折疊屏魅力幾何

智能手機(jī)行業(yè)亟待新的提振。IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.552億部，同比下降了6.0%，連續(xù)十六個(gè)季度下滑。在此背景下，折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)或?yàn)椤巴|(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)已久的市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

另一方面，凱文凱利在《必然》一書中指出，在未來，每一個(gè)表面都可能成為屏幕，而這些屏幕也會(huì)改變?nèi)藱C(jī)交互模式。更靈活、延展性拓展性強(qiáng)的屏幕或許對(duì)應(yīng)著智能手機(jī)的未來，是一種必然的趨勢(shì)。AI技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用與屏幕的創(chuàng)新與延展也有著一定的關(guān)聯(lián)度。

當(dāng)前市面上爆出的折疊屏手機(jī)最大優(yōu)勢(shì)在于，設(shè)備在折疊狀態(tài)時(shí)可保持常規(guī)的小尺寸智能手機(jī)的外形，便于攜帶，而當(dāng)處于展開狀態(tài)時(shí)，又能提供兩倍面積以上的大屏優(yōu)勢(shì)。不久前張宇稱，折疊屏手機(jī)相當(dāng)于將筆記本電腦、手機(jī)、平板可能三者合成一個(gè)，出差的時(shí)候只帶一個(gè)手機(jī)就行。

而由于是柔性屏的特征，折疊屏手機(jī)不易摔碎屏幕。更重要的是，該類設(shè)備的屏幕寬度、內(nèi)容比例也和常規(guī)智能手機(jī)一致，不僅適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣，也不需要根據(jù)比例尺寸重新設(shè)計(jì)app，更易搭建生態(tài)。另外，對(duì)于AR、VR等需要立體畫面與三維空間設(shè)計(jì)的游戲與應(yīng)用來說，折疊屏手機(jī)也將帶來新的玩法。

從目前來看，屏幕顯示技術(shù)的提升，一直在改變?nèi)藗兣c信息交互的方式，折疊屏技術(shù)帶來的屏幕變化則明顯顛覆了傳統(tǒng)的手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)理念，而且很可能會(huì)改變消費(fèi)者使用智能手機(jī)的習(xí)慣。技術(shù)上的進(jìn)步及成熟無疑提升了折疊屏手機(jī)的魅力，以及規(guī)模商用的可行性，這也使得其受到了廠商青睞。

在11月14日于深圳舉行的高交會(huì)上，張宇在展廳用產(chǎn)品樣機(jī)做反復(fù)折疊展示，折疊屏幕經(jīng)過20萬次彎折測(cè)試不變形，基本上滿足了智能手機(jī)使用壽命。京東方A還為手機(jī)廠商研發(fā)出多種屏幕方案，包括提供整體的柔性屏鍍膜，以及正面覆蓋玻璃蓋板、彎折處仍采用柔性材料的方案等。

京東方A展示折疊屏手機(jī) 圖源：e公司官微

據(jù)悉，京東方A花費(fèi)6 年時(shí)間自主研究 OLED 技術(shù)，已繞開三星實(shí)現(xiàn)自主掌握技術(shù)，公司在成都、綿陽(yáng)、重慶投產(chǎn)三條6 代柔性O(shè)LED 產(chǎn)線，滿產(chǎn)后將為京東方帶來總計(jì)14.4萬片基板的月產(chǎn)能。京東方的目標(biāo)是為全球中高端手機(jī)市場(chǎng)提供超過5000萬的柔性O(shè)LED產(chǎn)品。

柔宇科技CEO劉自鴻認(rèn)為其發(fā)布的產(chǎn)品——“柔派”折疊屏手機(jī)能顛覆2007以來第一代iPhone確立的智能手機(jī)樣式。“蘋果發(fā)布iPhone標(biāo)志著智能手機(jī)時(shí)代開始。過去十年，手機(jī)行業(yè)整體硬件、軟件和操作系統(tǒng)都有迭代，都不算一個(gè)革命性、顛覆式創(chuàng)新?！?他甚至相信下一個(gè)十年，是屬于折疊屏的十年。

此前默默無聞的柔宇科技在今年6月份突然宣布“類六代全柔性顯示屏”量產(chǎn)線點(diǎn)亮，該產(chǎn)線投資110億元，滿產(chǎn)規(guī)模超過每年5000萬片柔性顯示屏，產(chǎn)線量產(chǎn)規(guī)模讓人驚訝。

是點(diǎn)心還是趨勢(shì)？

雖然眾多廠商布局，但該行業(yè)目前尚未迸發(fā)出太大發(fā)展勢(shì)頭。行業(yè)人士對(duì)折疊屏手機(jī)發(fā)展前景看法不一。

根據(jù)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)DSCC發(fā)布的研究，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)2019年才會(huì)慢慢開啟，到2022年出貨量才達(dá)6300萬部。DSCC用了9個(gè)月來寫這份報(bào)告，且與蘋果、三星、華為、LG Display、維信諾等多家手機(jī)和顯示屏供應(yīng)商進(jìn)行了交流。

