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海信2019年上半年凈利暴跌超80%,彩電賣(mài)不動(dòng)了嗎?
關(guān)鍵字:中新經(jīng)緯客戶端8月13日消息,近日,海信電器發(fā)布2019年半年報(bào)顯示,今年上半年,海信電器凈利潤(rùn)為6220.55萬(wàn)元,同比下滑81.48%。海信電器方面解釋稱(chēng),因國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)需求持續(xù)萎縮以及東芝經(jīng)營(yíng)虧損導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)利潤(rùn)減少。
對(duì)于其利潤(rùn)大幅下滑的原因,分析人士指出,家電消費(fèi)與中國(guó)的房地產(chǎn)住宅行業(yè)景氣度密切相關(guān)。一般情況下,消費(fèi)者在房屋裝修時(shí)會(huì)成套購(gòu)買(mǎi)家電,近年來(lái)房地產(chǎn)下行壓力大,家電領(lǐng)域的消費(fèi)需求也相應(yīng)大幅度減少。
中新經(jīng)緯客戶端注意到,截至8月12日收盤(pán),海信電器收?qǐng)?bào)7.56元,市值為98.92億元,較今年年初以來(lái)股價(jià)下跌12.02%,市值縮水近68億元。
某海信銷(xiāo)售店面 中新經(jīng)緯 張燕征 攝
上半年凈利暴跌超80%
近日,海信電器發(fā)布2019年半年報(bào)顯示,今年上半年,海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入151.04億元,同比增長(zhǎng)7.79%;凈利潤(rùn)6220.55萬(wàn)元,同比下滑81.48%。扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)虧損8622.3萬(wàn)元,同比下滑139.46%。
梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),海信電器凈利潤(rùn)下滑已經(jīng)成為近兩年“常態(tài)”。從去年開(kāi)始,海信電器季度凈利潤(rùn)就持續(xù)保持超15%的降幅,連續(xù)5個(gè)季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率為負(fù),甚至在今年一季度凈利潤(rùn)同比下跌超90%,凈利潤(rùn)僅為2679萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)來(lái)源:海信電器財(cái)報(bào) 中新經(jīng)緯 張燕征制圖
對(duì)于上半年業(yè)績(jī)驟減的原因,海信電器表示,由于全球電視市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng),且中國(guó)電視市場(chǎng)需求疲軟,導(dǎo)致存量競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)明顯,此外,2017年收購(gòu)的東芝彩電業(yè)務(wù)繼續(xù)虧損。
“收購(gòu)東芝有利于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),但銷(xiāo)售渠道的問(wèn)題還在解決,目前還在虧損狀態(tài)?!焙P烹娖魃a(chǎn)部門(mén)的一名工作人員對(duì)中新經(jīng)緯客戶端稱(chēng)。
在北京某大型家電銷(xiāo)售廣場(chǎng)的海信電器線下實(shí)體店內(nèi),中新經(jīng)緯客戶端注意到,海信電視雖開(kāi)展各種折扣促銷(xiāo)活動(dòng),來(lái)店內(nèi)選購(gòu)的消費(fèi)者卻寥寥無(wú)幾。店內(nèi)展示的彩電價(jià)格從3000元至10000元左右,標(biāo)簽顯示“直降1000元”、“分期零首付零利息”等信息。店內(nèi)銷(xiāo)售人員稱(chēng),配合廣場(chǎng)8月份的活動(dòng),部分彩電在上述優(yōu)惠價(jià)基礎(chǔ)上還可以再減免600元左右。
中新經(jīng)緯客戶端注意到,除了線下實(shí)體店折扣幅度大以外,在天貓海信電視官方旗艦店內(nèi),店面宣傳為“下單立減300元”,此外還有“限時(shí)再省500元”“購(gòu)物卡200元”等優(yōu)惠活動(dòng),電商平臺(tái)上顯示,最低僅需749元就可以購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)32英寸藍(lán)光高清平板液晶電視機(jī)。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,由于國(guó)內(nèi)彩電的家庭高擁有率及大屏智能手機(jī)的替代效應(yīng),彩電銷(xiāo)售量的下滑趨勢(shì)難以扭轉(zhuǎn),通過(guò)降價(jià)獲得市場(chǎng)占有率,彩電利潤(rùn)率很難提升。
“隨著彩電市場(chǎng)需求日益飽和,2019 年上半年彩電均價(jià)同比下降 9.4%,但市場(chǎng)規(guī)模并未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?!眾W維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓曾表示,經(jīng)過(guò)幾年激烈競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)彩電市場(chǎng)利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮,市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也陷入停滯。彩電市場(chǎng)面臨前所未有的困境,壓力已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場(chǎng)、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新等方方面面。
彩電真的賣(mài)不動(dòng)了嗎?
