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在美遭特斯拉“吊打”之際,寶馬對(duì)銷量“動(dòng)手腳”被調(diào)查
最后更新: 2019-12-25 15:12:12【文/觀察者網(wǎng) 鄧睿侃】在美銷量遭特斯拉單款車型“吊打”之際,寶馬因銷量數(shù)據(jù)受到調(diào)查。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月24日,《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱,寶馬正在接受美國證券交易委員會(huì)(SEC)的調(diào)查,其原因是其涉嫌使用“銷售打孔”(Sales Punching)策略,在美國市場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)上“動(dòng)手腳”。
不容忽視的是,觀察者網(wǎng)注意到,此前,包括福布斯在內(nèi)的多家媒體均報(bào)道,今年1-11月,特斯拉Model 3在美國的銷量超過了寶馬2、3、4、5、6、7、8系在當(dāng)?shù)劁N量的總和。
所謂“銷售打孔”,根據(jù)美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)的解釋,是指經(jīng)銷商(有時(shí)是在汽車制造商的要求下)將未出售的汽車登記為“租賃”車輛,隨后將其作為低里程二手車出售。
這么做的目的,是因?yàn)檐囕v借出或登記為展示車輛,都可算入車企的銷售業(yè)績(jī)內(nèi),因此這種方法可以幫助銷售人員完成業(yè)績(jī)指標(biāo),或幫助車企提高、達(dá)成銷售數(shù)據(jù)。
眾所周知,銷量向來是評(píng)估公司公司業(yè)績(jī)的關(guān)鍵指標(biāo)。
對(duì)此,SEC執(zhí)法部門副主任安東尼婭·奇恩(Antonia Chion)指出:“投資者可以透過新車銷售數(shù)據(jù),評(píng)估汽車制造商產(chǎn)品的實(shí)際需求量?!?
一名寶馬發(fā)言人已經(jīng)證實(shí),SEC已與該公司取得聯(lián)系。他補(bǔ)充道,公司正在配合調(diào)查。
但SEC卻拒絕對(duì)此次調(diào)查置評(píng)并表示:“委員會(huì)不能確認(rèn)或者否認(rèn)調(diào)查是否存在?!?
據(jù)美國汽車專刊《美國汽車新聞》(Automotive News)報(bào)道,2016年,當(dāng)時(shí)還是寶馬北美地區(qū)首席執(zhí)行官的德維格·威爾里奇(Ludwig Willisch)就表示,“銷售打孔”不是一種理想的做法,“但它確實(shí)存在”。
但到了2017年1月,寶馬表示:已經(jīng)停止了這種做法。
美國《紐約時(shí)報(bào)》24日指出,位于新澤西州伍德克利夫湖的(Woodcliff Lake)的寶馬北美地區(qū)總部此前發(fā)布報(bào)告稱,該公司10月份在美國的銷量超過2.5萬輛,Mini品牌的銷量接近3000輛。
值得注意的是,寶馬不是今年唯一一家被美國證券交易委員會(huì)調(diào)查的汽車制造商。今年九月,控菲亞特克萊斯勒也因發(fā)布虛假新車銷量信息被美國證券交易委員會(huì)盯上。但前者同意支付4000萬美元的民事罰款,來與該委員會(huì)取得和解。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 鄧睿侃 
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