Gartner較DSCC持有更樂觀的看法。Gartner的一份新報(bào)告表示，5G和可折疊智能手機(jī)將引領(lǐng)下一次銷售熱潮。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)和折疊屏智能手機(jī)的到來，Gartner認(rèn)為消費(fèi)者將很快會(huì)以更開放的態(tài)度對(duì)待升級(jí)手機(jī)，從而創(chuàng)造出銷售熱潮。到2020年，它預(yù)測(cè)5G智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到6500萬臺(tái)。另一方面，可折疊設(shè)備由于缺乏支撐而需要更長(zhǎng)時(shí)間才能獲得發(fā)展動(dòng)力，但最終應(yīng)會(huì)成為主流產(chǎn)品。

11月8日，三星在舊金山展示三星折疊屏手機(jī) 圖源：電子工程網(wǎng)

而實(shí)際上，目前手機(jī)廠商對(duì)折疊屏手機(jī)的態(tài)度大多還停留在觀望階段。雖然它們或多或少都要提前對(duì)新一代科技投入和布局，但普遍還認(rèn)為現(xiàn)在商用推出為時(shí)尚早?？梢砸欢ǔ潭茸髯C的是，定價(jià)8999元的“柔派”可折疊手機(jī)上市后銷量并不理想。

目前，除了三星公布一百萬的出貨量目標(biāo)，其他企業(yè)并沒有量化指標(biāo)。事實(shí)上，對(duì)比三星2017年超過3億部的出貨量，其對(duì)折疊屏手機(jī)定位或是滿足小部分用戶的“點(diǎn)心”。

“榮耀很早就在跟進(jìn)折疊屏產(chǎn)品，也有相應(yīng)產(chǎn)品做未來儲(chǔ)備。柔性屏未來肯定會(huì)產(chǎn)生另外一個(gè)分支，但是大家知道柔性屏概念不是今天才有，它還需要解決很多問題，比如厚度等方面，還需要通過工業(yè)設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)最佳方案?！?榮耀總裁趙明表示。

在每3-6個(gè)月會(huì)跟蹤折疊屏進(jìn)展的vivo執(zhí)行副總裁胡柏山看來，受三星、柔宇等折疊屏手機(jī)刺激，“明年肯定會(huì)有一些廠商出些小批量產(chǎn)品試水，但是我不認(rèn)為明年會(huì)大量流行?！?

諾為咨詢分析師李睿認(rèn)為，當(dāng)前折疊屏產(chǎn)品還是噱頭，這種設(shè)計(jì)目前的剛性使用場(chǎng)景還不存在。一方面產(chǎn)品加工工藝難致短期內(nèi)成本較高，另一方面業(yè)界對(duì)折疊形態(tài)的產(chǎn)品的市場(chǎng)需求判斷保守。

而在屏幕供應(yīng)商領(lǐng)域，張宇的看法比較樂觀，“三星對(duì)數(shù)據(jù)的預(yù)估可能比較保守，折疊屏產(chǎn)品在短時(shí)間里不一定是趨勢(shì)，但會(huì)是明年的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)?！?2019年柔性O(shè)LED顯示屏產(chǎn)品將是京東方的發(fā)力重點(diǎn)。

行業(yè)人士稱，提前布局折疊屏手機(jī)可以贏得一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間窗口，全面建立起在可折疊屏幕手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)則主導(dǎo)與技術(shù)領(lǐng)先地位，并且通過產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新卡準(zhǔn)消費(fèi)者的真實(shí)需求。其次，從今天智能手機(jī)的發(fā)展方向來看，折疊屏幕手機(jī)可能會(huì)成為智能手機(jī)行業(yè)的一個(gè)品類分支。

另外，行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS研報(bào)認(rèn)為，一片6英寸的柔性AMOLED價(jià)格在86美元左右，大尺寸價(jià)格售價(jià)可能更高，或在100美元以上。張宇分析，早期搭載這種產(chǎn)品的手機(jī)售價(jià)可能在1萬元左右，屏幕成本在未來3到5年逐漸降低。

圖源：phonearena

近日，外媒phonearena針對(duì)三星折疊屏手機(jī)Galaxy F做了一項(xiàng)投票，在超過1000人的投票中，有58.7%的人對(duì)這款手機(jī)并不感冒。根據(jù)phonearena的報(bào)道，如果想擁有一臺(tái)Galaxy F，那么大概需要花費(fèi)1700美元或2000美元。對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，這個(gè)價(jià)格足夠買到市面上的頂級(jí)旗艦手機(jī)，似乎并不劃算。

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