【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

2025年5月19日，第15個“5·19中國旅游日”如約而至。各地主題月、主題周、主題日活動貫穿整個5月份，將為中外游客帶來一場旅游盛宴。

在2025年中國旅游日北京分會場——豐臺區(qū)世界花卉大觀園啟幕現(xiàn)場，觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，北京市推出“樂游北京”惠民大禮包，包含100項首發(fā)文旅新品、512項惠民舉措和活動、1000萬消費補貼、1.5億元政策獎勵資金等。通過政策激勵與消費場景創(chuàng)新相結(jié)合，北京文旅市場展現(xiàn)出強勁活力，為市民游客打造多維度、沉浸式的文旅消費新體驗。

北京市文旅局

北京市文旅局相關(guān)負責(zé)人向觀察者網(wǎng)介紹，此次“樂游北京”惠民大禮包主要聚焦“首發(fā)帶動，豐富供給”“業(yè)態(tài)融合，提振消費”“突出體現(xiàn)文旅為民利民”三個方面。新政策、新產(chǎn)品將進一步結(jié)合文旅消費的新趨勢，提升產(chǎn)品豐富度；圍繞文商旅體融合發(fā)展，結(jié)合新消費場景營造，讓游客和市民朋友獲得更多消費體驗。

例如，本次活動現(xiàn)場集中發(fā)布的文旅新品，涵蓋新政策、新首店、新線路、新產(chǎn)品、新活動、新劇目、新文創(chuàng)、新場景八大類內(nèi)容，形成“首發(fā)經(jīng)濟”品牌集群。

其中，昌平區(qū)鳳冠文創(chuàng)在昌平華彬生態(tài)園與泰國東盟產(chǎn)業(yè)園同時推出首店；首旅集團在王府井喜悅新開設(shè)國際品牌SUPER RARE華北首店；羲和小聚等三個首店入駐雙安商場，增強城市消費吸引力。中旅旅行推出“跟著影視劇去旅行”——《長安的荔枝》主題線路，串聯(lián)劇中取景地與歷史文化資源，打造沉浸式體驗旅程；“京和號”旅游專列以中老年游客為主要客群，串聯(lián)京疆優(yōu)質(zhì)資源，推動銀發(fā)旅游經(jīng)濟發(fā)展。

512項文旅惠民舉措覆蓋“食住行游購娛學(xué)”七大領(lǐng)域，涵蓋門票優(yōu)惠、住宿補貼、公益演出等內(nèi)容，惠及不同年齡段和出行需求的游客群體。

其中，高德地圖整合門票、出行、消費等多類優(yōu)惠，推出1000萬文旅券包。房山區(qū)發(fā)放2000張住宿餐飲代金券。北京野生動物園推出春季特惠票七七折，拉動親子游消費。

本次中國旅游日北京分會場活動現(xiàn)場還打造了新品首發(fā)、悠游度假、科技體驗、美食嘗鮮、臻選文創(chuàng)、精品演藝、咨詢服務(wù)共七大主題市集。不少市民圍繞景區(qū)、酒店、民宿、旅行社、文創(chuàng)等展位咨詢活動信息、景點介紹及暑期新線路、新產(chǎn)品。

北京市文旅局

首旅集團相關(guān)工作人員向觀察者網(wǎng)介紹說，今年的“5·19中國旅游日”活動期間，集中推出8條新線路（北京中軸線“首旅禮遇”系列產(chǎn)品）、新開多家首店、發(fā)布4場新活動，以及2項新文創(chuàng)產(chǎn)品、4項餐飲新產(chǎn)品、3個文旅消費新場景。

其中，北京中軸線“首旅禮遇”系列線路，將帶領(lǐng)游客行走中軸、感受中軸線上的文化名人與美食、四合院建筑與城市更新、戲曲與大柵欄街區(qū)梨園文化、老字號與商業(yè)智慧、琉璃廠與士大夫精神，以及中軸線上的繁花等標(biāo)簽性產(chǎn)品，融合集團旗下全聚德、前門飯店梨園劇場、萃文閣、遠東飯店等品牌資源，讓觀眾更好地沉浸在北京中軸線的文化風(fēng)貌與歷史沿革中。

北京市豐臺區(qū)文旅局相關(guān)負責(zé)人對觀察者網(wǎng)表示，豐臺區(qū)首屆文旅休閑生活市集，將通過跨界融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技、教育、康養(yǎng)等多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展?；顒訌?月16日持續(xù)至5月22日，北京世界花卉大觀園活動現(xiàn)場設(shè)有115個市集攤位、4大主題展區(qū)，30余場沉浸式演出也將陸續(xù)亮相。

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