本文來自：第一財經(jīng)

剛完成業(yè)績反轉(zhuǎn)的長城葡萄酒又要面臨新的考驗。

9月18日晚，第一財經(jīng)記者從中糧酒業(yè)獲得確切消息，中糧酒業(yè)內(nèi)部突發(fā)高管變動，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、長城酒事業(yè)總經(jīng)理李士祎因工作期間存在違規(guī)違紀問題被解職，副總經(jīng)理劉鑫接替。在業(yè)內(nèi)看來，經(jīng)過李士祎主導的一系列改革，長城葡萄酒由虧轉(zhuǎn)盈，而此次調(diào)整對長城葡萄酒未來的影響仍需要觀望。

根據(jù)第一財經(jīng)記者拿到的一份中糧酒業(yè)人事調(diào)整情況說明，對李士祎的調(diào)整，是經(jīng)中糧集團黨組根據(jù)有關(guān)規(guī)定研究決定，給予其撤銷黨內(nèi)職務及免去中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、長城酒事業(yè)部總經(jīng)理職務處分。

對于李士祎離任后的安排，說明中表示，經(jīng)中糧酒業(yè)黨委研究決定，長城酒業(yè)務暫由長城酒事業(yè)部副總經(jīng)理劉鑫負責。中糧酒業(yè)黨委堅決擁護集團黨組的決定，將持續(xù)保障業(yè)務順暢、穩(wěn)定發(fā)展，維護廣大經(jīng)銷商、消費者的合法權(quán)益，不斷推動中糧酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當天中糧酒業(yè)向第一財經(jīng)記者回應，目前長城葡萄酒的團隊和業(yè)務保持不變，高管調(diào)整對現(xiàn)有業(yè)務影響不大，而李士祎的最終去留尚未確定。

值得注意的是，這一調(diào)整來得非常突然，9月18日李士祎原本應當參加山東蓬萊舉行的葡萄酒行業(yè)頒獎活動，但據(jù)參會人士介紹，原定當天出席的李士祎最終并未前來蓬萊。

作為國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)之一，中糧長城葡萄酒曾長期表現(xiàn)低迷，在2017年從中國食品剝離之前，長城葡萄酒業(yè)務在2015年、2016年和2017年上半年連續(xù)虧損2.4億、2.1億和4.1億港元。

從2017年底開始，長城葡萄酒進行大規(guī)模的產(chǎn)品和渠道梳理，砍掉大部分sku推動品牌聚焦，重新劃分銷售戰(zhàn)區(qū)，重視釀酒師團隊建設，注重打造品牌和產(chǎn)區(qū)概念。并以風土特色為基礎，最終形成了桑干、華夏、長城五星、天賦和海岸五大子品牌，沿著150元~500元以上5個價格帶階梯分布，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的清晰也幫助長城葡萄酒在2018年實現(xiàn)營收增長27%，總收入重回20億以上，并實現(xiàn)扭虧為盈。

2019年，長城葡萄酒的改革在之前搭建的產(chǎn)品骨架上，通過導入文化概念來填補品牌血肉，并希望借助“白染紅”的機會，進一步搶占市場渠道。

今年上半年以來，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)表現(xiàn)低迷，國內(nèi)主要葡萄酒企業(yè)包括張裕、威龍股份等半年度業(yè)績都有不同程度的下滑。第一財經(jīng)記者采訪多位葡萄酒行業(yè)人士，大多對于中糧酒業(yè)這一調(diào)整表示觀望，并不愿意對此發(fā)表評論。

目前來看，核心高管調(diào)整對于正處于改革期的長城葡萄酒的影響尚難評估，未來繼任者是否還有新的想法，將如何操盤，長城葡萄酒目前的改革能否持續(xù)推進，都有待進一步觀察。