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上半年逆勢(shì)增長12%,但雷克薩斯在華仍難逃“以價(jià)換量”
最后更新: 2024-09-25 19:23:53【導(dǎo)讀】 在暫時(shí)的增長之外,如果雷克薩斯仍然謀求在中國的發(fā)展,在技術(shù)和產(chǎn)品端因地制宜可能才是長久之計(jì)。
(文/周盛明 編輯/高莘)
2024年9月24日,全國乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長崔東樹發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2024年1—8月,我國汽車進(jìn)口48萬臺(tái),同比下降2%。崔東樹認(rèn)為,隨著國產(chǎn)車的崛起和國際品牌本土化加速,近幾年汽車進(jìn)口持續(xù)低迷,1—8月持續(xù)3年負(fù)增長。
全國汽車整車進(jìn)口走勢(shì)崔東樹公眾號(hào)
目前,我國進(jìn)口車主要靠豪華車的需求支撐。從主流豪華品牌的表現(xiàn)來看,1—8月雷克薩斯的進(jìn)口零售量達(dá)到了117666輛,逆勢(shì)暴增12%,在整體萎縮的趨勢(shì)中表現(xiàn)搶眼。
根據(jù)崔東樹提供的數(shù)據(jù),奔馳、寶馬和奧迪(BBA)1—8月的進(jìn)口車銷量同比降幅分別達(dá)到了-28%、-15%和-11%。此外,和雷克薩斯一樣,在中國沒有設(shè)立工廠、完全依賴進(jìn)口的保時(shí)捷品牌1—8月銷量為35982輛,同比降幅達(dá)到了-34%。
豪華品牌進(jìn)口車銷量崔東樹公眾號(hào)
崔東樹認(rèn)為,隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)的不斷強(qiáng)大,電動(dòng)化轉(zhuǎn)型改變了市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu),燃油車需求持續(xù)萎縮,進(jìn)口燃油車需求也出現(xiàn)明顯下降。
此外,對(duì)于中國整體車市而言,由于新能源和智能化的技術(shù)明顯優(yōu)于合資/外資車企,動(dòng)力、燃油經(jīng)濟(jì)性和底盤等以往弱勢(shì)項(xiàng)目也由于技術(shù)和供應(yīng)鏈的進(jìn)步而迎頭趕上,傳統(tǒng)豪華品牌一方面面臨著缺失技術(shù)壁壘的難題,另一方面也面臨著激烈價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境,其生存空間明顯被壓縮,在中國市場(chǎng)的銷量也節(jié)節(jié)敗退。
從今年上半年來看,數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,奔馳在華累計(jì)銷售35.26萬輛,同比下滑6.5%;寶馬(含MINI)在華銷量為37.59萬輛,同比下滑4.2%;奧迪在華銷量32萬輛,同比下滑2%。
對(duì)于二線豪華品牌而言,在今年上半年的銷量數(shù)據(jù)中,凱迪拉克跌幅最大,銷量6.2萬輛,下跌28.4%;林肯銷量2.8萬輛,下跌14.6%;捷豹路虎銷量4.7萬輛,下跌9.34%;沃爾沃銷量7萬輛,下跌1%;僅有雷克薩斯實(shí)現(xiàn)增長,銷量8.4萬輛,增長20.3%。
在普遍“失速”的傳統(tǒng)豪華品牌之中,逆勢(shì)增長的雷克薩斯的確成績亮眼。從產(chǎn)品線來看,得益于多年在HEV輕混領(lǐng)域深耕,雷克薩斯的混動(dòng)系統(tǒng)在可靠性和燃油經(jīng)濟(jì)性上已經(jīng)收獲了良好的口碑,也在旗下絕大多數(shù)產(chǎn)品線上得到搭載。在傳統(tǒng)豪華品牌的燃油車吸引力下降的背景下,雷克薩斯的產(chǎn)品具有一定的獨(dú)特性。
從價(jià)格上看,幾年前需要加價(jià)提車的雷克薩斯和BBA們一樣,也沒能逃脫降價(jià)換量的“魔咒”。根據(jù)汽車門戶網(wǎng)站“汽車之家”上的數(shù)據(jù),部分上海的經(jīng)銷商給出的雷克薩斯ES的優(yōu)惠力度高達(dá)10萬元,指導(dǎo)價(jià)29.99萬起售的新車最低促銷價(jià)甚至僅有21.19萬元。
雷克薩斯ES上海地區(qū)經(jīng)銷商報(bào)價(jià)汽車之家
作為對(duì)比,和雷克薩斯ES一樣同為中大型轎車的奧迪A6L在上海地區(qū)也存在著大幅度折扣的情況?!捌囍摇憋@示,奧迪A6L部分車型降幅在21萬元以上,指導(dǎo)價(jià)42.79萬的新車最低促銷價(jià)不足29萬元。
奧迪A6L上海地區(qū)經(jīng)銷商報(bào)價(jià)汽車之家
雖然在終端市場(chǎng)上,雷克薩斯的降價(jià)幅度相比奧迪等一線豪華品牌更少。但需要注意的是,作為豪華品牌,雷克薩斯目前的行情價(jià)格已經(jīng)幾乎沒有溢價(jià),優(yōu)惠后的價(jià)格已經(jīng)貼近合資品牌普通B級(jí)轎車。
此外,在中國汽車流通協(xié)會(huì)公布的豪華品牌6月保值率排名中,雷克薩斯三年保值率從87.5%暴跌至58.3%。從這些角度來看,銷量逆勢(shì)增長的背后,雷克薩斯依舊付出了不小的代價(jià)——犧牲利潤率和保值率。
從雷克薩斯的案例單獨(dú)分析,相比國內(nèi)成熟的大電池插混(PHEV)技術(shù),其引以為傲的HEV輕混技術(shù)在中國也逐漸面臨“水土不服”的情況,而靠降價(jià)拉高銷量的做法仍屬于“飲鴆止渴”的范疇。在暫時(shí)的增長之外,如果雷克薩斯仍然謀求在中國的發(fā)展,在技術(shù)和產(chǎn)品端因地制宜可能才是長久之計(jì)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 雷克薩斯- 責(zé)任編輯: 周盛明 
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