（觀察者網(wǎng)訊 文/莊怡）

2009年，手機(jī)購(gòu)物還是時(shí)興玩意兒，臺(tái)式機(jī)才是主流，那年，我們還用著諾基亞。

十年一晃而過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成了主流，一部手機(jī)走遍中國(guó)；

跨境貿(mào)易和物流有了飛躍式發(fā)展，坐在家中就能輕松享受全球好物，快遞和外賣都能送貨上門；

國(guó)際形勢(shì)有了天翻地覆的變化，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化潮流的“一帶一路”備受國(guó)際社會(huì)關(guān)注，幾年來(lái)從倡議走向?qū)嵺`，成果大超預(yù)期……

而雙11，也漸漸從過(guò)去那個(gè)光棍節(jié)，變成了全民狂歡的購(gòu)物節(jié)，以及包括全球商家和外媒不敢小覷的盛會(huì)，見證了從2009年到2019年間中國(guó)消費(fèi)的升級(jí)和躍遷。

生活有品質(zhì)，消費(fèi)更理性

第一年雙11，是一個(gè)僅有27個(gè)商戶參加的清倉(cāng)特賣會(huì)，卻意外收獲了0.5億交易額；第十一年雙11，不只是天貓一家平臺(tái)的獨(dú)角秀，演變成了全球的狂歡，交易額呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。

截至11月11日24點(diǎn)，雙11落下帷幕。天貓累計(jì)成交2684億元，去年總額為2135億元；

京東11.11好物節(jié)期間，累計(jì)成交金額2044億元，去年總額為1598億元；

……

我們可以看到，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)勢(shì)能在不斷增加，而消費(fèi)者購(gòu)買力在提升的同時(shí)，消費(fèi)質(zhì)量也在不斷上升。

來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年有超1000萬(wàn)款商品參加雙11，其中有超100萬(wàn)款新品發(fā)布，“如果說(shuō)11年前的天貓雙11很多品牌還在賣清倉(cāng)尾貨，今天的雙11已經(jīng)完全不一樣了?！贝饲疤熵埾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)觀察者網(wǎng)稱，越來(lái)越多的一線品牌選擇在這一節(jié)點(diǎn)發(fā)布新品，為中國(guó)消費(fèi)者提供量身定制的新品。

另一方面，國(guó)貨手機(jī)家電走強(qiáng)，在銷售破億品牌中占比近8成。例如，華為用時(shí)1小時(shí)19分鐘成交額就沖破10億大關(guān)；小米手機(jī)開場(chǎng)10分鐘成交額即超去年全天；格力智能家電5分鐘成交額破億；美的智能家電10分鐘破億……

千萬(wàn)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品們，也借助雙十一走向千家萬(wàn)戶。聚劃算數(shù)據(jù)顯示，四川眉山的果凍橙，2小時(shí)賣了108000公斤；陜西禮泉紅富士蘋果，2小時(shí)賣了300000公斤；云南臨滄的夏威夷果，2小時(shí)賣了137100公斤；新疆和田大棗，2小時(shí)賣了19750公斤……

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)則顯示，價(jià)格不菲的iPhone XS Max幾乎成為了所有省份的“最熱銷產(chǎn)品”，售價(jià)超6000元的華為Mate 30 pro 5G版也成了消費(fèi)者們的心頭好。

值得注意的是，下沉市場(chǎng)潛力也不容小覷。京東數(shù)據(jù)顯示，下沉縣鎮(zhèn)在家電消費(fèi)品質(zhì)上甚至超過(guò)了城市，冰箱的容積比都市高了10.09L、電視大了2.3寸。在同比增速上，低線級(jí)市場(chǎng)的奢侈品同比增長(zhǎng)230%、智能馬桶同比上升132%、家具同比增長(zhǎng)136%。

“現(xiàn)在多了很多大件，像冰箱、洗衣機(jī)，（鎮(zhèn)上的居民）有需要就會(huì)買，不會(huì)等到促銷?！贝饲鞍不侦`璧京東配送站站長(zhǎng)婁真曾在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)回憶。

而來(lái)自蘇寧的數(shù)據(jù)同樣顯示了中國(guó)的強(qiáng)勁的消費(fèi)力，在雙11開賣的12個(gè)小時(shí)內(nèi)，質(zhì)優(yōu)爆款空調(diào)單品銷量同比提升653%，破壁料理機(jī)銷售同比提升超392%，對(duì)開門冰箱訂單量同比增長(zhǎng)107.8%，洗烘一體機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)61.3%，“新廚房主義”品質(zhì)廚電銷售同比增長(zhǎng)415%。

雙十一不斷增長(zhǎng)的交易額也引起了外媒的注意，路透社報(bào)道稱，雙十一持續(xù)助力中國(guó)市場(chǎng)釋放內(nèi)需潛力；美國(guó)《巴倫周刊》援引伯恩斯坦的分析師戴維稱：“雙11”當(dāng)日，僅阿里一家的總交易額從2009年的700萬(wàn)美元飆升至2018年的308億美元，超過(guò)美國(guó)的感恩節(jié)、“黑色星期五”“網(wǎng)絡(luò)星期一”和亞馬遜“會(huì)員日”的總和。

貿(mào)易遍全球，物流通四方

第十一年的雙十一，不僅盤活了中國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)，也帶動(dòng)了全球貿(mào)易的流通，使之變成了全球的盛會(huì)。