據(jù)悉,今年上半年,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量?jī)r(jià)齊降,部分企業(yè)面臨嚴(yán)重生存危機(jī)。繼2018年14個(gè)品牌退出彩電市場(chǎng)后,今年上半年又有9個(gè)品牌出局。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量2194.3萬(wàn)臺(tái),同比下跌4.3%;零售額646.50億元,同比下降13.1%;平均單價(jià)2946元,同比下降9.3%。相較于2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電零售量創(chuàng)下5205萬(wàn)臺(tái)的歷史記錄后,彩電市場(chǎng)進(jìn)入連續(xù)下降的趨勢(shì)。
與國(guó)內(nèi)整體彩電銷(xiāo)售量下滑形成鮮明對(duì)比的是,高端電視需求量持續(xù)增長(zhǎng)。海信電器財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司激光電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)104%。其中,海信激光電視在80英寸及以上大屏市場(chǎng)的銷(xiāo)售量占有率達(dá)到48.8%。
“家電是最符合‘金九銀十’銷(xiāo)售規(guī)律的商品,現(xiàn)在可以說(shuō)是家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季,但銷(xiāo)售量總體來(lái)說(shuō)還是一般,有些舊款產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng),但8K激光電視賣(mài)得還不錯(cuò),今天賣(mài)出去了2臺(tái),一星期賣(mài)各種型號(hào)的彩電總共20臺(tái)左右?!鄙鲜龅陜?nèi)銷(xiāo)售人員對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示。
海信激光電視 中新經(jīng)緯 張燕征 攝
戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示,近年來(lái),中國(guó)家電銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng),目前市場(chǎng)容量已經(jīng)達(dá)到飽和。其次,家電消費(fèi)與中國(guó)的房地產(chǎn)住宅密切相關(guān)。一般情況下,消費(fèi)者在房屋裝修時(shí)會(huì)成套購(gòu)買(mǎi)家電,這幾年房地產(chǎn)下行壓力大,家電領(lǐng)域的消費(fèi)需求也相應(yīng)大幅度減少。此外,進(jìn)入家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來(lái)越多,開(kāi)始進(jìn)行“價(jià)格戰(zhàn)”,小品牌的家電因盈利困難在不停地“死掉”,但是家電大品牌依然在打“價(jià)格戰(zhàn)”。
“很多家電行業(yè)品牌追求‘大而全’‘多又廣’,這就會(huì)導(dǎo)致品牌的資源不聚焦。在現(xiàn)階段,家電市場(chǎng)面臨著升級(jí)換代的需求,打造高端智能家居,迎合消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求,應(yīng)該是海信電器的主要落腳點(diǎn)?!毙煨劭》Q(chēng)。(中新經(jīng)緯APP)
標(biāo)簽 海信- 原標(biāo)題:海信2019年上半年凈利暴跌超80% 彩電賣(mài)不動(dòng)了嗎?
- 責(zé)任編輯:呂棟
- 最后更新: 2019-08-13 15:20:10
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