-
全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額:蘋(píng)果73%,三星13%,中國(guó)所有廠商13%
關(guān)鍵字: 華為 蘋(píng)果 三星 OPPO vivo 小米導(dǎo)讀2018年,蘋(píng)果獲得了全球手機(jī)市場(chǎng)73%的利潤(rùn),三星與所有中國(guó)手機(jī)廠商的利潤(rùn)份額均為13%,而剩余的1%行業(yè)利潤(rùn)分布在全球其他600多個(gè)手機(jī)品牌中。手機(jī)利潤(rùn)率還是中國(guó)手機(jī)廠商的一道難題。(編譯/觀察者網(wǎng) 陳興華)
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月16日,Counterpoint發(fā)布一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,對(duì)2018年高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了分析。數(shù)據(jù)顯示,在全球400美元以上的智能手機(jī)市場(chǎng)中,蘋(píng)果仍以51%份額排名第一,三星居次,華為第三。不過(guò),蘋(píng)果和三星均出現(xiàn)不同程度的下滑。
值得注意的是,2018年,在全球智能手機(jī)市場(chǎng)頹勢(shì)下,高端手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了18%。其中,亞太地區(qū)高端市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)27%。而這一增長(zhǎng)主要由中國(guó)的華為、OPPO、Vivo和小米手機(jī)等“升級(jí)”推動(dòng)。與此同時(shí),一加手機(jī)首次進(jìn)入全球高端手機(jī)市場(chǎng)前五。
此外,Counterpoint另一份數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果獲得了2018年全球手機(jī)市場(chǎng)73%的利潤(rùn),吸金能力一“機(jī)”絕塵。而三星去年全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額為13%,位列第二??上驳氖牵袊?guó)手機(jī)品牌綜合利潤(rùn)率提升了24%,拿下13%的手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)。
高端手機(jī)“逆勢(shì)”上揚(yáng)
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2018年,全球智能手機(jī)出貨量下降4%,這是該指標(biāo)連續(xù)第5個(gè)季度出現(xiàn)下滑。然而,高端手機(jī)去年出貨量同比增長(zhǎng)了18%,總體占全球智能手機(jī)出貨量的近四分之一(22%)。而這一增長(zhǎng)主要受益于中國(guó)廠商推出的高端產(chǎn)品和蘋(píng)果的新款iPhone。
以全球各區(qū)域來(lái)看,亞太地區(qū)是高端市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū),同比增長(zhǎng)27%。Counterpoint表示,這主要由華為、OPPO、Vivo和小米在中國(guó)的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)。中國(guó)企業(yè)通過(guò)加碼這一細(xì)分市場(chǎng)提升了市場(chǎng)份額。此外,他們正著眼于新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。
就國(guó)家而言,中國(guó)和美國(guó)占全球高端手機(jī)市場(chǎng)出貨量的一半以上。其中,中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 37%,而美國(guó)同比增長(zhǎng)10%。另外,高端市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速的其他國(guó)家還包括印度尼西亞(+ 54%),俄羅斯(+ 28%),加拿大(+22%),墨西哥(+22%),泰國(guó)(+ 20%),印度(+ 14%),巴西(+13%)和日本(+10%)。
2018年各地高端智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)排名
目前,近40家手機(jī)廠商在全球高端手機(jī)市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),這突顯出該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的現(xiàn)象。然而,排名前五的廠商幾乎占據(jù)了90%的出貨量,馬太效應(yīng)明顯。
對(duì)于不久的將來(lái),Counterpoint預(yù)計(jì)高端智能手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)以兩位數(shù)增長(zhǎng)。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)廠商正在通過(guò)提供人工智能、三攝像頭、全面屏和更高的內(nèi)存配置等附加功能,微妙地提高設(shè)備的平均售價(jià)。而這也有助于他們拉近與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的差距。
Counterpoint還表示,高端市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)周期將由商用5G智能手機(jī)推動(dòng)。這不僅將幫助原始設(shè)備制造商獲得尋求升級(jí)的目標(biāo)用戶,在5G很快投入商用情況下,還將為中國(guó)制造商提供一個(gè)進(jìn)入更多新地區(qū)的機(jī)會(huì)。
高端市場(chǎng)份額:蘋(píng)果51% 華為10%
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),2018年,蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)51%的市場(chǎng)份額,其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的市場(chǎng)份額為22%。但二者分別下滑7%和1%。實(shí)際上,由于大部分iPhone機(jī)型價(jià)格均在400美元以上(約2685元),蘋(píng)果受銷(xiāo)量整體下滑的影響較大。
