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堅(jiān)守品牌路線,歐拉汽車(chē)廣州車(chē)展打造芭蕾貓專場(chǎng)
11月17日,長(zhǎng)城旗下“更愛(ài)女人的新能源汽車(chē)”歐拉正式亮相2023廣州車(chē)展,歐拉品牌CEO董玉東在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)重申了歐拉品牌的發(fā)展方向,堅(jiān)定的姿態(tài)堅(jiān)守“更愛(ài)女人”路線,更以坦蕩姿態(tài)直面爭(zhēng)議,依托品類創(chuàng)新的差異化和品牌發(fā)展的長(zhǎng)期主義“ALL IN女性賽道”。
車(chē)展現(xiàn)場(chǎng),歐拉打造了芭蕾貓單款車(chē)型的“專場(chǎng)”,以全力奔赴品牌“高質(zhì)量發(fā)展”之路。
今年11月初,長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍曾表示:“高質(zhì)量發(fā)展,一定要有底線思維、長(zhǎng)期思維,不能只看一招一式”。
作為中國(guó)主流車(chē)企中第一個(gè)獨(dú)立的新能源汽車(chē)品牌,歐拉品牌自誕生以來(lái)就將獨(dú)特刻在了骨子里。從2021年開(kāi)創(chuàng)性地確立“更愛(ài)女人”品牌定位以來(lái),歐拉成為女性汽車(chē)賽道上當(dāng)之無(wú)愧的“孤勇者”,以孤注一擲的姿態(tài)一往無(wú)前,引領(lǐng)起汽車(chē)界一股新的風(fēng)潮。
如今,歐拉將差異化深植于品牌基因,在日漸激烈的汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟,不僅曾經(jīng)創(chuàng)造了行業(yè)矚目的歐拉速度,也展現(xiàn)出無(wú)比穩(wěn)健的成長(zhǎng)趨勢(shì)。自五月份以來(lái),歐拉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)的成績(jī),穩(wěn)居萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部,在行業(yè)“大內(nèi)卷”的風(fēng)暴中建立起了健康的、良性的品牌發(fā)展生態(tài)。
在海外,歐拉品牌全球化布局也在不斷的強(qiáng)化,已經(jīng)進(jìn)入到海外87個(gè)國(guó)家和地區(qū),以高端市場(chǎng)突圍者的形象,敢于面對(duì)外資、敢于面對(duì)歐洲本土企業(yè),目前,在歐洲銷量排名位列前三,歐洲/東南亞的出口量占到歐拉出口總量的80%,成為中國(guó)新能源汽車(chē)出海的先鋒軍。時(shí)至今日,歐拉在全球已經(jīng)擁有超過(guò)40萬(wàn)用戶,其中女性用戶占比超過(guò)了75%,已經(jīng)成為女性汽車(chē)賽道上真正獨(dú)一無(wú)二的品牌。
董玉東表示,歐拉堅(jiān)持走品質(zhì)路線,堅(jiān)決不做廉價(jià)車(chē),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)方面不斷較真,堅(jiān)信步子可以慢一點(diǎn),但品質(zhì)必須足夠高。
此次作為歐拉唯一展車(chē)參展的芭蕾貓,源于歐拉對(duì)女性賽道的專注立場(chǎng),也展現(xiàn)了歐拉繼續(xù)做唯一、做第一的決心和信心。該車(chē)型是全球第一款女性專屬新能源車(chē)、全球第一款融入了女性用車(chē)場(chǎng)景與功能偏好設(shè)計(jì)的車(chē)、第一款全面考慮女性用車(chē)痛點(diǎn)的車(chē)、展現(xiàn)女性獨(dú)特的審美取向和時(shí)尚生活態(tài)度的車(chē),體現(xiàn)了歐拉的深耕與堅(jiān)守。
將“女性專屬座駕”芭蕾貓作為唯一展車(chē),正如歐拉投身女性汽車(chē)賽道、將愛(ài)進(jìn)行到底的堅(jiān)定態(tài)度——不為劍走偏鋒,只為做到極致。董玉東在發(fā)布會(huì)上表示:“內(nèi)卷的時(shí)代,降價(jià)潮狂涌,守住自己的差異化賽道,就是最大的勝利!”
除了品牌定義之外,歐拉品牌尊重用戶對(duì)美的發(fā)現(xiàn)和追求,也鼓勵(lì)用戶一起創(chuàng)造美、分享美。車(chē)展現(xiàn)場(chǎng),歐拉芭蕾貓帶著用戶共創(chuàng)的作品——三種“新貓裝”在展臺(tái)亮相,分別是代表活力的“夏日多巴胺”、彰顯質(zhì)感的“秋冬美拉德”和時(shí)尚頂流“永恒的黑金”。
根據(jù)歐拉品牌統(tǒng)計(jì),我們歐拉用戶中,大約有30%的人,購(gòu)車(chē)以后,都進(jìn)行了多樣化的輕改裝。為了進(jìn)一步響應(yīng)女性用戶對(duì)改裝的需求,歐拉把2021年打造的貓變研究所升級(jí)為2.0版本的“漂亮研究所”,將為美的創(chuàng)造力提供平臺(tái),鼓勵(lì)分享,充分激活用戶想象力,推動(dòng)美的生產(chǎn),并助力智慧方案變現(xiàn),讓潮流改“妝”與性能改裝并駕齊驅(qū)。
歐拉還邀請(qǐng)用戶后續(xù)在官方平臺(tái)參與“潮改靈感指令”的征集活動(dòng),一起玩潮改,為歐拉貓打造“新裝”。
開(kāi)辟新道路的獨(dú)行者,注定要面對(duì)挑戰(zhàn),然而正是這些挑戰(zhàn)才能造就品牌的真正價(jià)值。對(duì)于早前“好貓芯片與宣傳不符”的事件,董玉東回應(yīng)道:“一次信息誤傳,導(dǎo)致傳播的不清楚、不明白,但是出了問(wèn)題,我們就要認(rèn),我們就要賠!”
對(duì)于芭蕾貓,董玉東同樣表示,此前的品牌傳播、用戶體驗(yàn)做的不夠完善。為了讓更多人能夠更了解芭蕾貓,歐拉決心“重新來(lái)過(guò)”,將其列為此次車(chē)展的唯一一款展車(chē),以更清晰、更直觀的方式向用戶傳遞芭蕾貓的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
不畏過(guò)往,才能走得更加坦蕩,無(wú)懼將來(lái),才能更有信心決勝未來(lái)。面向2024年,歐拉將迎來(lái)產(chǎn)品大年,在現(xiàn)有產(chǎn)品陣營(yíng)的基礎(chǔ)上將推出A0級(jí)、A級(jí)、C級(jí)三款全新車(chē)型,品牌持續(xù)向上發(fā)力,實(shí)現(xiàn)A0級(jí)到C級(jí)市場(chǎng)的全面覆蓋。
放眼當(dāng)下的汽車(chē)行業(yè),歐拉已經(jīng)成為女性力量的代表,然而在柔性營(yíng)銷之外,背靠長(zhǎng)城汽車(chē)的歐拉更具備實(shí)力車(chē)企該有的信心、決心和行動(dòng)。歐拉品牌以更柔軟的姿態(tài)躬身入局,同時(shí)也用更堅(jiān)定的內(nèi)核塑造品牌的骨骼,以實(shí)際行動(dòng)表明將愛(ài)進(jìn)行到底的堅(jiān)定。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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