（觀察者網(wǎng)訊）9月26日，據(jù)英媒The Information消息，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)打算出售自家的產(chǎn)品TopBuzz。TopBuzz作為海外版今日頭條吸引了包括美國(guó)媒體公司在內(nèi)的潛在買家進(jìn)行談判。報(bào)道稱該談判已經(jīng)至少進(jìn)行了三個(gè)月，目前尚不清楚是否會(huì)達(dá)成協(xié)議。報(bào)道表示，今日頭條出售TopBuzz可以將更多的資源投入到TikTok（抖音海外版）之中。字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此表示不予置評(píng)。

公開資料顯示，TopBuzz 于2015年10月上線，面向海外用戶提供個(gè)性化資訊，涵蓋圖文、視頻和 GIF 等，覆蓋搞笑、熱點(diǎn)、美食、生活方式等多個(gè)領(lǐng)域。TopBuzz、TopBuzz Video曾在Google Play 2017最佳應(yīng)用評(píng)選中，分別榮獲巴西年度最受歡迎應(yīng)用和美國(guó)年度最受歡迎應(yīng)用。TopBuzz還曾打出“賺美金，上TopBuzz”的口號(hào)吸引海外用戶。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)海外版圖的先鋒產(chǎn)品表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)欲向其傾斜更多資源也情有可原。2019年一季度，TikTok在全球AppStore和谷歌play綜合下載榜排名第三，安裝量總和已經(jīng)超過(guò) 11 億次。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok累計(jì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到 8000 萬(wàn)美元。應(yīng)用內(nèi)購(gòu)也是目前TikTok的主要營(yíng)收來(lái)源，用戶可以在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買 Emoji表情和虛擬禮物。

The Information表示，如今TikTok在美國(guó)已經(jīng)開始變現(xiàn)。不過(guò)，報(bào)道中還提到，雖然TikTok與國(guó)內(nèi)的抖音、今日頭條被列為字節(jié)跳動(dòng)的三大App，但其廣告收入上大部分還是來(lái)自中國(guó)。

TikTok的海外市場(chǎng)主要在印度和美國(guó)。印度市場(chǎng)挑起了TikTok用戶增長(zhǎng)的大旗，美國(guó)市場(chǎng)則成為TikTok的第二大營(yíng)收來(lái)源國(guó)。據(jù)了解，7月TikTok 1170萬(wàn)美元的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入中有20%來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)。

但是TikTok在美國(guó)的獲客成本更十分高昂，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。TikTok在美國(guó)市場(chǎng)主要依靠Facebook、YouTube等老牌社交平臺(tái)的導(dǎo)流，去年字節(jié)跳動(dòng)在僅在谷歌的廣告上就花費(fèi)了3億多美元。但這樣的推廣并沒(méi)有獲得太高的留存率：Tiktok在美國(guó)的30天用戶保留率約為10%。

據(jù)36氪援引知情人士消息，TikTok在印度的獲客成本僅為20美分。2019年一季度，印度市場(chǎng)新增用戶數(shù)達(dá)到了8860萬(wàn)。但是印度用戶的付費(fèi)意愿十分低，拿5月印度市場(chǎng)的營(yíng)收舉例，4.5萬(wàn)美元的營(yíng)收僅占比0.5%。

2018年，字節(jié)跳動(dòng)在TikTok的海外擴(kuò)張之路上虧損了12億美元，但是擴(kuò)張的腳步不曾停下。在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok面臨著社交巨頭Facebook、Twitter、Snapchat的夾擊；在印度市場(chǎng)，如何盈利也是一個(gè)必須跨過(guò)去的難題。

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