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中美學(xué)者最新研究:移動(dòng)支付促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng) 消費(fèi)頻率增23.5%
關(guān)鍵字:文| 一鳴
中國(guó)已經(jīng)成為世界上移動(dòng)支付最普及的國(guó)家,移動(dòng)支付也正改變著中國(guó)消費(fèi)者。那這種改變對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成了怎么樣的影響呢?美國(guó)伊利諾伊大學(xué)最新研究結(jié)果表明,中國(guó)移動(dòng)支付的迅速普及,增加了社會(huì)交易總額和交易頻率,驅(qū)動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)的增長(zhǎng)。
這組研究由中美高校共同完成。研究主要通過(guò)三種不同支付渠道進(jìn)行對(duì)比,分別是:PC支付渠道、實(shí)體卡渠道和移動(dòng)支付渠道,并選擇支付寶作為移動(dòng)支付的代表進(jìn)行研究,衡量其對(duì)整體交易金額和頻率的影響。
研究在比照了2010年9月-2013年2月期間,近1.6億筆匿名交易的特征數(shù)據(jù)后得出結(jié)論:在采用移動(dòng)支付后,交易總額增長(zhǎng)了2.4%,總交易頻率則提升了23.5%。
在觀察周期內(nèi),每月新接受支付寶的消費(fèi)者數(shù)量
在線(PC和支付寶)離線交易金額比
研究結(jié)果還表明,移動(dòng)支付可替代離線信道(如物理卡刷卡)的支付,同時(shí)也可以作為PC在線支付的補(bǔ)充。在中國(guó)消費(fèi)者接受支付寶之后,PC支付的交易總額則增加了0.3%,總交易頻率增長(zhǎng)了月0.18%。
研究者之一、伊利諾伊大學(xué)厄巴納-香檳分校商業(yè)管理教授Xu Yuqian表示,一旦消費(fèi)者接受移動(dòng)支付,并融入自己的日常生活,移動(dòng)支付就會(huì)成為消費(fèi)者購(gòu)買小額商品的方式,進(jìn)而拉動(dòng)內(nèi)需?!翱傮w來(lái)看,移動(dòng)支付會(huì)促進(jìn)更多的購(gòu)物頻率,尤其是偏休閑的購(gòu)物,例如食品、娛樂(lè)和旅游?!?
研究顯示:影響最大的是消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的低客單價(jià)商品,例如飲料和電影票。而從不同行業(yè)來(lái)看,消費(fèi)者使用移動(dòng)支付交易最多的品類是食品百貨,占39.51%,其次是教育類產(chǎn)品,占14.84%。
移動(dòng)支付交易過(guò)程中不同品類在全部交易的占比
Xu Yuqian建議零售商擁抱移動(dòng)支付,因?yàn)檫@意味著“你會(huì)希望為客戶提供多種渠道來(lái)支付 ,符合你的最佳利益?!?
研究小組稱,近年來(lái),在中國(guó),支付寶等移動(dòng)支付渠道影響消費(fèi)者的日常消費(fèi)行為已成為人們共同的直觀感受,但一直缺乏在此基礎(chǔ)上基于經(jīng)濟(jì)學(xué)模型,對(duì)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)影響的實(shí)證研究,這正是研究的出發(fā)點(diǎn)。
目前,中國(guó)正步入移動(dòng)支付時(shí)代,多樣化的移動(dòng)支付服務(wù)為用戶和商家?guī)?lái)前所未有的便捷。根據(jù)《中國(guó)支付清算行業(yè)運(yùn)行報(bào)告(2018)》報(bào)告顯示,移動(dòng)支付對(duì)互聯(lián)網(wǎng)支付產(chǎn)生了顯著的替代效應(yīng)。
報(bào)告稱,2017年,國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行共處理移動(dòng)支付業(yè)務(wù)375億多筆、金額202萬(wàn)億多元,同比分別增長(zhǎng)46.06%和28.8%。非銀行支付機(jī)構(gòu)共處理移動(dòng)支付業(yè)務(wù)2390多億筆、金額105萬(wàn)億多元,同比分別增長(zhǎng)146.53%和106.06%。
該《報(bào)告》還列出了條碼支付相關(guān)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)分析。2017年,條碼支付快速普及,推動(dòng)移動(dòng)支付從線上向線下場(chǎng)景滲透,交易量不斷擴(kuò)大。全年非銀行支付機(jī)構(gòu)共辦理?xiàng)l碼支付業(yè)務(wù)73億多筆,金額9100億元,消費(fèi)占比99.93%,單筆消費(fèi)金額分布分別是1元至100元占比33.68%,100元至500元占比52.65%,小微、快捷、便民支付特點(diǎn)愈加明顯。
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- 責(zé)任編輯:趙曉明
- 最后更新: 2018-12-05 15:27:43
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