【文/觀察者網(wǎng) 梁若凡 編輯/趙乾坤】

日前，國(guó)際旅游媒體《旅游周報(bào)》（Travel Weekly）報(bào)道稱(chēng)，國(guó)際旅行社TTC（The Travel Corporation）旗下Contiki品牌2024年的研究表明，美國(guó)Z世代與千禧一代群體中，高達(dá)83%的人對(duì)“清醒旅行”體驗(yàn)展現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。為此，Contiki于8月下旬在英國(guó)和愛(ài)爾蘭精心策劃了六次無(wú)酒精主題旅行活動(dòng)，市場(chǎng)反響熱烈，甚至超越了許多傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目的表現(xiàn)。

飲酒習(xí)慣在美國(guó)的代際轉(zhuǎn)變

Contiki的首席營(yíng)銷(xiāo)官對(duì)此感到震驚，她指出：“無(wú)酒精旅游不僅是短暫的潮流，它實(shí)際上體現(xiàn)了年輕一代的生活理念?！彼M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，年輕一代更注重體驗(yàn)和健康，逐漸擺脫對(duì)酒精的依賴(lài)，轉(zhuǎn)而追求更清醒、更自覺(jué)的旅游方式。

Contiki為年輕旅行者提供的徒步旅行。 Contiki官網(wǎng)

相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，相較于20年前，美國(guó)18至34歲年齡段的年輕人在飲酒行為上出現(xiàn)顯著變化。2023年的調(diào)查結(jié)果表明，在這一年齡段的成年人中，62%表示有飲酒習(xí)慣。此外，在過(guò)去一周內(nèi)，有飲酒行為的“經(jīng)常飲酒者”的占比也從20年前的49%降至38%。

這一顯著的代際轉(zhuǎn)變推動(dòng)了“清醒好奇”運(yùn)動(dòng)的興起。該運(yùn)動(dòng)并非倡導(dǎo)完全戒酒，而是鼓勵(lì)人們以適度、理性的方式飲酒。在此背景下，旅游行業(yè)從業(yè)者敏銳捕捉到市場(chǎng)新動(dòng)向，開(kāi)始積極拓展無(wú)酒精產(chǎn)品供給，以契合這一新興市場(chǎng)需求。

旅游業(yè)對(duì)“清醒旅行”需求的敏銳回應(yīng)

Contiki將英國(guó)和愛(ài)爾蘭選定為無(wú)酒精旅行的首發(fā)目的地，原因在于，酒吧文化與釀酒廠(chǎng)游覽在當(dāng)?shù)芈糜紊鷳B(tài)中占據(jù)重要地位。Contiki官方網(wǎng)站明確承諾，旅行者在晚間行程中不會(huì)安排傳統(tǒng)酒吧飲酒活動(dòng)，取而代之的是豐富多彩的特色體驗(yàn)，如魔術(shù)表演、烘焙課程以及農(nóng)場(chǎng)直供食材的精致晚餐等。Norman透露，無(wú)酒精旅行模式具備良好的擴(kuò)展性，未來(lái)有望在TTC旗下的其他品牌中推廣。

國(guó)際無(wú)酒精旅游領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)“我們愛(ài)清醒”（We Love Lucid）和沉醉之旅（Hooked Travel）自成立以來(lái)，始終專(zhuān)注于提供無(wú)酒精旅行服務(wù)。Hooked Travel推出的“Dry Grad”（即無(wú)酒精畢業(yè)旅行）系列旅行項(xiàng)目，專(zhuān)為年輕人設(shè)計(jì)，旨在幫助他們擺脫旅行中飲酒帶來(lái)的社交壓力。We Love Lucid的創(chuàng)始人達(dá)西·默里（Darci Murray）指出，選擇無(wú)酒精旅行的人群渴望深度融入常規(guī)旅行目的地，同時(shí)享受具有廣泛包容性的旅行體驗(yàn)。

專(zhuān)注于單人旅行服務(wù)的國(guó)際旅行社Flash Pack也察覺(jué)到市場(chǎng)變化。數(shù)據(jù)顯示，約40%的Flash Pack客戶(hù)表示自身飲酒頻率較低，酒精在其旅行體驗(yàn)中并非關(guān)鍵因素?；诖?，F(xiàn)lash Pack對(duì)旗下旅行行程進(jìn)行全面審核與調(diào)整，取消了以酒精消費(fèi)為核心的游覽項(xiàng)目。

國(guó)際旅行服務(wù)提供商EF Ultimate Break同樣關(guān)注到年輕旅行者對(duì)于無(wú)酒精旅行的需求。該公司的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，在18至22歲年齡段人群中，68%的受訪(fǎng)者期望擁有清醒、無(wú)酒精干擾的旅行體驗(yàn)。為此，EF Ultimate Break精心策劃并推出了三條無(wú)酒精旅行線(xiàn)路，目的地分別為哥斯達(dá)黎加、泰國(guó)和埃及。

Flash Pack 制定了前往巴厘島的無(wú)酒精行程。 Flash Pack官網(wǎng)

“清醒旅行”走向主流？

美國(guó)《福布斯》雜志的報(bào)道對(duì)這一趨勢(shì)持積極樂(lè)觀態(tài)度，并預(yù)測(cè)在2025年，“清醒旅行”將呈現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。酒店、航空公司以及各類(lèi)旅行相關(guān)應(yīng)用程序?qū)⑦M(jìn)一步豐富無(wú)酒精產(chǎn)品與服務(wù)供給，使無(wú)酒精旅行體驗(yàn)變得更加包容、多元。該報(bào)道稱(chēng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一市場(chǎng)轉(zhuǎn)變是當(dāng)下社會(huì)文化大趨勢(shì)的重要體現(xiàn)。越來(lái)越多的人基于健康管理、正念生活理念或個(gè)人偏好等原因，選擇減少飲酒量甚至完全戒酒。

國(guó)際知名旅行分享平臺(tái)Time Out近期也評(píng)選出全球六大最佳清醒旅游目的地，包括泰國(guó)清邁、冰島雷克雅未克、土耳其伊斯坦布爾、摩洛哥馬拉喀什等。無(wú)酒精旅游的興起，深刻反映出年輕一代對(duì)健康生活方式的重視與追求。

該報(bào)道同時(shí)指出，旅游及相關(guān)行業(yè)敏銳洞察到這一變化。高端酒店、度假村以及航空公司紛紛推出工藝精湛、口感豐富且在外觀和創(chuàng)新度上不遜色于傳統(tǒng)酒精飲品的非酒精飲料，致力于營(yíng)造全方位的包容性消費(fèi)環(huán)境，確保每一位旅行者，無(wú)論其飲酒習(xí)慣如何，都能在旅途中獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

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