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今年全球智能機(jī)市場縮水 華為年生產(chǎn)量將超蘋果
關(guān)鍵字:【觀察者網(wǎng) 綜合報道】
市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢1月14日最新報告指出,2019年智能手機(jī)市場受到全球經(jīng)濟(jì)波動影響,不確定因素增加。加上換機(jī)周期延長、創(chuàng)新程度降低等沖擊導(dǎo)致市場需求遲滯。預(yù)估2019年智能手機(jī)生產(chǎn)總量將落在14.1億支,較2018年衰退3.3%。若全球需求進(jìn)一步惡化,不排除衰退幅度將擴(kuò)大至5%。以全球市占排名來看,三星將持續(xù)領(lǐng)先,華為在今年或超越蘋果,成為全球第二大手機(jī)品牌廠,而蘋果則將下滑至全球第三名。
集邦咨詢指出,由于三星在中高低端手機(jī)市場的布建已相當(dāng)完整,相較于中國品牌廠可以往更低端或是海外進(jìn)行布局。三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高,因而市占版圖持續(xù)萎縮。2018年生產(chǎn)總量約為2.93億支,年衰退8%。
2019年三星的目標(biāo)仍舊為守住既有版圖并積極開拓新興市場。由于過往遭受中國品牌廠規(guī)格戰(zhàn)的夾殺,其今年將在規(guī)格及定價上采取更為積極的策略迎戰(zhàn)中國品牌。集邦咨詢預(yù)估,三星今年仍將為全球市占第一、市占率約20%。
集邦咨詢指出,華為產(chǎn)品線布局完整、擁有自主芯片開發(fā)優(yōu)勢,在高端市場方面,以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場市占,并且以榮耀等系列成功進(jìn)軍東歐等海外市場,帶動2018年生產(chǎn)總量達(dá)2.05億支,年成長30%。
2019年華為除了堅守中國市場既有版圖外,更仰賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴(kuò)大。集邦咨詢預(yù)估其生產(chǎn)總量有機(jī)會持續(xù)成長至2.25億支,市占率達(dá)16%,正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智能手機(jī)品牌。
然而,作為中國第一大手機(jī)品牌,全球貿(mào)易不確定性因素對華為智能手機(jī)的生產(chǎn)與出貨影響恐更為顯著,須密切觀察動態(tài)。
而2019年蘋果將持續(xù)面臨換機(jī)周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡以及中國高端市場的銷售失利等問題。預(yù)估2019年的生產(chǎn)總數(shù)將比2018年衰退至1.89億支,市占率將從15%下滑至13%。若貿(mào)易不確定性因素帶來的緊張態(tài)勢未獲改善,生產(chǎn)總量的衰退幅度恐再擴(kuò)大。
2019年全球市占第四名至第六名的排名則與2018年改變不大。第四名為小米,透過低毛利的營銷方式,以及引進(jìn)米家生態(tài)鏈周邊商品、軟件服務(wù)等吸引買氣,生產(chǎn)總量達(dá)1.23億支,相較2017年的生產(chǎn)總量成長約32%。預(yù)估2019年小米的生產(chǎn)總量將略微提升至1.29億支。
OPPO與vivo 2019年將蟬聯(lián)全球市占率排名第五名與第六名。由于中國內(nèi)需市場飽和,OPPO、vivo轉(zhuǎn)向擴(kuò)大海外市場的經(jīng)營,包含OPPO在印度推出Realme在線品牌或是vivo為國際足聯(lián)世界杯提供六年贊助以提升國際知名度等。然而目前OPPO與vivo仍有約七成的營收占比來自中國市場。在2019年經(jīng)濟(jì)狀況不明朗的前提下,OPPO及vivo將面臨較大的沖擊。
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- 責(zé)任編輯:于文凱
- 最后更新: 2019-01-16 14:27:20
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