1月24日，阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)，就春節(jié)前阿里零售平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)布《春節(jié)健康消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，每個(gè)年齡段的人都在為“過(guò)年回家不能輸”的目標(biāo)不懈努力：可能回家相親的90后，趕著在年前瘦臉和植發(fā)；80后作為一家的頂梁柱，忙著采購(gòu)精美的健康禮盒，回家送禮不輸“面兒”；而想甩掉“中年油膩男”標(biāo)簽的60后、70后男性們，則抓緊時(shí)間減肥瘦身，不想在老同學(xué)聚會(huì)時(shí)輸?shù)羯聿摹?

不能輸顏值黨：男士愛(ài)瘦臉 90后要植發(fā)

親戚團(tuán)圓、同學(xué)聚會(huì)、過(guò)節(jié)相親，各種需要“見(jiàn)人”的事情應(yīng)接不暇，此時(shí)，即便不求“艷壓群芳”，至少希望“人見(jiàn)人夸”。因此，不少人早早選擇了醫(yī)療美容服務(wù)，期望在春節(jié)前以最快的速度提升顏值。

求美之心的迫切，連男士們也不例外，阿里健康電商平臺(tái)2018年12月-2019年1月的銷售數(shù)據(jù)顯示，有超2成的男性購(gòu)買醫(yī)療美容產(chǎn)品。但相比女性消費(fèi)者追求皮膚白皙光滑，男士們則更愛(ài)消瘦的面龐，瘦臉針成為“小鮮肉”們的剁手最愛(ài)。

90后成為所有“變美”產(chǎn)品的絕對(duì)購(gòu)買主力軍，其中最突出的要數(shù)植發(fā)服務(wù)。阿里健康電商平臺(tái)醫(yī)療服務(wù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，年前購(gòu)買植發(fā)醫(yī)療服務(wù)的90后占比超57%。而60后們則希望通過(guò)水光針，在春節(jié)前擁有水潤(rùn)透亮的皮膚。

從城市緯度來(lái)看，全國(guó)各地對(duì)變美的關(guān)注點(diǎn)存在不同特點(diǎn)：福州人最喜歡植發(fā)，昆明人偏好水光針。以“出產(chǎn)”美女著稱的成都、重慶人對(duì)美白針十分執(zhí)著。杭州人最愛(ài)購(gòu)買口腔類醫(yī)療服務(wù)，廣州人民則偏好玻尿酸。

不能輸身材黨：男要壯女要瘦

一個(gè)人的好身材，側(cè)面反映了他嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳顟B(tài)度。過(guò)年回家，向親朋好友證明你過(guò)得好，除了高顏值，自然還有好身材。

天貓醫(yī)藥平臺(tái)上增肌蛋白粉等運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑，以及酵素、益生菌、膳食纖維等減肥瘦身類產(chǎn)品的購(gòu)買數(shù)據(jù)顯示，男士一邊補(bǔ)充增肌蛋白粉一邊健身，女士們則更“簡(jiǎn)單直接”地選擇左旋肉堿、酵素、益生菌、膳食纖維餐等產(chǎn)品減肥瘦身。

此外，各年齡段男女在身材管理方面體現(xiàn)了不同的偏好：男士們?cè)侥贻p越愛(ài)健身增肌，越年長(zhǎng)越愛(ài)減肥瘦身；而女士們卻相反，越年長(zhǎng)越愛(ài)增肌健身，越年輕越愛(ài)減肥瘦身。

地域上，一線城市中最愛(ài)買減肥瘦身、健身增肌產(chǎn)品的是北京，看來(lái)帝都的朋友為了回家秀身材真的拼了。

禮品不能輸黨：80后更愛(ài)送禮 90后鐘情“老字號(hào)”

過(guò)年回家送禮也是門大學(xué)問(wèn)，既能體現(xiàn)貼心又用心的健康禮盒，就成為消費(fèi)者的首選。

滋補(bǔ)保健禮盒的銷售數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)群體購(gòu)買的占比較高，65%的健康禮盒都被她們買走，而90后則是最鐘愛(ài)“中華老字號(hào)”的人群。以同仁堂、胡慶余堂、方回春堂、東阿阿膠等十余個(gè)老字號(hào)健康品牌來(lái)看，90后比其他各年齡層都愛(ài)買“中華老字號(hào)”健康產(chǎn)品。

從地域維度看，寧波成為全國(guó)最愛(ài)買滋補(bǔ)保健品禮盒的城市，而江西南昌的男士竟然最愛(ài)買膠原蛋白和阿膠等女性美容養(yǎng)顏類滋補(bǔ)保健品。