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上海車展丨不談女性化，歐拉開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向
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張家棟zhangjiadong@guancha.cn
最后更新: 2025-04-29 09:23:29【文/觀察者網(wǎng) 張家棟 編輯/高莘】
4月23日，歐拉品牌以“經(jīng)典新生”為主題亮相上海車展，并發(fā)布品牌未來產(chǎn)品規(guī)劃與用戶生態(tài)戰(zhàn)略。
文中圖片均來自歐拉品牌官網(wǎng)
發(fā)布會上，歐拉一改往日對女性市場深耕的定位，品牌總經(jīng)理趙永坡表示，歐拉將持續(xù)深耕小型及緊湊型純電市場?！懊鎸Τ鞘谐鲂?，歐拉將精準(zhǔn)把握用戶需求，認(rèn)為‘好看、好開、好停，經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、高效’是一輛好車的必備素養(yǎng)?；趯Τ鞘谐鲂袌鼍暗纳钊攵床?，歐拉致力于為用戶提供更高效、便捷的出行選擇?！?
自2018年創(chuàng)立以來，歐拉一直被看作長城汽車布局新能源領(lǐng)域的先鋒，憑借經(jīng)典設(shè)計和智能科技，該品牌也一度獲得市場的認(rèn)可。但此后隨著小型、微型電動車市場的價格戰(zhàn)，歐拉逐漸放棄了原有賽道，并將目光轉(zhuǎn)向彼時火熱的女性市場。
然而，專注于單一市場，也令長城汽車在此后的純電領(lǐng)域探索失去了利刃。2021年后，隨著大量中國品牌向電動化市場涌入，早早入局的歐拉卻逐漸在單一市場中顯得力不從心。
長城汽車首席增長官李瑞峰在本屆車展表示，長城曾經(jīng)在不同時間針對用戶的需求打造不同的品牌定義，但這些定義并非一成不變，而是將隨著市場需求的變化產(chǎn)生改變。
而歐拉品牌此次的轉(zhuǎn)變，或許便是長城為重塑集團(tuán)整體調(diào)性，重新將歐拉整合到長城整體戰(zhàn)略體系中的一步。
在新的戰(zhàn)略規(guī)劃下，歐拉表示首先將在設(shè)計上堅(jiān)持“審美獨(dú)立”原則，以獨(dú)特的復(fù)古美學(xué)設(shè)計語言，打造出兼具精致與個性的城市出行座駕，在同質(zhì)化嚴(yán)重的純電市場獨(dú)樹一幟。
車展上，歐拉閃電貓旅行版首次亮相，該車型是歐拉基于多場景和個性化的用戶需求，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上拓展而來。
同時車輛還以鍍鉻黑色運(yùn)動裝飾條點(diǎn)綴，以提升運(yùn)動感。此外，諸如旅行版拓展后更大的后備廂開口、搭配車頂行李架，車輛在功能性和空間效能上也實(shí)現(xiàn)了突破。
為滿足新生代家庭用戶需求，歐拉透露今年下半年還將推出至少兩款全新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品延續(xù)歐拉復(fù)古美學(xué)基因，將為用戶帶來更舒適的駕乘體驗(yàn)。
在用戶生態(tài)建設(shè)上，歐拉將正式啟動“歐拉精彩生活行動”，設(shè)立200萬元激勵基金，鼓勵用戶分享美好生活方式，并將優(yōu)秀內(nèi)容融入產(chǎn)品研發(fā)與品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)用戶共創(chuàng)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟
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