（文/林鈴錦 編輯/趙乾坤）

在歐盟決定對(duì)中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)征收關(guān)稅后，投資者擔(dān)心愛(ài)馬仕、迪奧等歐洲奢侈品可能成為中方的反制目標(biāo)，多品牌相關(guān)股價(jià)隨之下跌。路透社援引分析師的觀點(diǎn)報(bào)道稱，中方對(duì)奢侈品的反制不太可能發(fā)生。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者近來(lái)的態(tài)度越來(lái)越理性，正掀起一股對(duì)消費(fèi)品品牌溢價(jià)“祛魅”的“平替風(fēng)”。

自歐盟去年10月對(duì)中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)發(fā)起反補(bǔ)貼調(diào)查以來(lái)，中國(guó)針對(duì)歐盟多項(xiàng)產(chǎn)品啟動(dòng)調(diào)查，包括乳制品、豬肉產(chǎn)品、化工產(chǎn)品和白蘭地。在歐盟執(zhí)意推動(dòng)對(duì)華關(guān)稅提案后，中國(guó)商務(wù)部于10月8日宣布對(duì)歐盟進(jìn)口白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施。

對(duì)此，法國(guó)干邑白蘭地生產(chǎn)商直呼這是“災(zāi)難性”的，并要求法國(guó)政府采取行動(dòng)，以免為時(shí)過(guò)晚。與此同時(shí)，西班牙經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部長(zhǎng)卡洛斯·庫(kù)爾波喊話歐盟應(yīng)“用盡一切可能的談判和對(duì)話途徑”與中國(guó)溝通，以免貿(mào)易爭(zhēng)端進(jìn)一步升級(jí)。

在中國(guó)宣布上述反傾銷措施后，LVMH、愛(ài)馬仕、開(kāi)云集團(tuán)、菲拉格慕和博柏利等奢侈品公司的股價(jià)在8日也下跌了2%至6%。

歐洲奢侈品股價(jià)大跌，分析師稱中國(guó)不大可能對(duì)奢侈品出手

路透社報(bào)道稱，去年，法國(guó)白蘭地的對(duì)華出口額達(dá)到17億美元（約合人民幣120億元），占?xì)W盟出口到中國(guó)的白蘭地的99%。而去年中國(guó)進(jìn)口了價(jià)值110億歐元（約合927.5億元人民幣）的歐洲奢侈品。

美國(guó)投資研究機(jī)構(gòu)晨星（Morningstar）分析師索科洛娃（Jelena Sokolova）表示，預(yù)計(jì)今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將占全球奢侈品市場(chǎng)總額的35%。

她表示，這有助于解釋歐洲奢侈品牌的股票為什么對(duì)中國(guó)的政策反應(yīng)劇烈，同時(shí)也意味著，如果中國(guó)新征關(guān)稅或提高進(jìn)口奢侈品的國(guó)內(nèi)消費(fèi)稅，將對(duì)法國(guó)奢侈品集團(tuán)造成沉重打擊。

關(guān)于歐洲奢侈品是否將被反制，上海創(chuàng)新咨詢公司維登營(yíng)銷策劃（Trajectry）的首席執(zhí)行官帕特里斯·諾迪（Patrice Nordey）表示："中國(guó)政府將如何應(yīng)對(duì)電動(dòng)汽車(chē)關(guān)稅是個(gè)問(wèn)題。事態(tài)會(huì)升級(jí)嗎？我認(rèn)為會(huì)。它是否會(huì)對(duì)奢侈品下手？我認(rèn)為不會(huì)。"

DLG公司中國(guó)咨詢業(yè)務(wù)總經(jīng)理洛嘉笙（Jacques Roizen）認(rèn)為，中國(guó)政府希望將更多的奢侈品消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，而不是讓消費(fèi)者在海外市場(chǎng)揮霍，因此，對(duì)奢侈品動(dòng)手將與中國(guó)對(duì)奢侈品企業(yè)一貫的優(yōu)惠政策背道而馳。

?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店 新海南客戶端

他以海南舉例，認(rèn)為該省之所以能發(fā)展成為重要的免稅中心，很大程度上是因?yàn)檎咧贫ㄕ哒J(rèn)識(shí)到在國(guó)內(nèi)消費(fèi)奢侈品對(duì)國(guó)家有利。

“當(dāng)奢侈品在中國(guó)銷售時(shí)，意味著（政府將獲得）更多的稅收收入，這很重要，”他說(shuō)，“如果出現(xiàn)新的財(cái)政環(huán)境，迫使奢侈品牌在中國(guó)提高價(jià)格，將進(jìn)一步激勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者在境外進(jìn)行奢侈品消費(fèi)，這與政府的愿望不符?！?