“隨著晨昏線的移動(dòng)，0點(diǎn)中國(guó)市場(chǎng)開始，然后新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓也開了；到1點(diǎn)，泰國(guó)、印尼、越南開了；1：30，緬甸開了；2點(diǎn)又移到孟加拉國(guó)、3點(diǎn)巴基斯坦、斯里蘭卡；4點(diǎn)美國(guó)西部開了……整個(gè)雙十一是全球化的過(guò)程。”螞蟻金服CTO魯肅11日在媒體交流會(huì)上回憶。

全球都在參與這場(chǎng)狂歡。

據(jù)速賣通介紹，為了照顧全球不同時(shí)區(qū)的剁手黨，速賣通今年依舊延續(xù)了為期48小時(shí)的全球狂歡，讓每個(gè)時(shí)區(qū)都可以加入到雙11零點(diǎn)狂歡的大軍中。目前，速賣通覆蓋了全球200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)1.5億消費(fèi)者。

數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)1小時(shí)，俄羅斯爆發(fā)出同比近4倍的驚人增長(zhǎng)力，西班牙買家數(shù)則是去年同期的3倍；沙特阿拉伯買家數(shù)同比增幅近70%；法國(guó)4個(gè)小時(shí)打破去年全天記錄；波蘭36分鐘趕超成去年4小時(shí)成交額；盡管身處西三時(shí)區(qū)，墨西哥的剁手黨們也絲毫沒(méi)有示弱，當(dāng)?shù)貢r(shí)間凌晨2點(diǎn)開搶后的一個(gè)小時(shí)中，他們熬夜買下的“寶貝”是去年的近3倍。

觀察者網(wǎng)此前報(bào)道，來(lái)自中國(guó)的物流女老板呂翠峰在非洲投資設(shè)廠改變了烏干達(dá)Kapeeka小鎮(zhèn)山姆果園的命運(yùn)，她創(chuàng)立了烏干達(dá)芒果干品牌，招募當(dāng)?shù)啬贻p人打工解決了他們的生計(jì)。今年雙11，為了守護(hù)親手制作的芒果干，他們甚至動(dòng)用了武裝人員持槍押運(yùn)物流車。

在西班牙南部小城科爾多瓦，曾在中國(guó)經(jīng)商的本地人陸大海歸國(guó)后選擇成為了阿里巴巴速賣通的一名小二，從此他承擔(dān)起了全家的購(gòu)物單：母親的廚房用具，父親的大號(hào)抱枕，小侄子打游戲的全套設(shè)備，全都購(gòu)自速賣通。與此同時(shí)，他也將西班牙的優(yōu)秀商家例如橄欖油帶入中國(guó)。

陸大海的爸爸展示他最愛(ài)的中國(guó)商品——大號(hào)抱枕

全球互通正在進(jìn)行中，除了大促節(jié)點(diǎn)的雙十一，保障消費(fèi)者們平日購(gòu)需的中歐班列也在馬不停蹄的奔波著。中歐班列于2011年3月開通，被稱為絲綢之路上的“鋼鐵駝隊(duì)”，是往來(lái)于中國(guó)與歐洲及一帶一路沿線各國(guó)的集裝箱國(guó)際鐵路聯(lián)運(yùn)班列。

數(shù)據(jù)顯示，2011年開行之初，一年僅有17列班列往返中國(guó)和歐洲，到2018年，這一數(shù)字已經(jīng)增加到6300列，形成了多條鐵路運(yùn)輸走廊。

而剛剛閉幕的上海進(jìn)出口博覽會(huì)，也見證了中國(guó)龐大的貿(mào)易交易能力。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，第二屆進(jìn)博會(huì)期間，共有181個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參會(huì)，3800多家企業(yè)參加企業(yè)展，超過(guò)50萬(wàn)名境內(nèi)外專業(yè)采購(gòu)商到會(huì)洽談采購(gòu)，展覽面積達(dá)36萬(wàn)平方米。全球或中國(guó)大陸首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)或服務(wù)391件，高于首屆。

此外，交易采購(gòu)成果豐碩，按一年計(jì)，累計(jì)意向成交711.3億美元，比首屆增長(zhǎng)23%。

十年前，我國(guó)人均可支配收入剛突破萬(wàn)元，達(dá)到10977元，2018年，這一數(shù)字為28228元，已經(jīng)接近3萬(wàn)元大關(guān)；

十年前，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為125343億元，而去年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了380987億元，十年翻了近3倍；

十年前，華為、OPPO、VIVO還是名不經(jīng)傳的小品牌，如今已經(jīng)成為了在全球手機(jī)出貨量上名列前茅的“中國(guó)驕傲”，手機(jī)創(chuàng)新屢屢走在世界前列，引領(lǐng)消費(fèi)潮流；

如今，一根網(wǎng)線串聯(lián)起了地球村，實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)速度與全球互通，通過(guò)電商平臺(tái)和物流產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展，哪怕是再偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，也能享受全球好物送到家門口；

如今，線上線下融合發(fā)展，美妝、洗護(hù)、生鮮、母嬰、食品等細(xì)分品類獲得迅速擴(kuò)張，從“吃得飽”到“吃得好”，“買得到”到“買的好”，移動(dòng)互聯(lián)下的新零售見證了中國(guó)品質(zhì)化消費(fèi)的升級(jí)……

這，是屬于中國(guó)的消費(fèi)奇跡。

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