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三季度國內智能手機銷量:vivo奪魁 蘋果跌至第6
關鍵字: 國產(chǎn)手機 三季度銷量10月24日晚間,市場研究機構賽諾關于中國智能手機市場第三季度的銷量數(shù)據(jù)曝光。數(shù)據(jù)顯示,截止2018年9月,中國智能手機整體市場相比較去年依然呈縮減狀態(tài)。9月中國智能手機市場容量3503萬臺,同比下降7.7%。
根據(jù)報告,就第三季度數(shù)據(jù)而言,排名前五的手機廠商分別為vivo、OPPO、華為、榮耀和小米,全部為國產(chǎn)手機廠商,共占據(jù)國內78.6%的市場份額。其中,vivo銷量2062萬部,同比增長15%,市場份額為19.2%;OPPO銷量2058萬部,同比下滑4%,市場份額為19.1%;華為銷量1711萬部,同比增長32%,市場份額15.9%;榮耀銷量1362萬部,同比增長19%,市場份額12.7%;小米銷量1261萬部,同比增長1%,市場份額11.7%。
(圖/賽諾)
值得注意的是,由于華為和榮耀分開統(tǒng)計,若兩者銷量相加,則華為+榮耀銷量為3073萬臺,市場份額為28.6%,超過vivo位列行業(yè)第一。
賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉若飛日前表示,與蘋果等品牌相比,國產(chǎn)品牌手機具備一定優(yōu)勢。同樣價格的手機,國產(chǎn)品牌手機的內存、像素、顯卡等各項配置更高;基于本土國情的設計優(yōu)化,如更加多變的外形和鮮艷的配色,更符合中國人的習慣;另外,營銷投入較大,并且營銷方式和手法較為豐富、靈活。
國產(chǎn)手機近年來將精力逐步放置在提升手機品質以及創(chuàng)新上,這使得國產(chǎn)手機進一步受到國人的青睞。2018年第三季度,華為、榮耀和vivo在三季度錄得不同程度高速增長;小米、OPPO在智能手機市場整體繼續(xù)下滑情況下,則保持了較平穩(wěn)的增長和低個位數(shù)的下滑。各主要國產(chǎn)手機廠商也開始向中高端市場發(fā)力,推出了在市場上頗具影響力的華為P20、vivo NEX以及OPPO Find X等旗艦手機,這極大支撐了他們在國內手機市場的發(fā)展。
然而,不少廠商也在第三季度出現(xiàn)銷量同比嚴重下滑。蘋果同比下滑16%,魅族和三星同比分別下滑53%、39%,金立則同比下滑達82%。相比之下,華為(32%)、榮耀(19%)、vivo(15%)的增長,在智能手機行業(yè)實屬出類拔萃。國產(chǎn)手機發(fā)展兩級分化明顯,并呈現(xiàn)寡頭化格局趨勢。
同時,由于銷量下滑,蘋果市場份額則從今年第一季度及上半年的第二位,迅速滑落至第三季度的第六位。
據(jù)摩根士丹利及瑞士銀行等多家分析機構此前預測,蘋果公司在中國的市場份額,過去三年時間可能已經(jīng)下降了三分之一以上,在中國主要大城市地區(qū)的市場份額甚至下滑了達到了一半。銷量下滑問題由多種因素導致,比如蘋果高端手機iPhone X高昂的定價,讓很多中國普通消費者“買不起”;以及包括華為、OPPO等中國本土手機制造商的吞噬等。
瑞銀和Gartner分析,蘋果iPhone手機近四年在中國銷量表現(xiàn)為:2015年為7100萬部,2016年、2017年分別是5900萬部和4900萬部,2018則預估為4700萬部。
分渠道來看,今年第三季度智能手機在線下銷量上,OPPO和vivo分別以1982萬臺和1947萬臺分列第一和第二;華為和榮耀分別以1441萬臺和777萬臺位列第三和第四。在線上銷量上,榮耀以585萬臺位居國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌第一,小米以574萬臺排名第二,蘋果和華為分別居第三和第四位。小米和榮耀在線上銷量居第一梯隊,銷售過程極大減少了運營成本,這也是他們敢做“良心價”、低利潤的重要原因。
(圖/賽諾)
另據(jù)10月22日Counterpoint Research發(fā)布的印度智能手機第三季度手機出貨量報告,小米在2018年第三季度中,占據(jù)印度手機市場27%的市場份額,位居榜首;其次是三星和vivo,分別占23%和10%的市場份額;Micromax手機排名第四,OPPO則降至第五名。
報告還顯示,與上季度相比,小米手機總出貨量增長24%。主要得益于小米推出的全新紅米 6 系列手機、全新子品牌 Pocophone 以及小米在線下渠道的擴張,小米在印度的單季出貨量創(chuàng)下了歷史新高。
Counterpoint Research 發(fā)布的報告稱,今年 7 月至 9 月期間,印度智能手機出貨量環(huán)比增長 24%,同比增長 5%。Counterpoint的研究分析師卡恩-喬漢(Karn Chauhan)透露,這一增長是一次巨大的增長,印度的智能手機出貨量超過了美國。印度的用戶數(shù)量超過4億,使得這個亞洲國家成為繼中國之后的全球第二大智能手機市場。
報告還指出,所有出貨設備中,近三分之一零售價都在150美元至250美元之間。而小米Poco F1的出現(xiàn),為小米的“奪冠”立下了汗馬功勞。
(圖/小米)
另外,值得一提的是,10月25日,小米集團發(fā)布官方公告稱,預計到10月底,小米手機出貨量將突破1億臺,提前兩個月完成2018年全年目標并邁入“億級俱樂部”。
目前國際市場成為小米在2018年保持增長的主要動力之一,截至2018年二季度,小米手機已經(jīng)進入了80個國家和地區(qū),在其中的25個國家和地區(qū)進入了前五。海外市場收入已占小米總收入的36.3%,達到164億元,較2017年同期增長了151.7%。
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- 責任編輯:陳興華
- 最后更新: 2018-10-26 10:40:19
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