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2020北京車展后記:品牌再向上,中國車企迎來超車新機遇
最后更新: 2020-09-30 23:15:53導讀最新一屆北京車展上,同時也是自主品牌存在感愈發(fā)強大的當下,我們甚至能夠看見其超車行業(yè)領先者的曙光。
(文/潘昱辰 編輯/徐喆)因新冠肺炎疫情被迫推遲的2020年北京國際車展已經(jīng)進入了公眾日,在經(jīng)歷近半年的等待后,今年全球唯一一個A類車展于9月26日正式重啟,為第四季度國內汽車市場的進一步復蘇拉開了帷幕。
盡管隨著互聯(lián)網(wǎng)線上發(fā)布會以及新零售模式的日漸流行,傳統(tǒng)大型車展的影響力正在被慢慢分流。但觀察者網(wǎng)汽車頻道在今年北京車展現(xiàn)場看到,除了參展商和觀眾紛紛戴上口罩以外,首個媒體日的人氣相較往年絲毫不減。
同時,與五大全球性車展相比,以北京/上海為首的中國A類車展更適合成為中國車企盡情發(fā)揮的舞臺。而自主品牌存在感愈發(fā)強大的當下,我們甚至能夠看見其超車行業(yè)領先者的曙光。
高端自主品牌頻現(xiàn)
近10年來,隨著中國汽車市場的蓬勃發(fā)展,以及中國車主對汽車消費需求的提升。自主品牌開始了從“以價格換市場”轉向產品力的全面升級。相較以往,中國車企不僅完善了汽車配置與供應商的品質,而且更注重通過品牌價值的提升以及售后服務的完善,來固定忠實的用戶群體。
談及高端自主品牌,早年奇瑞、比亞迪等車企曾進行過數(shù)次探索。然而無論是瑞麒、威麟還是后來的騰勢、觀致等都沒有引起足夠的市場反響,甚至一度被視作反面教材。然而,中國車企的品牌向上之路并未在外界的質疑中滯步不前。國內最大的兩家民營企業(yè)先后推出領克、WEY兩大高端品牌,并且開始逐漸從合資品牌嘴中“搶食”。
而在本屆北京車展,高端自主品牌又迎來了數(shù)張新面孔:
北汽新能源的純電動高端品牌ARCFOX正式公布了中文名稱“極狐”,并宣布首款量產車型ARCFOX αT開啟預售。
據(jù)悉,ARCFOX αT本次發(fā)布共推出五款車型,定位于中型SUV。新車除了擁有653km超長真續(xù)航、4.6s百公里加速、哈曼4K超大屏影音系統(tǒng)、麥格納全球豪華制造、α-Pilot 智慧駕駛等優(yōu)勢外,與華為的合作成為ARCFOX最大的看點之一。
在華為賦能下,ARCFOX αT成為首批搭載華為新一代MH5000 5G芯片 T-BOX的車型,實現(xiàn)5G智能電動汽車出行。華為智能汽車解決方案BU總裁王軍表示:“華為與ARCFOX已經(jīng)聯(lián)合創(chuàng)立了‘1873戴維森創(chuàng)新實驗室’,在智能駕駛、智能座艙、智能電動、安全與隱私保護等方面深入合作,探索創(chuàng)新的技術與最佳的用戶體驗”。而在北汽新能源副總經(jīng)理兼ARCFOX BU總裁于立國看來,“ARCFOX αT將是一部世界級好車”。
ARCFOX αT
東風汽車的新能源高端品牌嵐圖自發(fā)布以來,外界一直對這家經(jīng)受住疫情沖擊的央企抱有不小的期待。本屆車展上,嵐圖品牌首發(fā)兩款概念車i-Land與iFREE,并將在概念車的基礎上于2021年公布量產版本;
嵐圖iFREE概念車
長安汽車不僅發(fā)布了基于“UNI”序列的全新概念車Vision-V,更是重塑了自身的品牌LOGO,盡管與老款相比看似僅僅是收縮了外圈,但實際字體也有所變化,為品牌賦予了新的內涵;
長安Vision-V概念車
廣汽傳祺則推出該品牌首款純電超跑概念車“影動”ENPULSE,車身采用新型“電致發(fā)光”涂料,并創(chuàng)造性地引入了AR-HUD技術;
廣汽傳祺ENPULSE概念車
而已經(jīng)占據(jù)一定市場份額的領頭羊們也不會安于現(xiàn)狀。領克品牌于車展前夕正式公布了“SEA浩瀚”架構,并推出基于該架構的首款全新概念車領克ZERO Concept。
與一般吉利車型不同的是,領克ZERO可實現(xiàn)全場景、全生命周期的FOTA整車升級;
領克ZERO Concept
長城汽車曾于7月的成都車展期間同時推出檸檬、坦克、咖啡三大平臺。在北京車展上,基于坦克平臺的首款越野車型——WEY坦克300車型已正式亮相。
而哈弗初戀、哈弗大狗、歐拉好貓等基于檸檬平臺的“奇葩”命名車型,也在努力地吸引著年輕人們的眼球;此外,長城還發(fā)布了名為”潮派“的全新概念車。
WEY坦克300
當然,作為中式豪華的代表,紅旗自然是不能不提的品牌。
自從新紅旗戰(zhàn)略發(fā)布以來,一汽紅旗的汽車銷量呈現(xiàn)出突飛猛進的態(tài)勢。在本屆車展上,紅旗品牌繼續(xù)發(fā)布E-HS9、H9+、等新車型擴充產品陣容。其中,電動旗艦車型E-HS9已正式公布了55萬-75萬元的預售價格,該車型遵循“中國式新高尚精致主義”的產品理念與紅旗“尚·致·意”的設計哲學,無論外觀還是內飾都給人以不同凡響的氣場。
紅旗E-HS9
同時,自主品牌向上也由產品本身上升至品牌服務層面。盡管沒有在車展期間發(fā)布全新車型,但中國最大的新能源汽車制造商比亞迪卻專門公布了一則《服務公約》,提出消費自由、誠信經(jīng)營為主題的兩大主張與四大承諾。
一個顯而易見的變化是,自主品牌更加強調設計感與品牌價值,這使得它們在年輕一代消費者群體中能夠收獲更多的認可。在下一代用戶群中,“豪華”或許將不再是“BBA”們的專利。
- 責任編輯: 潘昱辰 
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