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出海+回購(gòu)+勒緊褲腰帶,中國(guó)游戲廠商能否扛過(guò)寒冬第一波沖擊
關(guān)鍵字: 游戲出海游戲廠商王國(guó)紀(jì)元本文轉(zhuǎn)載自微信公號(hào)“數(shù)娛夢(mèng)工廠”(ID:D-entertainment ),作者:汪馳。
過(guò)去幾個(gè)月對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),不啻于一個(gè)漫長(zhǎng)的寒武紀(jì):版號(hào)凍結(jié)、收入下滑,成本攀升,加上突如其來(lái)的全球性股災(zāi),都讓游戲行業(yè)猝不及防,從大廠商到小開發(fā)者,不同程度體會(huì)到了死亡的味道。
有人觀察,自8月份ChinaJoy之后,行業(yè)品宣基本進(jìn)入啞火模式:相比于上半年絡(luò)繹不絕的大型游戲交易會(huì)、論壇、文創(chuàng)主題活動(dòng),9月份以來(lái)除了零碎的項(xiàng)目上線,全行業(yè)鮮有真正的焦點(diǎn)營(yíng)銷事件。
其原因也很簡(jiǎn)單,近兩個(gè)月期間,進(jìn)入市場(chǎng)的新游戲被砍掉6成,對(duì)于一個(gè)內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),巧婦難為無(wú)米之炊。
漫長(zhǎng)的寒武紀(jì)之后,春天似乎就要來(lái)臨,據(jù)Gamelook等媒體透露,中央級(jí)國(guó)家機(jī)關(guān)相關(guān)主管部門“三定”(定職責(zé)、定機(jī)構(gòu)、定編制)、以及省級(jí)機(jī)構(gòu)改革逐步完成。本月,據(jù)出版行業(yè)官媒《出版人》的報(bào)道,其已獲悉:“新聞出版署“三定”方案已于不久前獲批,共設(shè)置出版管理局、傳媒監(jiān)管局、印刷發(fā)行局、反非法反違禁局、版權(quán)管理局和進(jìn)出口管理局6個(gè)司局。
“(中國(guó)游戲廠商)需要更冷靜地去理解,未來(lái)應(yīng)該把資源放在哪里,很多廠商過(guò)去做產(chǎn)品的時(shí)候其實(shí)是抱著賭博心態(tài)”,游戲行業(yè)資深人士王薇對(duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠表示。
眼下,中國(guó)游戲企業(yè)痛苦地期盼拐點(diǎn)到來(lái),而自救成為其本能的反應(yīng)。
自救1:走出去對(duì)沖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
數(shù)據(jù)證明,加大布局海外,成為游戲企業(yè)對(duì)沖國(guó)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)最可靠的戰(zhàn)略。在前不久Facebook宣布取消安卓平臺(tái)小游戲30%分成后,小游戲出海明顯出現(xiàn)加速。今年8月,昆侖萬(wàn)維宣布啟用獨(dú)立品牌GameArk,整合單獨(dú)拆分上市的Opera社交平臺(tái)上的流量,計(jì)劃用一年時(shí)間幫助100款輕游戲產(chǎn)品開展全球聯(lián)運(yùn)發(fā)行。
此外海外手游的表現(xiàn)也繼續(xù)堅(jiān)韌:9月相比國(guó)內(nèi)出海手游收入整體并未下降,即便未保持增長(zhǎng),也至少與8月持平?!痘囊靶袆?dòng)》、《王國(guó)紀(jì)元》等月流水收入繼續(xù)保持在3-4億左右。
網(wǎng)易成為近期出海的最大突破者,Sensor Tower和App Annie兩家的8月出海游戲廠商收入排行榜顯示,《荒野行動(dòng)》成為8月出海收入第一,網(wǎng)易一躍成為收入第一出海廠商。此外,《終結(jié)者2:審判日》及其海外兄弟版本《Rules of Survival》表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。
對(duì)于早年致力于出海的廠商來(lái)說(shuō),海外收入的高占比為對(duì)沖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)起到了關(guān)鍵作用。
昆侖萬(wàn)維上半年境外營(yíng)收7.94億元,營(yíng)收占比44.92%,毛利率81.4%,增值服務(wù)收入,社交網(wǎng)絡(luò)收入10.11億元,毛利率96.66%;天神娛樂的境外營(yíng)收4.18億元,占比33.93%,毛利率54.46%。
游族網(wǎng)絡(luò)2018年上半年游族海外地區(qū)營(yíng)收9.47億元,營(yíng)收占比為53.05%,毛利率45.03%。從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向海外業(yè)務(wù),再由游戲轉(zhuǎn)向社交、營(yíng)銷等利潤(rùn)更高的領(lǐng)域,這是不少游戲公司海外成長(zhǎng)的清晰路徑。
而從地理空間劃分,美國(guó)游戲市場(chǎng)將愈發(fā)成為出海的決勝關(guān)鍵,SensorTower近期一份美國(guó)地區(qū)Facebook廣告主排名顯示,前45位頂級(jí)投放中游戲廠商投放數(shù)量占到了18位,中國(guó)游戲廠商占據(jù)了9位。
從過(guò)去幾個(gè)月的趨勢(shì)看,游戲廠商出海已經(jīng)從日韓拓展到最核心的海外市場(chǎng)美國(guó),太平洋足夠大,能夠安放中國(guó)游戲企業(yè)的野心和未來(lái)。
能說(shuō)明美國(guó)市場(chǎng)有多誘人的,看看IGG的例子就夠了。憑借《王國(guó)紀(jì)元》上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)42%,《王國(guó)紀(jì)元》宣稱擁有全球1.8億同服玩家,并已獲蘋果谷歌推薦48萬(wàn)次以上。
