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五菱繽果正式亮相,切入更高價(jià)格區(qū)間
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張家棟zhangjiadong@guancha.cn
【導(dǎo)讀】 宏光MINI EV熱銷百萬輛,也吸引了長(zhǎng)安、吉利、奇瑞等品牌切入細(xì)分市場(chǎng),形成混戰(zhàn)局面。為了向上提升品牌形象,同時(shí)也能夠帶來更高產(chǎn)品價(jià)值的小型車,繽果成為五菱在2023年首推的產(chǎn)品,有望定價(jià)在5-9萬元。
3月2日,五菱全新小型電動(dòng)車——繽果正式首發(fā)亮相,并開啟預(yù)訂,新車共推出五款車型配置,包含203km與333km兩種續(xù)航可選。新車將于3月迎來正式上市。
外觀方面,五菱繽果采用全新復(fù)古流動(dòng)美學(xué)設(shè)計(jì)理念打造。新車采用前置前驅(qū)布局,全車軸距為2560mm。
為了提供更寬裕的車內(nèi)空間,五菱繽果采用前排貫穿式主副駕設(shè)計(jì);后排座椅支持5/5分獨(dú)立放倒,整體放倒后,車尾空間可達(dá)790L。此外,五菱繽果還配備下沉式后備廂,滿足用戶多場(chǎng)景用車需求。
在安全方面,五菱繽果由通用全球制造體系最高數(shù)字化工廠生產(chǎn)制造。整車應(yīng)用25處1500MPa的超高強(qiáng)鋼,并配備主副駕雙氣囊。新車的電池包同樣通過全方位多維度嚴(yán)苛的安全測(cè)試,可達(dá)到電動(dòng)汽車零部件最高等級(jí)的IP68級(jí)防塵防水,并提供8年12萬公里質(zhì)保。
2022年,五菱憑借宏光MINI EV 55.4萬輛的銷量成績(jī),繼續(xù)稱霸著微型電動(dòng)車市場(chǎng)。借助五菱的品牌背書、高顏值、安全等優(yōu)勢(shì),僅用時(shí)兩年,宏光MINI EV累計(jì)銷量突破百萬輛,扭轉(zhuǎn)了主流車圈對(duì)微型電動(dòng)車的刻板認(rèn)知。同時(shí),在宏光MINI EV的推動(dòng)下,五菱不僅在改裝、定制化等領(lǐng)域摸索出了一條個(gè)性化服務(wù)道路,同時(shí)也成功打入年輕消費(fèi)市場(chǎng),打造出獨(dú)特的圈層文化。
不過,宏光MINI EV的熱銷不僅激活了微型電動(dòng)車市場(chǎng)的潛力,卻也吸引了長(zhǎng)安、吉利、奇瑞等品牌的加入,形成混戰(zhàn)局面。今年1月宏光MINI EV銷量的下滑,讓五菱意識(shí)到,僅靠一款產(chǎn)品很難幫助企業(yè)在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)跑中不掉隊(duì)。
為了向上提升品牌形象,同時(shí)也能夠帶來更高產(chǎn)品價(jià)值的小型車,繽果成為五菱在2023年首推的產(chǎn)品。盡管還沒有公布售價(jià),但從目前的市場(chǎng)區(qū)間來看,五菱繽果有望定價(jià)在5-9萬元。
從市場(chǎng)來看,五菱走出舒適圈加入到全新的小型電動(dòng)車領(lǐng)域,無疑將幫助自身拓展銷量。但另一方面,提升產(chǎn)品價(jià)值后,五菱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不再局限于同級(jí)別的電動(dòng)車產(chǎn)品,更多緊湊型燃油車、甚至是部分小型SUV的價(jià)格,都將與繽果形成交叉。屆時(shí),以車內(nèi)空間優(yōu)勢(shì)走向市場(chǎng)的繽果還能否帶動(dòng)市場(chǎng)的年輕化風(fēng)潮,仍有待觀察。
不過,得益于宏光MINI EV近3年的熱銷,五菱在體系力方面的優(yōu)勢(shì)猶存,尤其在下沉市場(chǎng)中的布局無人可及。據(jù)統(tǒng)計(jì),五菱服務(wù)體系在全國(guó)擁有 2800 家門店售后網(wǎng)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了 98%地級(jí)市覆蓋。同時(shí),五菱還全面推進(jìn)體系內(nèi)的汽車維修技師團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力轉(zhuǎn)型。截止2022年已覆蓋150個(gè)城市,超過1000名維修技師完成充電服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn),能獨(dú)立完成用戶的充電樁安裝需求。
基于大數(shù)據(jù)的服務(wù)和應(yīng)用能力,五菱還搭建主動(dòng)服務(wù)電呼團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)在2022年累計(jì)呼出了20多萬次,主動(dòng)服務(wù)次數(shù)占比90%以上。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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