文 | 觀察者網(wǎng) 莊怡

12月20日，由上海市廣播電視局任指導(dǎo)單位、上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會主辦的2018上海網(wǎng)絡(luò)視聽季在大寧會議中心拉開序幕。今年，上海網(wǎng)絡(luò)視聽季以“深化創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，推動原創(chuàng)繁榮”為主題，與會嘉賓們分享了新時代背景下原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新的經(jīng)驗和啟示。12月20日，在原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展沙龍上，阿基米德傳媒CEO王海濱認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了全新的需求變化，原創(chuàng)內(nèi)容壁壘被打破，隨著價值標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，“原創(chuàng)不意味著優(yōu)質(zhì)，原創(chuàng)不意味著具有價值”。

阿基米德源于SMG東方廣播中心的一個內(nèi)部孵化項目，轉(zhuǎn)型自傳統(tǒng)廣播，擁有典型的PGC音頻內(nèi)容。公開資料顯示，成立3年來，阿基米德已經(jīng)有全國百余個省市電臺簽約入駐，并共享1.6萬檔節(jié)目，內(nèi)容涵蓋音樂、新聞、公開課、生活等16種類型。王海濱本人是擁有26年廣播從業(yè)經(jīng)驗的資深媒體人。

會上，王海濱表示，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容被提升到全新的高度。“產(chǎn)品需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶也需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在人口紅利消失整體流量盤大體穩(wěn)定的情況下，開通原創(chuàng)內(nèi)容和玩法的能力，就成為用戶留存、UGC發(fā)展、平臺生存的生命線”。

分析優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容來源，王海濱總結(jié)主要有三方面。

一是和IP合作。例如，廣播節(jié)目版權(quán)有很多利用的形式，重播、素材、圖書發(fā)行，圖書發(fā)行的錄音制品，許可其他廣播電臺播放等等。

二是音頻內(nèi)容未來還可以面向產(chǎn)業(yè)，比如語音交互，廣播用戶可以實現(xiàn)語音對話。此外通過大數(shù)據(jù)智能推廣更多音頻內(nèi)容，接觸到各個不同的端，不同的人。

第三，從自身挖掘聽覺市場，主播經(jīng)濟，粉絲經(jīng)濟和本地品牌潛力軍。王海濱認(rèn)為，新媒體在整合資源和創(chuàng)意表達(dá)上，還可以吸引更多的人，“通過明星IP加平臺孵化，打造更多的內(nèi)容制作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓內(nèi)容成為流量的入口，廣播還有很多東西值得挖掘和探討”。

阿基米德傳媒CEO王海濱

以下是王海濱演講全文：

非常感謝！談一點自己對音頻網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來的看法。阿基米德既是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，也是廣播轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品。技術(shù)不斷推動了媒體的更新，傳播環(huán)境也隨著時代的發(fā)展不斷變化。在今天，我們說到原創(chuàng)內(nèi)容，實際上定義更加寬泛，生態(tài)也是越來越復(fù)雜。這一切都促使著我們在思考，怎樣快速的適應(yīng)這種變化，生產(chǎn)出更好的內(nèi)容，來做更好的傳播。

在過去傳統(tǒng)媒體無疑有原創(chuàng)內(nèi)容壁壘的，因為那個時候大眾的選擇不像現(xiàn)在，這么多，作為內(nèi)容生產(chǎn)商，提供商，傳統(tǒng)媒體其實有一整套完整的內(nèi)容提供機制的，強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，也吸引了一大批的內(nèi)容生產(chǎn)的人才資源，經(jīng)過廣泛而有深度的選題，采編發(fā)布以后，獨家內(nèi)容成為一張張報紙一個個視頻，一個個廣播節(jié)目，傳到千家萬戶受眾影響深遠(yuǎn)的，我知道香港回歸，國慶50周年，非典奧運等等，這個大事件當(dāng)中，集聚了那個時代傳統(tǒng)媒體的獨家原創(chuàng)的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，也帶來了一系列的變化，首先接收信息的選擇變得多了，大家可以到微博微觀內(nèi)容，到直播平臺把喜歡的內(nèi)容打賞，可以到視頻網(wǎng)站去消費，你可以消費一分鐘，也可以消費一個小時也可以消費一個下午的時間。鏈?zhǔn)降牟删幜鞒處碜兓?，手機帶來簡便快捷的操作，不用再要笨重的攝像機，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以發(fā)視頻傳播，單向傳播變成多向傳播，不再你說我聽，而是一起說一起聽。以前專業(yè)人士生產(chǎn)PGC內(nèi)容，現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)成本大大降低，個體為基本的傳播能量被激活。打醬油的路人，可以隨時隨地在路邊發(fā)起非常人多關(guān)注的內(nèi)容傳播。

對廣播來說，用戶收聽的特征也在變化，由于居家收聽人群變少，車?yán)锸章牉橹髁?，?jié)目碎片化日益先，頻率間切換也比較多，我們上海廣播大概差不多12套廣播節(jié)目LOVE103，動感101，經(jīng)典947。很少一個臺從頭聽到尾，可能不斷切換尋找自己喜歡的電臺內(nèi)容。電臺不再傳統(tǒng)廣播的專屬領(lǐng)地，音頻類產(chǎn)品的發(fā)展日漸豐富。一些基于移動互聯(lián)網(wǎng)，提供音頻服務(wù)的應(yīng)用產(chǎn)品，像雨后春筍一樣迸發(fā)出來。

在這種情況下當(dāng)內(nèi)容發(fā)生的時候，原創(chuàng)內(nèi)容壁壘打破的時候，原創(chuàng)內(nèi)容何去何從呢？實際上就我們來看，原創(chuàng)并不意味著優(yōu)質(zhì)，原創(chuàng)并不意味著具有價值，原創(chuàng)內(nèi)容的價值標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)有著傳統(tǒng)的評價體系，比如說索福瑞、尼爾森等等，這些都是在行業(yè)數(shù)據(jù)里面權(quán)威的提供商。經(jīng)常有人提供比如尼爾森，提供美國電視節(jié)目最受歡迎的電視榜單，電視觀眾行為報告，廣告部需要的營銷數(shù)據(jù)等等，但是隨著人們有更多不同尺寸的屏幕和不同選擇的時候，傳統(tǒng)內(nèi)容評價好壞的標(biāo)準(zhǔn)不再唯一了，現(xiàn)在媒體強弱的標(biāo)準(zhǔn)，在生產(chǎn)能力向傳播效力進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變生產(chǎn)得多不如傳播得廣，傳播訴求發(fā)生變化。日益成熟的內(nèi)容生態(tài)，正在追求粉絲數(shù)向了解度的轉(zhuǎn)化，用戶畫像和精準(zhǔn)推送正在成熟。僅以市場占有率，覆蓋率這些傳播指標(biāo)，作為整的評價體系，來衡量內(nèi)容傳播內(nèi)容，社會影響力，變得非常有限。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)上對好內(nèi)容，也有主流的評價標(biāo)準(zhǔn)在搜索引擎時代的時候，點擊量、獨立訪客數(shù)、跳出率是重要指標(biāo)，在社交網(wǎng)絡(luò)為入口的時代社交網(wǎng)絡(luò)的評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、分享數(shù)成為標(biāo)準(zhǔn)大軍，現(xiàn)在憑借強大的算法，先進(jìn)的數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，大數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確分析，解讀用戶的閱讀習(xí)慣和興趣，從而為用戶提供量身定制的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足個性化的需求，這又成為新的評判標(biāo)準(zhǔn)，是否強弱。