另一方面,Counterpoint提到,中國(guó)品牌在該領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速,位列第三的華為在高端手機(jī)市場(chǎng)份額首次達(dá)到兩位數(shù)(10%),而另一家中國(guó)廠商O(píng)PPO以6%的市場(chǎng)份額居于第四。值得一提的是,一加手機(jī)首次進(jìn)入全球高端手機(jī)市場(chǎng)前五,擁有2%的市場(chǎng)份額。
2018年高端智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)份額
在增速方面,OPPO(+863%)、一加(+209%)和小米(+149%)是高端市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌。Counterpoint表示,OPPO的增長(zhǎng)來(lái)自中國(guó)本土市場(chǎng),主要由于其R15和R17系列表現(xiàn)良好。該品牌還通過(guò)其中高端產(chǎn)品積極瞄準(zhǔn)歐洲國(guó)家,并將聯(lián)合歐洲運(yùn)營(yíng)商推出5G產(chǎn)品組合。
一加的業(yè)績(jī)來(lái)自于一加6T。就地區(qū)而言,中國(guó)、印度和西歐占據(jù)了其全球出貨量的五分之四。2018年第四季度,一加在印度的出貨量創(chuàng)下了歷史新高,占據(jù)了36%的市場(chǎng)份額,連續(xù)三個(gè)季度引領(lǐng)印度高端智能手機(jī)市場(chǎng);另外,一加在該季度首次進(jìn)入美國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)前五名。
Counterpoint還表示,華為的強(qiáng)勁表現(xiàn)主要得益于P20和Mate 20系列的成功,這兩個(gè)系列產(chǎn)品將相機(jī)、續(xù)航和設(shè)計(jì)等作為關(guān)鍵的差異化特征。這使得該公司在中國(guó)和歐洲的高端市場(chǎng)占有一席之地。
手機(jī)利潤(rùn)份額:蘋(píng)果73% 三星13% 中國(guó)13%
2018年,中國(guó)品牌的總利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24%,這由高端手機(jī)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)。Counterpoint表示,在蘋(píng)果設(shè)備的價(jià)格飆升至1000美元以上時(shí),華為、OPPO和vivo等公司迅占據(jù)了高端細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)品牌提高了2018年旗艦機(jī)的價(jià)格,而這也推高了他們的平均售價(jià)。
從整體榜單來(lái)看,盡管遭遇了出貨量下滑,蘋(píng)果仍獲得了2018年全球手機(jī)市場(chǎng)73%的利潤(rùn)。三星與所有中國(guó)手機(jī)廠商的利潤(rùn)份額均為13%。這也意味著,剩余的1%行業(yè)利潤(rùn)分布在全球其他地區(qū)600多個(gè)手機(jī)品牌中。
值得注意的是,2018年,蘋(píng)果和三星在全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額均出現(xiàn)了下滑。二者分別下滑了2%和1%,而中國(guó)廠商提高3個(gè)百分點(diǎn)至13%。
對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌2018年的表現(xiàn),Counterpoint分析認(rèn)為,中國(guó)智能手機(jī)品牌的平均銷(xiāo)售價(jià)格在2018年同比增長(zhǎng)14%。這得益于2018年的旗艦產(chǎn)品推出了一些新功能,如打孔屏、屏下指紋和超級(jí)快充等。另外,中國(guó)品牌比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠更快地感知市場(chǎng)趨勢(shì),且能夠更深層次的利用深圳制造業(yè)的供應(yīng)鏈生態(tài)幫助其更早地規(guī)劃產(chǎn)品組合。
另外,Counterpoint日前發(fā)布的報(bào)告顯示,中國(guó)品牌手機(jī)利潤(rùn)2018年第二季度首次超過(guò)20億美元。報(bào)告表示,中國(guó)品牌不斷推出具有前沿功能和未來(lái)主義設(shè)計(jì)的旗艦手機(jī),這推動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售并提高了利潤(rùn)率。
數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果獲得2018年第二季度62%的利潤(rùn)份額,三星以17%的市場(chǎng)份額居次。之后皆為中國(guó)品牌,分別為華為(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。而在增速方面,小米(747%)、華為(107%)、vivo(24%)和OPPO(23%)是手機(jī)利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌。
不過(guò),值得注意的是,2018年第二季度,中國(guó)手機(jī)品牌拿下了全球手機(jī)市場(chǎng)20%的利潤(rùn)份額,遠(yuǎn)高于2018年全年利潤(rùn)份額的13%。這也意味著,華為、OPPO、vivo和小米的2018年手機(jī)利潤(rùn)份額不到8%、5%、4%和3%。
對(duì)于2019年的增長(zhǎng),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和并且由替換用戶驅(qū)動(dòng)下,各廠商正在關(guān)注海外市場(chǎng)。Counterpoint表示,華為和榮耀在印度尼西亞,越南,阿根廷和秘魯?shù)仁袌?chǎng)擴(kuò)張,推出價(jià)格高于之前的新產(chǎn)品。OPPO也正在積極進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。而以定價(jià)合適的旗艦機(jī)來(lái)定位替換用戶,中國(guó)品牌將有很好的機(jī)會(huì)提高利潤(rùn),并獲得成功。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 請(qǐng)支持獨(dú)立網(wǎng)站,轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明本文鏈接:
- 責(zé)任編輯:陳興華
- 最后更新: 2019-04-18 13:41:08
-
中國(guó)企業(yè)擬增產(chǎn)OLED面板 追趕韓國(guó)
2019-04-18 10:14 -
中國(guó)鐵塔一季度財(cái)報(bào):營(yíng)收188.97億,凈利潤(rùn)12.84億
2019-04-18 09:50 大公司 -
166億!紫光又一收購(gòu)?fù)瓿桑?/a>
2019-04-18 09:20 大公司 -
榮耀20i發(fā)布1599元起售,網(wǎng)友神吐槽:9102年還用MicroUSB?