上海中歐國(guó)際工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授胡光宙則表示，鑒于奢侈品行業(yè)的規(guī)模，該行業(yè)不大可能成為中方反制的目標(biāo)。

"我認(rèn)為在現(xiàn)階段，歐盟和中國(guó)都不希望全面開(kāi)打貿(mào)易戰(zhàn)，因?yàn)闀?huì)導(dǎo)致兩敗俱傷。"

他補(bǔ)充稱，中國(guó)迄今為止相對(duì)謹(jǐn)慎地安排“反制目標(biāo)”，表明中國(guó)政府期望繼續(xù)談判，努力與布魯塞爾達(dá)成妥協(xié)。

對(duì)于歐盟成員國(guó)代表投票通過(guò)歐盟委員會(huì)提交的歐盟電動(dòng)汽車(chē)反補(bǔ)貼案終裁草案，中國(guó)商務(wù)部新聞發(fā)言人4日回應(yīng)表示，歐方的保護(hù)主義做法嚴(yán)重違反世貿(mào)組織規(guī)則，干擾了正常的國(guó)際貿(mào)易秩序，不僅阻礙中歐貿(mào)易投資合作，延緩歐盟自身綠色轉(zhuǎn)型進(jìn)程，還將影響全球應(yīng)對(duì)氣變的共同努力。

發(fā)言人指出，中方堅(jiān)決反對(duì)歐方的終裁草案，但也注意到歐方表達(dá)要繼續(xù)通過(guò)談判解決問(wèn)題的政治意愿。

歐洲奢侈品牌業(yè)績(jī)惡化，中國(guó)消費(fèi)者更“理性”

盡管分析師認(rèn)為中方對(duì)歐洲奢侈品出手的可能性不高，歐洲奢侈品牌近期的業(yè)績(jī)正在惡化，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也逐漸對(duì)消費(fèi)品“祛魅”，興起了一股“平替風(fēng)”。

據(jù)“日經(jīng)中文網(wǎng)”報(bào)道，運(yùn)營(yíng)“古馳”的開(kāi)云集團(tuán)2024年1至6月的半年報(bào)顯示，該公司凈利潤(rùn)同比減少51%，降至8.78億歐元（約合67.9億元人民幣）。利潤(rùn)連續(xù)2個(gè)季度下降。路威酩軒發(fā)布的2024年1至6月的財(cái)報(bào)也顯示，該公司凈利潤(rùn)為72.67億歐元（約合562.1億元人民幣），與去年同期相比減少14%。

按地區(qū)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的低迷顯得突出。從開(kāi)云集團(tuán)1至6月銷售額（零售業(yè)務(wù)）方面，以中國(guó)為中心的亞太地區(qū)（不含日本）大幅下降22%。該公司的首席財(cái)務(wù)官表示：“下滑主要是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)”。

與此同時(shí)，從迷信大牌LOGO到對(duì)品牌溢價(jià)祛魅，從沖動(dòng)消費(fèi)到奉行極簡(jiǎn)生活，中國(guó)年輕人在消費(fèi)上愈發(fā)冷靜克制。在社交平臺(tái)上，“比價(jià)”“平替”正逐漸成為搜索的關(guān)鍵詞。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道，所謂“平替”，指的是在維持原商品同等品質(zhì)的基礎(chǔ)上，去除了一些冗余功能和品牌LOGO的溢價(jià)，變成性價(jià)比更高的商品。

“平替”成為許多社交平臺(tái)上消費(fèi)者搜索的熱門(mén)關(guān)鍵詞。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，平替消費(fèi)作為一種理性消費(fèi)選擇，將成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)者開(kāi)始更加注重產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值，而非單純追求品牌溢價(jià)。

在朱克力看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)品牌崛起和產(chǎn)品質(zhì)量提升，消費(fèi)者開(kāi)始逐漸信任并選擇國(guó)內(nèi)品牌，也為“平替”流行提供了有力支持。

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