【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

據(jù)泰國門戶網(wǎng)站泰國網(wǎng)（Tai Guo）報道，近日，泰國旅游業(yè)協(xié)會（ATTA）主席西迪瓦奇·瓦拉塔納蓬透露，一份針對中國游客旅游偏好的深入調(diào)查顯示，泰國在中國游客心中的受歡迎程度降至第7位。

瓦拉塔納蓬表示，盡管其他客源市場能夠彌補中國游客的缺口，但中國游客數(shù)量的萎縮仍引發(fā)旅游業(yè)界的深度憂慮。如若應(yīng)對不力，恐將進一步加劇行業(yè)危機。

為此，泰國旅游業(yè)協(xié)會提出了3.2億泰銖（約合6973萬元人民幣）的預(yù)算申請，計劃擴大對中國市場的營銷宣傳推廣。

多維數(shù)據(jù)印證中國游客數(shù)量滑坡

泰國網(wǎng)的報道稱，近期，泰國旅游業(yè)相關(guān)協(xié)會的負責(zé)人表達了對中國游客數(shù)量下降的擔(dān)憂。

泰國北部地區(qū)酒店協(xié)會（HAONT）會長派訕（Pheasan）透露，清邁府當(dāng)?shù)匾蝗褐鳡I中國旅游市場的旅行社從業(yè)者反饋稱，當(dāng)?shù)刂袊慰蛿?shù)量減少約60%。

泰國春武里府旅游聯(lián)合會（TCTF）主席塔叻（Talat）透露，2025年3月份赴泰中國游客數(shù)量由原來的超過100萬人下降至僅30萬人。此外，春武里府芭提雅地區(qū)也正面臨中國游客持續(xù)減少的問題。

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另據(jù)曼谷商業(yè)新聞（Bangkok Biz News）的分析，針對臉書（Facebook）平臺“泰國面臨游客數(shù)量下降”貼文下的800條評論，各國網(wǎng)友對泰國旅游業(yè)的不滿主要集中在以下維度：酒店和服務(wù)價格飆升（尤以節(jié)假日期間為甚）；越南、柬埔寨、印度尼西亞等國旅游更具價格優(yōu)勢；總體支出增長（機票昂貴）；衛(wèi)生和基礎(chǔ)設(shè)施整體水平有待提升；部分游客群體行為擾民；出租車宰客，與警察沖突；全球經(jīng)濟形勢抑制旅游消費；未聚焦高凈值外國游客；旅游存在安全隱患。

曼谷商業(yè)新聞還提及，部分泰國人認為外國游客或為環(huán)境和改善基建提供契機。但也有網(wǎng)友強調(diào)“泰國依然很美，始終值得熱愛”。

4月27日，泰國國家旅游局（TAT）局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶（Thapanee Kiatphaibool）表示，雖然目前存在對外國游客數(shù)量減少的擔(dān)憂，但酒店客房卻能夠以更高或者更加合理的價格出售，因此，泰國國家旅游局不希望人們僅關(guān)注游客數(shù)量的減少。

吉婭蒂沛汶進一步表示，針對部分市場的游客數(shù)量出現(xiàn)下滑的情況，目前泰國國家旅游局已從各個維度進行評估，如調(diào)整外國游客質(zhì)量結(jié)構(gòu)，調(diào)整合適的市場定價結(jié)構(gòu)等，并進一步解決提供服務(wù)和自然資源價值不對等的問題。

泰國旅游業(yè)協(xié)會名譽秘書長阿迪特·猜拉塔那農(nóng)（Adith Chairattananon）認為，中國正在構(gòu)建便捷的旅游消費體系（如稅費優(yōu)化、推廣快速退稅服務(wù)等），顯著提升了外國游客的消費意愿和消費水平。若泰國應(yīng)對滯后，恐將進一步削弱自身旅游業(yè)的競爭力。

泰國下調(diào)2025年旅游收入目標

當(dāng)前，全球旅游市場格局正在快速重塑。面對競爭加劇的態(tài)勢，泰國若希望穩(wěn)固其全球重要旅游目的地的地位，亟需以更高效、更系統(tǒng)的政策應(yīng)對新挑戰(zhàn)。

根據(jù)泰國旅游業(yè)協(xié)會最新計劃，其提出了3億泰銖（約合6500萬元人民幣）預(yù)算請求，擬通過包機項目吸引中國企業(yè)家、網(wǎng)紅及二線城市游客赴泰——計劃開通1000趟包機航班，覆蓋中國20個二線城市的游客，預(yù)計每趟航班承載約150名游客。

同時，該協(xié)會另申請2000萬泰銖（約合435.82萬元人民幣）的預(yù)算，用于舉辦“MEGA FAM Trip”考察活動，擬邀請中國企業(yè)和媒體赴泰開展多區(qū)域的實地深度體驗，行程覆蓋多個府及非核心城市。

此外，武里府旅游聯(lián)合會計劃向泰國政府提交旅游業(yè)復(fù)蘇計劃，包括邀請400名中國旅游代表及媒體訪泰建立信心，并將項目拓展至韓國和俄羅斯。塔叻表示，目前相關(guān)提案正與泰國國家旅游局進行協(xié)調(diào)，擬于下個季度啟動。

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當(dāng)?shù)貢r間4月22日，泰國旅游與體育部（MOTS）次長兼國家旅游局委員會主席娜緹婭（Natia）表示，泰國總理佩通坦已于4月中旬將2025年旅游收入目標從原來的3.5萬億泰銖（約合7615.3億元人民幣）下調(diào)至3萬億泰銖(約合6527.4億元人民幣)。其中，外國游客貢獻2萬億泰銖（約合4351.6億元人民幣），本土游客貢獻1萬億泰銖（約合2175.8億元人民幣）。

娜緹婭強調(diào)，鑒于游客安全擔(dān)憂及美國關(guān)稅政策調(diào)整等情況，泰國旅游與體育部已要求泰國國家旅游局調(diào)整下半年的營銷計劃，并提交至委員會商討，爭取在2025年5月完成相關(guān)工作。同時，將對泰國國家旅游局的關(guān)鍵績效指標作出調(diào)整，即此前以游客數(shù)量作為評估指標，之后會將旅游收入納入評估體系。

盡管2025年以來前往赴泰中國游客數(shù)量出現(xiàn)了下滑，但數(shù)據(jù)顯示中國游客對泰國仍保有較高的情感粘性。

據(jù)泰國網(wǎng)4月29日消息，泰國旅游與體育部部長索拉翁·添通公布數(shù)據(jù)顯示，2025年4月21—27日赴泰外國游客達569532人，環(huán)比增長6.66%。游客數(shù)量排在前5位的分別是馬來西亞（83419人）、中國（75903人）、印度（51621人）、俄羅斯（30249人）和韓國（21427人）。其中，中國、韓國、馬來西亞和印度游客環(huán)比增長40.92%、32.02%、23.45%和12.29%，而俄羅斯則是下降了10.65%。

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