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新潮觀魚:《再見愛人》收官,2025誰能接住芒果綜藝“事業(yè)運”?
最后更新: 2025-01-14 10:20:12在喧囂背后我們看到的是自2021年選秀綜藝叫停,長視頻平臺實行“降本增效”策略以來,綜藝的整體升溫——連續(xù)三年下行的全網(wǎng)綜藝正片有效播放數(shù)據(jù)觸底反彈。根據(jù)云合數(shù)據(jù),2024年共上新季播綜藝329部,同比增加54部。分平臺來看,2024年芒果TV綜藝供給大幅增加,共上新99部;愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷分別上新季播綜藝90部、86部、74部。
如此多的綜藝上架,真正能夠讓人們討論和記住的并不多。包括芒果在內(nèi),國產(chǎn)新綜藝在2024年依然被鎖死在舊IP里,無非是那些制作了很多年的“綜N代”又添一季:2024年,國產(chǎn)季播綜藝(不含衍生、晚會)中綜N代占比為42%,有效播放占比達到74%,一批形成品牌效應的周期性節(jié)目持續(xù)領跑榜單?!豆谒募尽贰侗寂馨傻诎思尽贰赌愫?,星期六2024》《王牌對王牌第八季》《極限挑戰(zhàn)第十季》《歌手2024》《中餐廳第八季》《再見愛人第四季》《現(xiàn)在就出發(fā)第二季》《乘風2024》《披荊斬棘第四季》等播放量位居高位。
2024年網(wǎng)播和臺播綜藝累計有效播放量TOP15(點擊查看大圖) 云合數(shù)據(jù)
根據(jù)現(xiàn)有的信息,到了2025年,這些“長壽綜藝”將繼續(xù)在各種大小屏幕上延續(xù)生命:騰訊視頻的老牌IP《演員請就位3》《奔赴!萬人現(xiàn)場2》《心動的信號8》《半熟戀人4》今年也將悉數(shù)回歸。《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》將推出續(xù)集,《斗笑社3》也將上新。愛奇藝的《說唱2025》《種地吧3》和優(yōu)酷的《說唱夢工廠2》《這!就是灌籃7》《這!就是街舞7》也是升級后的舊瓶裝新酒。芒果綜藝《歌手2025》《中餐廳9》《大偵探》等經(jīng)典IP將持續(xù)發(fā)力,停播一段時間的《天天向上》《聲臨其境》也將在升級后重返市場。
新綜藝方面,愛奇藝將推出《亞洲新聲》《中文泰酷啦》《大娛樂家》,優(yōu)酷也將根據(jù)受眾細分的興趣開播上新《風馳賽車手》《大魔術家》等新綜藝。尤其值得關注的是芒果又一個相當“搞事情”的新綜藝《登陸可愛島》——邀請12位被大眾討厭的明星聚在一個島上共同生存(據(jù)說楊子已經(jīng)提前鎖定一個名額),該節(jié)目的制作人正是制作《再見愛人》系列的劉樂團隊。這個島上將發(fā)生的事一定不簡單。
2025年,人人都想接芒果的“事業(yè)運”,大家自然也都在研究什么樣的綜藝最能留住挑剔的觀眾。從2024年的經(jīng)驗看:旅綜、喜綜、劇綜和音綜將占據(jù)大盤的四角:
2024年在更季播綜藝中,旅游節(jié)目的有效播放占比超二成,在綜藝市場上位列第一,熟人局、出國游 、“旅游+”成為旅綜節(jié)目三大內(nèi)容看點。隨著娛樂消費習慣的改變,網(wǎng)友在社交平臺玩話題綜藝熱梗、看短視頻審判,但真到下飯的時候,往往會打開治愈系旅游節(jié)目和游戲節(jié)目。由愛奇藝推出的跨齡旅行生活體驗真人秀《一路繁花》日前開播,打響了2025綜藝“第一炮”。由蔡明、陳嵐(向太)、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔和兩位弟弟組成的繁花團,全員“活人”,互懟不留情面,一個比一個敢說。
2024,各大平臺不約而同在夏季推出表演、脫口秀等多種形式的喜綜,向市場輸送了一批脫口秀達人和喜劇演員,造星能力穩(wěn)定?!断踩似婷钜埂贰睹摽谛愫蚑a的朋友們》累計17次登頂網(wǎng)綜霸屏榜。根據(jù)云合數(shù)據(jù),2024年,騰訊視頻、愛奇藝在喜綜賽道的市占率分別為54%、46%。愛奇藝《喜劇之王單口季》位列2024年在更喜劇綜藝有效播放第一;優(yōu)酷主推王牌IP喜劇節(jié)目《火星情報局》;芒果TV在未來將推出《決逗喜樂城》。此外,兩季《一年一度喜劇大賽》長尾效應顯著,均進入2024年TOP50網(wǎng)綜榜單。
影視和綜藝聯(lián)動的趨勢也在這兩年逐漸顯現(xiàn),1月11日《甄嬛愛不?!鐙謧餍≈鞴?jié)晚會》在優(yōu)酷視頻進行演出直播,全程8小時。2024也出現(xiàn)了一檔以《甄嬛傳》演員重聚為看點的真人秀《煥新環(huán)游傳》,但孫儷、蔣欣和陳建斌缺席。說明優(yōu)質(zhì)影視劇的“全員售后”式綜藝在消費長尾效應上正在不斷摸索有效的模式。繼芒果推出《封神訓練營》之后,封神第二個團綜《何以封神——向著電影出發(fā)》花落優(yōu)酷,宣傳點落在了“首次將電影工業(yè)綜藝化呈現(xiàn)”。
此外,最老牌的綜藝形式——音樂綜藝,必然也不會缺席。芒果臺的《歌手》和《聲生不息》系列有希望繼續(xù)以高質(zhì)量的呈現(xiàn)延續(xù)IP特色,各大平臺也不會甘心將音樂綜藝的招牌拱手讓人。經(jīng)歷了《歌手2024》帶來的熱度和爭議,我們也逐漸意識到了,華語音樂再不通過當年諸如《超級女聲》《快樂男聲》《中國好聲音》《中國好歌曲》這樣的綜藝上新一些新人,當經(jīng)典時代的老歌星們悉數(shù)老去,未來我們也許會離世界舞臺的中央越來越遠。
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- 責任編輯: 嚴珊珊 
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