自救2:史詩(shī)級(jí)回購(gòu)繼續(xù)上演
信心比黃金更重要,在游戲悲觀論蔓延到股市之際,幾乎所有國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)廠商都開啟了大手筆的回購(gòu),以穩(wěn)定投資人信心。截至目前,至少15家游戲廠商出手回購(gòu)流通股,已累計(jì)投入資金,其中有7家廠商回購(gòu)資金已經(jīng)破億元。
其中騰訊近期連續(xù)24個(gè)交易日回購(gòu)公司股票,此前公司股價(jià)已經(jīng)連續(xù)10個(gè)交易日下跌,打破該股史上最長(zhǎng)連跌紀(jì)錄。剛剛完成收購(gòu)的世紀(jì)華通9月18日宣布擬以不超過(guò)20億元回購(gòu)公司股份,用于后期實(shí)施股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃、員工持股計(jì)劃等,創(chuàng)下國(guó)內(nèi)A股游戲股最大回購(gòu)金額。此前被股民質(zhì)疑吝嗇收購(gòu)的愷英網(wǎng)絡(luò)也開啟了買買買模式,10月10日宣布以480萬(wàn)元收購(gòu)108萬(wàn)股。愷英網(wǎng)絡(luò)在今年CJ期間即透露,今年接下來(lái)將展開不少于一個(gè)億的回購(gòu),目前僅僅完成了幾百萬(wàn)。
回購(gòu)行為在短期內(nèi)避免了低迷的股價(jià)進(jìn)一步跌入深淵,10月12日騰訊股價(jià)當(dāng)日一度大漲8%,創(chuàng)2015年8月來(lái)最大單日漲幅,股價(jià)逼近290港元,市值一日急升2000億港元。
自救3:降低營(yíng)銷成本,回歸研發(fā)初心
削減成本,首先是削減買量成本。一年一度的金投賞期間游戲廠商是當(dāng)仁不讓的座上賓,但今年金投賞游戲公司的聲量卻低調(diào)了許多,今年金投賞期間,廠商和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)都更加關(guān)注玩家本身的體驗(yàn),包括網(wǎng)易游戲、盛大游戲、17173等游戲平臺(tái)在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu),都在圍繞超級(jí)玩家和游戲情感等展開探討,這樣的細(xì)節(jié),也反映了。
雖然目前各家三季度財(cái)報(bào)尚未發(fā)布,但有廠商內(nèi)部人士透露,從項(xiàng)目組到事業(yè)部,目前公關(guān)品牌開銷已經(jīng)明顯回落,游戲項(xiàng)目投放一擲千金的土豪們開始“囊中羞澀”。
新浪游戲平臺(tái)一位負(fù)責(zé)人對(duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠表示,游戲廠商的投放總體看已出現(xiàn)滑落,平臺(tái)投放業(yè)務(wù)上已能感受到。而一位游戲媒體廣告投放監(jiān)測(cè)人士透露,9月中旬以來(lái),游戲廣告投放量級(jí)至少降低了50%以上。
紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬曾高度評(píng)價(jià)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的顛覆性力量,“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向上面,接下來(lái)持續(xù)有機(jī)會(huì)的還是游戲領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域無(wú)論是從中國(guó)過(guò)去的發(fā)展,從PC到WEB,到原來(lái)的Social到移動(dòng),每次的變革里面都會(huì)發(fā)現(xiàn)一些新的公司冒出來(lái),過(guò)去一些公司某個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)做得很強(qiáng),但是每次的轉(zhuǎn)型過(guò)程中都會(huì)有新的機(jī)會(huì)出現(xiàn),這里面推陳出新的機(jī)會(huì)很多?!?
國(guó)金證券分析師裴培表示,游戲廠商往往過(guò)于重視需求端的變化,而游戲真正的變革往往來(lái)自于供給側(cè)。一個(gè)好的游戲開發(fā)者,往往能夠帶來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變,這在過(guò)去幾十年游戲產(chǎn)業(yè)中已是常見事實(shí)。
對(duì)游戲開發(fā)和研發(fā)人才更加重視,也是在游戲寒冬之下,一些大廠商展現(xiàn)出的姿態(tài)。包括盛大游戲、網(wǎng)易游戲、騰訊、完美世界等公司近期均展開了大規(guī)模校園招聘。“寒冬對(duì)于中國(guó)游戲長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō),不是災(zāi)難而是一個(gè)機(jī)遇?!敝袊?guó)市場(chǎng)未來(lái)的消費(fèi)力依然是這些廠商堅(jiān)守的最重要理由。AppAnnie10月15日發(fā)布的2018Q3游戲報(bào)告顯示,全球iOS和GooglePlay綜合下載量超過(guò)290億次,收入接近200億美元,同比增幅20%,增長(zhǎng)主要受美國(guó)、中國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)。
- 原標(biāo)題:出海+回購(gòu)+勒緊褲腰帶,中國(guó)游戲廠商能否扛過(guò)寒冬第一波沖擊
- 責(zé)任編輯:程北墨
- 最后更新: 2018-10-19 10:01:22
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