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美團(tuán)醫(yī)美發(fā)起“正品聯(lián)盟”,能讓消費(fèi)者放心變美嗎?
關(guān)鍵字:假藥水貨、無(wú)證醫(yī)生、無(wú)證診所……是醫(yī)美行業(yè)面臨的普遍問(wèn)題,這不僅阻礙了行業(yè)規(guī)范發(fā)展,也增加了消費(fèi)者決策難度。
1月22日,美團(tuán)舉辦醫(yī)美行業(yè)峰會(huì),宣布與瑞藍(lán)、華熙生物、艾爾建等共同成立醫(yī)美行業(yè)“正品聯(lián)盟”。消費(fèi)者可以在美團(tuán)上看到展示的藥品資質(zhì)授權(quán)信息,并且可以在線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)掃碼驗(yàn)證藥品正偽。
美團(tuán)醫(yī)美與上游品牌機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作簽約儀式,這也是美團(tuán)醫(yī)美從細(xì)分品類升級(jí)為獨(dú)立業(yè)務(wù)部后的首次亮相
美團(tuán)醫(yī)美醫(yī)療業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人李曉輝介紹,“醫(yī)美消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯,在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)兩個(gè)APP,年齡在35歲以下的醫(yī)美消費(fèi)者占到了80%以上”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,到2020年,中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4600億元。
規(guī)范醫(yī)美市場(chǎng)刻不容緩。會(huì)上,美團(tuán)醫(yī)美公布了“鏈接、開(kāi)放、共創(chuàng)”三方面的戰(zhàn)略舉措。
在鏈接上,美團(tuán)醫(yī)美將傳統(tǒng)的單線上中下游關(guān)系變?yōu)橐杂脩魹橹行牡娜擎?,在上游,?lián)合了醫(yī)美藥品品牌商和經(jīng)銷機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立了“正品聯(lián)盟”,在網(wǎng)站上直接展示藥品資質(zhì)授權(quán)信息,在醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)通藥品掃碼驗(yàn)證功能,打擊假冒偽劣產(chǎn)品。
瑞藍(lán)市場(chǎng)總監(jiān)丁研赟認(rèn)為,這種“新供給”模式,“一來(lái)既有助于提升品牌認(rèn)知,做大增量市場(chǎng),又可以減少假冒商品給消費(fèi)者帶來(lái)的損失及傷害。同時(shí),借助美團(tuán)的大數(shù)據(jù)和創(chuàng)新科技,全面了解用戶畫像和消費(fèi)反饋,為未來(lái)藥品研發(fā)和精準(zhǔn)營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)”。
據(jù)了解,美團(tuán)初期將上線需求增速最快的“輕醫(yī)美”類目——玻尿酸、肉毒素、水光針等產(chǎn)品,首批進(jìn)行戰(zhàn)略合作的上游機(jī)構(gòu)包括瑞藍(lán)、華熙生物、艾爾建、伊婉和菲洛嘉等大型醫(yī)美知名品牌。
同時(shí),為了連接上中下游服務(wù),美團(tuán)醫(yī)美推出了“醫(yī)美甄選”服務(wù)。消費(fèi)者可以在線上提前了解上游品牌機(jī)構(gòu)提供的專業(yè)醫(yī)美服務(wù)方案,明確方案后選擇官方授權(quán)的服務(wù)商戶,線上咨詢并下單購(gòu)買服務(wù),體驗(yàn)前對(duì)所使用藥品掃碼驗(yàn)證,線下體驗(yàn)服務(wù)并進(jìn)行線上點(diǎn)評(píng)的一整套流程。
例如,某消費(fèi)者的訴求是面部“抗衰老”,但大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)具體采用什么樣的醫(yī)美產(chǎn)品或者解決方案并不了解。在新路徑幫助下,消費(fèi)者可以從先“找商戶”轉(zhuǎn)變?yōu)橄取罢曳桨浮?,提前了解具體醫(yī)美方案后再找對(duì)應(yīng)的服務(wù)商戶。
在開(kāi)放上,據(jù)介紹,美團(tuán)醫(yī)美會(huì)開(kāi)放第三方運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力,幫助沒(méi)有能力建設(shè)自有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的醫(yī)生診所類中小商戶提升互聯(lián)網(wǎng)推廣能力,降低營(yíng)銷獲客成本,增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)效率。
在共創(chuàng)上,美團(tuán)將借助鏈接上游和開(kāi)放代運(yùn)營(yíng)服務(wù),把引入的玩家變成商戶?!白罱K希望通過(guò)引入不同、多樣的合作伙伴實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的生態(tài)共創(chuàng)”,李曉輝稱。
據(jù)悉, 預(yù)計(jì)最快今年3月起,消費(fèi)者可以在美團(tuán)APP和大眾點(diǎn)評(píng)APP中體驗(yàn)“醫(yī)美甄選”服務(wù)。
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- 最后更新: 2019-01-22 20:30:31
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