首先，商標的價值來源于其上承載的經(jīng)營者通過長期宣傳和誠信經(jīng)營所積累的商譽，商標法保護的本質(zhì)上是凝結(jié)在商標上的無形的商譽，從而鼓勵這種誠信經(jīng)營的行為，防止有人搭便車，而商標僅是商譽的最直接、最顯著的一種體現(xiàn)方式。

商譽也可體現(xiàn)在包裝、裝潢、特有商品名稱上，其通過反不正當競爭法來保護。從這個意義上講，反不正當競爭法和商標法具有共同的立法目的和價值取向。

其次，商標具有識別來源功能、品質(zhì)保障功能和廣告宣傳功能這三大功能，其中最重要的是識別來源功能。

識別來源是商標的本質(zhì)特征，它不僅僅旨在區(qū)分不同商品或服務(wù)的提供者，也包含了幫助消費者通過商標正確識別商品或服務(wù)的來源，購買自己所希望的商品和服務(wù)，防止消費者混淆，維護社會關(guān)系的和諧穩(wěn)定，同時，也促進經(jīng)營者對產(chǎn)品質(zhì)量的保證和公平競爭的開展。

商標的識別來源功能具有防止消費者混淆和促進公平競爭的作用，其本質(zhì)上是對社會公共利益的保護，體現(xiàn)了商標具有的公共利益的價值屬性。

所以，法律保護商標的目的在于保護商譽、鼓勵誠信經(jīng)營、防止搭便車，同時保護社會共利益，防止消費者混淆，促進公平競爭。從這個角度講商標應(yīng)當更多的傾向?qū)嶋H使用，而非針對商標本身進行惡意搶注、囤積商標。

但是，也不能因此否認商標的財產(chǎn)屬性，商標屬于知識產(chǎn)權(quán)，是一種無形財產(chǎn)，雖然知識產(chǎn)權(quán)或多或少都涉及公共利益，可以說是一種公共產(chǎn)品，但是其本質(zhì)上仍屬于一種財產(chǎn)權(quán)，法律通過設(shè)置這種無形財產(chǎn)從而更好地促進經(jīng)濟和社會的發(fā)展進步，從而維護公共利益，保證其財產(chǎn)權(quán)功能的正常實現(xiàn)也是十分重要的。

第三個，鄭淵潔“呼吁建立惡意注冊商標黑名單。兩次惡意注冊商標者，永遠不能在申請注冊商標?！?/strong>