文|莊怡

9月12日，阿里巴巴全球速賣通總經(jīng)理王明強(qiáng)在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后接受媒體采訪，就美媒稱特朗普指令美國(guó)郵政總局取消郵政優(yōu)惠主要針對(duì)中國(guó)表示，特朗普此舉“受傷的是美國(guó)用戶”，從供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)說(shuō)，政府如果要人為增加成本，“最后成本會(huì)轉(zhuǎn)嫁到美國(guó)消費(fèi)者頭上”。

他補(bǔ)充說(shuō)，“美國(guó)消費(fèi)者買是肯定要買的”，中國(guó)很多商品具有不可替代性、性價(jià)比高，是他們的剛需。

阿里巴巴全球速賣通總經(jīng)理王明強(qiáng)

速賣通成立于2010年，是中國(guó)最大的跨境b2c電商平臺(tái)，也被稱之為“海外版淘寶”。繼2017年4月用戶數(shù)突破1個(gè)億后，在今天發(fā)布會(huì)上速賣通宣布，海外買家數(shù)累計(jì)突破1.5個(gè)億。

看好社交營(yíng)銷，幫助中小企業(yè)“走出去”

王明強(qiáng)2005年加入阿里巴巴，2009年起負(fù)責(zé)淘寶業(yè)務(wù)，今年6月則來(lái)到速賣通，也將多年的淘寶營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)帶了過(guò)來(lái)。

王明強(qiáng)介紹，新的一年速賣通將升級(jí)五大戰(zhàn)略方向惠及商家和消費(fèi)者，分別是國(guó)家戰(zhàn)略、用戶戰(zhàn)略、營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)、營(yíng)商環(huán)境和基礎(chǔ)服務(wù)。

其中，國(guó)家戰(zhàn)略指通過(guò)區(qū)域化輻射、個(gè)性化運(yùn)營(yíng)、整合阿里生態(tài)產(chǎn)品來(lái)提供技術(shù)、物流、金融等服務(wù)；

用戶戰(zhàn)略即豐富用戶渠道矩陣、提升產(chǎn)品技術(shù)、進(jìn)行社交化營(yíng)銷；

營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)則包括三部分：品牌國(guó)際化營(yíng)銷、效果營(yíng)銷、全年大促；

營(yíng)商環(huán)境指平臺(tái)經(jīng)營(yíng)規(guī)則，王明強(qiáng)對(duì)觀察者網(wǎng)表示，后續(xù)將通過(guò)簡(jiǎn)化申請(qǐng)流程、優(yōu)化操作方式等降低賣家入駐門(mén)檻來(lái)擴(kuò)大商家數(shù)量；

基礎(chǔ)服務(wù)即速賣通提供的平臺(tái)服務(wù)能力。

王明強(qiáng)特別看好社交營(yíng)銷，稱“社交是個(gè)藍(lán)?！?，“在社交上獲客快，四兩撥千斤”。在現(xiàn)場(chǎng)，他極力向中小企業(yè)推廣這一策略，表示速賣通將從外國(guó)用戶常用的Google、Facebook、Youtube、Instagram以及區(qū)域性社交媒體幫助中小企業(yè)推廣產(chǎn)品。

最新落地的項(xiàng)目在9月11日，阿里巴巴與俄羅斯社交巨頭Mail.Ru集團(tuán)及國(guó)家主權(quán)基金成立了合資公司，這也是社交與電商融合的一種全新嘗試。

9月11日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云和俄羅斯直接投資基金CEO基里爾·德米特里耶夫在交流。

“速賣通希望通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)手段，賦能賣家更好地與海外社交媒體相結(jié)合，幫助中小企業(yè)賣家利用社交化的方式建立與海外消費(fèi)者的連接，為海外消費(fèi)者打造電商+社交的全新生活方式。”王明強(qiáng)表示，未來(lái)，在歐洲、中東等俄羅斯以外的其他國(guó)家和地區(qū)，速賣通也會(huì)積極嘗試與當(dāng)?shù)氐纳缃黄脚_(tái)做深入整合。