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滴滴快車(chē)在上海加裝車(chē)載屏幕欲強(qiáng)化廣告分發(fā)能力

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2019-11-26 11:35:54 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：界面新聞

【文|界面柯曉斌】

11月25日，界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，在上海的滴滴快車(chē)椅背后安裝有一塊屏幕，在這個(gè)屏幕上，有“我的行程、視頻娛樂(lè)、必吃榜、熱門(mén)推薦”等入口。司機(jī)表示，是滴滴要求他們安裝這塊屏幕。

隨后，界面新聞?dòng)浾邚牡蔚沃槿耸刻帾?dú)家獲悉，去年中旬這個(gè)項(xiàng)目正式立項(xiàng)，由當(dāng)時(shí)快捷事業(yè)群內(nèi)的團(tuán)隊(duì)在做。但因?yàn)槌叹S對(duì)硬件相關(guān)的事情不感興趣，所以沒(méi)有給予足夠多的資源支持，當(dāng)時(shí)大約3個(gè)人專(zhuān)門(mén)在做這個(gè)事情?！坝布缮钲诘囊粋€(gè)供應(yīng)商提供，每塊屏幕的成本大概1000元?！鄙鲜鲋槿耸勘硎?。

據(jù)上海多個(gè)滴滴供應(yīng)商表示，這個(gè)月初滴滴邀請(qǐng)他們?cè)谲?chē)內(nèi)裝載這塊屏幕。目前，滴滴只在快車(chē)內(nèi)嘗試推廣這塊屏幕，遵循自愿原則，并沒(méi)有強(qiáng)制要求，是免費(fèi)給滴滴供應(yīng)商提供，主要用來(lái)給其他企業(yè)投放廣告，進(jìn)行流量分發(fā)。

另外一個(gè)滴滴相關(guān)人士表示，屏幕硬件采購(gòu)需要成本，這個(gè)成本開(kāi)始階段會(huì)比較大。按1000元/臺(tái)算，如果1萬(wàn)輛車(chē)，那就是1千萬(wàn)。但就算有1萬(wàn)塊屏，分散在在全國(guó)范圍內(nèi)，廣告效應(yīng)也有限。所以在初期，硬件還無(wú)法覆蓋研發(fā)成本，同時(shí)要做好廣告分發(fā)，就必須要結(jié)合用戶(hù)行為和訂單數(shù)據(jù)，但滴滴不太可能把數(shù)據(jù)交給第三方。

最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，滴滴目前沒(méi)有太多自營(yíng)車(chē)輛，車(chē)子大部分來(lái)自其線(xiàn)下合作公司，是加盟形式。即使滴滴增加了這個(gè)屏幕后，也并不能增加訂單量。

11月12日，滴滴出行的運(yùn)營(yíng)主體北京小桔科技有限公司新增對(duì)外投資信息，出資1000萬(wàn)人民幣，成立北京粒粒橙傳媒有限公司。北京粒粒橙傳媒有限公司法定代表人為滴滴市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王嘉杰，經(jīng)營(yíng)范圍包括電視劇制作、音像制品制作、電子出版物制作、電影發(fā)行等，由北京小桔科技有限公司全資控股。目前尚不知滴滴是否會(huì)向其他領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)展。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽滴滴滴滴出行滴滴快車(chē)
- 原標(biāo)題：滴滴快車(chē)在上海加裝車(chē)載屏幕欲強(qiáng)化廣告分發(fā)能力
- 責(zé)任編輯: 張珩
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