2019-04-18 09:15 手機(jī) -
瘋狂燒錢(qián)換來(lái)市場(chǎng)暴漲665%,智能音箱“偷聽(tīng)”仍未解決
2019-04-17 21:28 大公司 -
華為全球分析師大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答實(shí)錄
2019-04-17 20:51 華為 -
外媒:VIPKID尋求融資5億美元
2019-04-17 16:19 TMT觀察 -
索賠5000萬(wàn)!騰訊起訴搶微信紅包軟件運(yùn)營(yíng)方
2019-04-17 12:20 商業(yè) -
華為徐直軍:華為不造車(chē),聚焦ICT技術(shù)
2019-04-17 11:25 -
連續(xù)三日跌停后,視覺(jué)中國(guó)今日開(kāi)盤(pán)一度漲停
2019-04-17 10:26 商業(yè) -
蘇寧張近東:長(zhǎng)三角未來(lái)3年再布局超2000家智慧零售門(mén)店
2019-04-16 18:16 大公司 -
楊元慶:PC第一不是最終目標(biāo),征服的快感永遠(yuǎn)在于戰(zhàn)勝下一個(gè)高度
2019-04-16 18:04 -
奔馳中國(guó)CEO:換我也不會(huì)只要求換發(fā)動(dòng)機(jī)
2019-04-16 14:57 奔馳車(chē)主哭訴維權(quán) -
泰禾集團(tuán)副總裁被帶走調(diào)查 曾任深圳福田區(qū)委副書(shū)記
2019-04-16 12:58 大公司 -
為何收8%管理費(fèi)?如何保證相互寶分?jǐn)傎M(fèi)用不超0.1元?螞蟻金服回應(yīng)
2019-04-16 12:05 商業(yè) -
內(nèi)測(cè)僅一月,知乎短視頻App“即影”解散
2019-04-16 11:43 -
“13歲讓老師懷孕”,B站又現(xiàn)低俗內(nèi)容
2019-04-16 11:21 -
京東小哥要開(kāi)始送外賣(mài)了?
2019-04-16 11:17 -
海信回應(yīng)華為“大屏終端”:不一定是電視
2019-04-16 10:39 -
“隱形巨頭”比亞迪電子:代工蘋(píng)果三星 5至10年沖擊3000億
2019-04-16 09:38 大公司
相關(guān)推薦 -
“我們目前世界領(lǐng)先,但中國(guó)人正敲開(kāi)我們的大門(mén)” 評(píng)論 61“不止美德,北約至少七國(guó)反對(duì)” 評(píng)論 58134條!金磚通過(guò)《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國(guó)分發(fā)” 評(píng)論 166他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看? 評(píng)論 252關(guān)鍵時(shí)期,歐盟單獨(dú)約談個(gè)別車(chē)企妄圖分化中方 評(píng)論 374最新聞 Hot
-
“我們目前世界領(lǐng)先,但中國(guó)人正敲開(kāi)我們的大門(mén)”
-
“我不太喜歡談?wù)摳?jìng)爭(zhēng),但我開(kāi)的是小米”
-
盧卡申科評(píng)“朝軍援俄”:胡說(shuō)八道,普京不是這性格
-
“不止美德,北約至少七國(guó)反對(duì)”
-
華裔老板拒絕“背書(shū)”哈里斯,加州第一大報(bào)編委辭職
-
英高級(jí)外交官搶、奪、撕...扎哈羅娃怒斥
-
連他都不敢說(shuō),“怕被特朗普?qǐng)?bào)復(fù)”
-
134條!金磚通過(guò)《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國(guó)分發(fā)”
-
“我們?cè)缸鲆磺蟹现袊?guó)利益的事”
-
“重要盟友”想加入金磚,北約回應(yīng)
-
果然,她開(kāi)始攪局…
-
他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看?
-
巴菲特:我誰(shuí)也不支持
-
民主黨集體發(fā)聲:對(duì),他是法西斯
-
談到金磚,她提醒美歐“保持警惕”
-
美司法部警告馬斯克:你可能犯法了
-