn)題的精選解答。
“在知識(shí)服務(wù)的行業(yè)賽道上,知識(shí)的產(chǎn)品屬性和商業(yè)價(jià)值被更深層次的挖掘,”知乎向觀察者網(wǎng)表示,“截止至2019年1月,知乎擁有超過(guò)2.2億用戶(hù),大部分為18-35歲、追求自我提升的年輕人群。未來(lái)知乎將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)知識(shí)品類(lèi)內(nèi)容的挖掘,在探索平臺(tái)內(nèi)容多元化的同時(shí),推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)更加活躍”。
而將視頻作為主業(yè)的愛(ài)奇藝,則早已諳熟IP運(yùn)作這個(gè)途徑。依托“蘋(píng)果園”生態(tài)系統(tǒng),愛(ài)奇藝根據(jù)《小歡喜》《破冰行動(dòng)》《中國(guó)新說(shuō)唱》等熱門(mén)劇綜IP,開(kāi)發(fā)出一系列的IP定制課程,力求凸顯行業(yè)差異化優(yōu)勢(shì)。例如,在《中國(guó)新說(shuō)唱》綜藝下,呈現(xiàn)相關(guān)的音樂(lè)和說(shuō)唱教學(xué)課程,將用戶(hù)從熱門(mén)綜藝引流至付費(fèi)課程。
2019年愛(ài)奇藝知識(shí)盛典
來(lái)源:愛(ài)奇藝官網(wǎng)
抖音、快手這些短視頻平臺(tái)則通過(guò)算法,繞過(guò)地域、人緣的限制,將諸如種菜、養(yǎng)豬等技能課程推送給可能的潛在用戶(hù)。據(jù)“2019DOU知?jiǎng)?chuàng)作者大會(huì)”官方資料,截至12月2日,抖音上已有超過(guò)7.4萬(wàn)名粉絲過(guò)萬(wàn)的知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者,累計(jì)貢獻(xiàn)1985萬(wàn)條優(yōu)質(zhì)知識(shí)短視頻,平均每條觸達(dá)近10萬(wàn)人次。
不過(guò),諸多平臺(tái)對(duì)知識(shí)付費(fèi)展現(xiàn)的極大熱情,并不一定能換來(lái)同等回報(bào)。
今年9月27日,全通教育發(fā)布公告稱(chēng),終止對(duì)吳曉波的巴九靈96%股權(quán)的收購(gòu)。巴九靈的主要產(chǎn)品就是“吳曉波頻道”,被看作是個(gè)人命名的知識(shí)付費(fèi)成功案例,不過(guò)本次終止收購(gòu)標(biāo)志著吳曉波上市計(jì)劃遭遇的一個(gè)重大挫折。
另一個(gè)知識(shí)付費(fèi)“天王”級(jí)人物羅振宇,由于其曾稱(chēng)看好暴風(fēng)、樂(lè)視而后又被現(xiàn)實(shí)打臉,讓用戶(hù)知道了他們也有專(zhuān)業(yè)上的不足,崇敬心態(tài)逐漸減少,有網(wǎng)友批評(píng)稱(chēng)他本人以及旗下的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“羅輯思維”是在“制造和販賣(mài)焦慮”。而羅振宇2015年推出的旗下應(yīng)用“得到”則在今年遇到了其第一個(gè)付費(fèi)專(zhuān)欄的退出、活躍用戶(hù)流失的困境。
另外一批早早開(kāi)始對(duì)知識(shí)付費(fèi)進(jìn)行布局的公司是喜馬拉雅、荔枝等音頻服務(wù)企業(yè)。喜馬拉雅今年10月宣稱(chēng)用戶(hù)數(shù)已破6億,付費(fèi)會(huì)員數(shù)破400萬(wàn);荔枝于今年10月遞交IPO申請(qǐng),稱(chēng)2019年第三季度月均活躍用戶(hù)數(shù)超4660萬(wàn),同時(shí)還有超過(guò)570萬(wàn)月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者;另一音頻服務(wù)平臺(tái)蜻蜓表示月活躍用戶(hù)達(dá)1.3億,全年增長(zhǎng)近30%。然而,這些在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域或多或少有所成就的公司,仍然掙扎在是否盈利的困境中。以蜻蜓為例,盡管引進(jìn)了高曉松、蔣勛等大IP,平臺(tái)收益卻連內(nèi)容制作和購(gòu)買(mǎi)的成本一半不到。
與此同時(shí),知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品含金量也受到質(zhì)疑。有媒體認(rèn)為,目前對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的監(jiān)管不夠到位,其內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,業(yè)內(nèi)人士提出,除了政府部門(mén)要加強(qiáng)外部監(jiān)管外,平臺(tái)方更要重視對(duì)內(nèi)容提供者的準(zhǔn)入機(jī)制建設(shè),建立完善的服務(wù)體系。
行業(yè)拐點(diǎn)來(lái)臨 如何轉(zhuǎn)型成難題
在“快閃課堂”上,陳楸帆稱(chēng),在兩次工業(yè)革命期間,蒸汽機(jī)時(shí)代向電力時(shí)代轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,只有5%的企業(yè)抓住了趨勢(shì),幸存了下來(lái)?!俺蔀樾掖娴较乱粋€(gè)時(shí)代的5%,這其實(shí)是非常難的問(wèn)題,”他表示,“所以我希望把這樣的問(wèn)題帶給大家,希望大家都能夠成為最后脫胎換骨的5%?!?
對(duì)于知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域來(lái)說(shuō),那5%的希望,仍在探索過(guò)程中,有些媒體認(rèn)為,算法助力下的全面視頻化是最終解決方案。
觀察者網(wǎng)注意到,自知乎之后,在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域布局的愛(ài)奇藝、抖音、快手等,幾乎都是視頻服務(wù)起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。自媒體大V盧戰(zhàn)卡曾向媒體表示,過(guò)去和平臺(tái)簽約,主導(dǎo)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)都在平臺(tái)手上,而在短視頻平臺(tái)上,只需把內(nèi)容做好,算法會(huì)自動(dòng)匹配受眾。另?yè)?jù)央視網(wǎng)報(bào)道,過(guò)去一年中有近2000萬(wàn)人在B站學(xué)習(xí),捧紅了諸如“局座”張召忠等up主。相比較于早期知識(shí)付費(fèi)服務(wù)的黯然失色,視頻平臺(tái)的高速發(fā)展似乎表明,算法和視頻打敗了“音頻+文章”的組合。即使是知乎這樣的早期入局者,也順應(yīng)趨勢(shì)推出了視頻私家課。
知識(shí)服務(wù)的未來(lái)在哪里,還有待探索,不過(guò),歷史和現(xiàn)實(shí)都表明,面對(duì)新領(lǐng)域,要放下過(guò)去的包袱,打碎原有認(rèn)知,以新的心態(tài)去探索,才有可能在迅速轉(zhuǎn)型的知識(shí)付費(fèi)浪潮中幸存。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 原標(biāo)題:科幻作家陳楸帆攜鹽選專(zhuān)欄《迷幻史》走進(jìn)知乎快閃課堂
- 責(zé)任編輯: 黃子昊 
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