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拼多多開啟“雙11”大促,稱無套路不怕比,無定金不用等
(觀察者網訊)
一年一度的“雙11”即將來襲。在天貓、京東相繼公布各自的規(guī)則和玩法后,新電商平臺拼多多的大促專區(qū)也于近日上線。與其他平臺詳細講解規(guī)則、梳理流程不同,拼多多表示——“無套路不怕比,無定金不用等”。
拼多多APP“無套路不怕比,無定金不用等”
補貼大戰(zhàn)
拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示,拼多多今年不搞紅包、滿減之類的促銷活動,直接向消費者讓利,并歡迎與其他平臺對比;而無定金不用等則是平臺不做預售、不分排期,消費者隨時都能以優(yōu)惠價買到自己心儀的產品。拼多多聲稱,今年的促銷力度高達百億級別,為近200個品牌的20000余種產品提供無上限的消費補貼。
與此同時,拼多多的主要競爭對手也在補貼方面下了大力氣,在10月21日的天貓全球購物節(jié)發(fā)布會上,天貓官方表示優(yōu)惠達到了500億元的總量,由天貓和平臺上的官方旗艦店共同提供。
京東也早于天貓開啟了雙11節(jié)奏,京東表示補貼也將達到百億級別,將至少為PLUS會員節(jié)省90億元。
不過同時,部分平臺在補貼方面也開啟了“燒腦”節(jié)奏,不僅采用了預售、定金、購物券、滿減等傳統(tǒng)手段,同時也使用了瞄鋪,做任務領紅包、拉人贏紅包、邀請好友砍價等全新玩法。
另外一方面,此次雙11大戰(zhàn),拼多多號稱不會采用定金。其他平臺大多采用了定金策略。以天貓為例,消費者需要提前支付定金,并且在購物后即使支付尾款,如果消費者出現(xiàn)了違約狀況,預售商品的定金可能不會退還。
商品大戰(zhàn)
不過,除補貼以外,雙方激戰(zhàn)的重點還包括品牌商品。天貓在雙11期間首發(fā)的新品超過100萬款。眾多國際大牌如沃爾沃汽車、戴森、茅臺等都將重磅產品放置于天貓期間店上。
京東也早早做好了準備,京東表示將在雙11期間推出定制化“小魔方禮盒”,全力推廣稀缺新品。未來3年,京東對于新品的投入力度將持續(xù)加大,將累計發(fā)布1億種新品及C2M產品,其中至少70%將是創(chuàng)新品類。
相比根基深厚的天貓和京東,后起之秀的拼多多則遇到了一定的阻礙,在去年10月召開的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網大會期間,拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達怒斥天貓強制商家“二選一”,逼迫電商平臺發(fā)布微博稱拼多多上的品牌商品不是正品,否則就不讓商家上天貓雙十一。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
- 責任編輯: 張珩 
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